Prime Music小打小闹,Amazon Music就行了?

于墨林  | 音乐财经CMBN |  2016-08-06 09:46 点击:
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2014年,亚马逊推出了音乐服务Prime Music,在音频流媒体市场已经有Spotify、Deezer、Pandroa等对手占有先机时,为什么它要推出流媒体服务?

文丨于墨林

2014年,亚马逊推出了音乐服务Prime Music,在音频流媒体市场已经有Spotify、Deezer、Pandroa等对手占有先机时,为什么它要推出流媒体服务?亚马逊数字音乐副总裁Steve Boom表示,“当我们认识到消费者都走向流媒体的时候,我们也就应该走向那里了”。
这一想法在今年得到了延续。

两个月前,据路透社报道,亚马逊将要推出与Prime Music完全不同的音乐服务——Amazon Music。从曾经的不参与音乐流媒体竞争,到现在结束“小打小闹”状态,积极参与市场竞争,Amazon Music能否行?

Prime Music是个不成功的试验品

亚马逊当初决定推出流媒体音乐,到底是为了布局音乐,还是顺便出手,为Prime会员增加一项福利?显然后者的可能性更大,亚马逊本身也没有为Prime Music投入多少金钱和精力,看看100万首歌曲的小曲库,和被安置在Prime服务之下的地位,就知道这充其量只能算是个试验品。

Prime是亚马逊旗下的增值服务,年费99美元,订阅会员可以享受2日内送达的免费服务。而音乐是这项增值服务的增值服务之一,只要订阅了Prime服务,就可以直接使用Prime Music了。但是想使用音乐服务,就必须订阅Prime,所以看出来了吗?一切都在为Prime的会员服务啊,为啥?

据Statista数据,美国订阅Prime服务的用户平均年消费达到1200美元,但非订阅用户平均年消费只有500美元,所以这也是亚马逊大力推Prime的原因。但是音乐究竟为Prime带来了怎样的效果呢?

根据Statista数据,截止2016年6月,有6300万美国用户订阅其Prime服务,与2015年6月相比增长了34.1%,但订阅的增长已经有所渐缓,2014年12月同比2013年底增长了60%,2015年12月的订阅用户同比只增长了35%,所以,用音乐吸引用户所能发挥的作用其实微乎其微啊……

而另一方面呢,在亚马逊刚推出这项服务的时候,就有不少人亲身体验了一番,结果一边倒的吐槽就是曲库太小。有人感叹:“我为Prime支付99美元/年,为Spotify支付120美元/年,如果卸掉Spotify还能听到相同的歌曲,为什么要保留两个服务呢?”,这一观点得到了不少人的支持,可见无论是哪国人都认为能少花钱就是好的。

那么亚马逊当初为什么不去购买曲库呢?Boom认为,“消费者并不需要像Spotify那么齐全的曲库,Prime不会像Spotify那样从嘻哈音乐和EDM入手吸引年轻用户,而是倾向于独立摇滚、儿童歌曲,来吸引有小孩的家庭。”

不知道这个说法能不能说服你,反正我是不信的,毕竟曲库大吸引力强这个正相关的关系毋庸置疑。并且想要曲库大就要多花钱,这个正相关关系也无需讨论,所以说白了还是不想投入太多。

Amazon Music要杀出重围,难!

在2014年推出Prime Music之后,亚马逊在年底推出了自己的语音控制音箱echo,并在echo上市之后加入了智能家居功能,使它成为了近两年智能硬件市场中的一匹黑马。

据报道,早期的echo测试中,有超过40%的人说他们使用echo的主要目的是听音乐,因此研发团队努力把音乐打造成echo的主要功能。echo第一代原型产品其实是一个只有冰球大小的设备,但为了能够加入扬声器,才使得echo成为了现在的样子。

在亚马逊倾注精力在一款音乐为主打功能的产品上时,你说它会不会让自己也拥有配套的流媒体音乐服务呢?

不过,音乐流媒体服务的市场不是想进就能进。先有Spotify称霸市场,后有Apple Music来势汹汹加入战局,两虎相斗,排在后面的Deezer、TIDAL等“前辈”就相当尴尬。

从用户质量来看,亚马逊原本的Prime Music难以与Spotify、Apple Music、Deezer等匹敌,Amazon Music要追上前面这些对手不会太容易。

Google够强大了吧,全世界最大的流量入口,它的Play music在2013年上市,拥有350万曲库,按理说巨头光环下,不应该和竞争对手差距那么大,但它就是表现平平,也没能吸引到更多的用户。2014年,谷歌收购只有550万月活跃用户的Songza,只为提高歌曲推荐功能,但现在也只有推出4个月的免费试用来吸引用户了。

其实在音乐流媒体市场,先发优势非常重要,像苹果这样凭借iTunes、iPhone优势杀入音乐流媒体市场,并迅速在全世界占据一席之地的只是个例,何况苹果有数字音乐商店的“珠玉在前”,它是巨无霸,也拥有雄厚的音乐基因。

截至目前,根据各家最新数据整理,Spotify的订阅用户达到3500万,Apple Music订阅用户1500万,Deezer 630万、TIDAL 300万,除了Spotify、Apple Music,其它的流媒体服务商都还在一点点努力中。