新三板丨成为智能硬件+在线音频内容服务的独角兽?也许为时尚早……

伊丽莎白酱  | 音乐财经CMBN |  2016-08-04 13:06 点击:
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又一家公司拟挂牌新三板了,还是目标成为智能网络音箱及音频硬件+互联网音频内容服务的独角兽公司……


文丨伊丽莎白酱


又一家公司拟挂牌新三板了,还是目标成为智能网络音箱及音频硬件+互联网音频内容服务的独角兽公司……

成立于2009年的华美兴泰,在2015年实现盈利。浏览一遍公告后看出,其试图通过资本来加速自己在智能音响和互联网音频平台的发展。

在2013年,主要做手机周边产品开发的华美兴泰看好互联网音频平台,并自主进行了相关软硬件的研发和销售。据官方数据,其“乐语乐听”APP音乐平台自2014年6月上线以来,注册用户近百万,日活用户近十万。

华美兴泰2014年净亏损723万元,到2015年其净利润达到206万元,从亏损到盈利,主要原因是其调整了销售模式,增添了电商模式和海外销售,从而使得2015年移动电源的销量增长了91%左右。


华美兴泰主要经营无线存储、WIFI/3G无线路由器、WIFI移动电源、移动电源、WiFi音响、智能手机配件等终端产品。但截至2015年度,其主要收入仍然来自移动电源,所以跨界到互联网音乐平台或是智能音箱,都存在着一定的风险。

但也正是因为数码产品互联网属性较强,品牌成长快,消费者对品牌的认知抱有开放态度。在互联网品牌营销的环境下,跨界现象非常明显,加剧了竞争风险。因此华美兴泰希望通过互联网音频平台+智能音箱开拓新的收入来源。

2014年上线的“乐语乐听”APP是一个提供流行音乐、古典音乐、儿童教育及网络电台流媒体服务。具有乐听自播、高清无损音乐、背景音乐、网络资讯、自媒体、儿童教育六个出厂预设频道,除乐听自播频道,其他频道用户均可以根据爱好自定义。目前与虾米音乐、库客音乐、喜马拉雅FM签订了合作授权协议,以获取音乐版权。

另外公司目前已经上线销售的音频硬件产品:网络音乐盒、天籁NANO网络音箱、天籁MINI网络音箱、天籁网络音箱及天籁电视网络回音壁音箱。

华美兴泰计划通过授权第三方音箱生产厂商使用“乐语乐听”APP,对生产厂商的每台音箱产品收取应用使用费用。其次,基于平台的海量和订制化内容,对APP用户提供音频内容收费服务。

但先不管音乐服务能否真的从用户手中收费,根据《2014中国音乐产业发展报告》显示,2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人以上,规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家,这样大量的竞争,华美兴泰能否从厂商受众获取利益都还需要画个问号。

报告中,还出示了艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》,并称2016年随着版权市场逐渐规范,用户在音乐消费上的付费意识及习惯逐渐形成,用户付费收入将持续增长,将成为推动在线音乐市场增长的重要动力,意味着基于流媒体音频服务的市场即将爆发。

诚然用户在线听歌付费成为可能,但想要吸引QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐等目前主流播放器的用户,为华美兴泰的服务付费,则需要从侧面尝试。因此公司也推出了自己的智能音箱,不过从上表中不难看出,目前华美兴泰的智能音箱销量未达收入的5%。

究其原因,目前国内的WIFI智能音箱市场尚处于发展前期,用户体验尚不完善,导致用户认识度不够。据报告显示,在淘宝天猫平台和京东平台,WiFi智能音箱也是2016年音频类目主推重点品类,目前国内众多厂家、阿里智能、京东智能均在WiFi智能音箱领域产品与市场投入巨大,中国WiFi智能音箱市场将迎来增长期。

不过,智能音箱市场在中国还处于发展的初级阶段,尚未被大众消费者所熟知,即使如此,该领域的竞争也十分激烈。目前WiFi智能音箱竞争品牌国外有SONOS、BOSE、B&O、亚马逊ECHO等;国内有科大讯飞、漫步者、小智、电蟒、德士、果壳等。在该市场中,参与者主要分为两个阵营,一是音响厂商,二是互联网公司。

在该公司的公关稿中,该公司表示在新三板挂牌后,借助资本的支持,通过资源和平台的整合,公司将进入高速发展期,将成为流媒体互联网音乐时代的独角兽公司。“独角兽”一词来自于硅谷,是指那些估值达到10亿美元以上的初创企业,有朝一日能够跻身独角兽俱乐部也是全球每一位创业者的梦想。

在智能音箱领域,SONOS就是可能进入“独角兽俱乐部”的创业公司之一,它一共在8轮融资中从五家投资机构获得约3.25亿美元的资金支持。搜索该公司的营收数据,发现2014年,SONOS对外公开表示2013年其营收为5.35亿美元。在2015年另一则新闻报道中,SONOS表示2015年的设备销售额目标是10亿美元,尽管它并没有对外表示是否已经达到了该目标,但是毫无疑问,SONOS在流媒体音乐领域的重要性日渐上升。

2015年8月,风投数据公司CB Insights做了一项预测,这项预测是基于公司现有财务状况、雇员状况和社会关注度进行的,结果显示,SONOS有可能成长为独角兽的五十家初创公司之一。

对于华美兴泰来说,它的主营业务收入还是移动电源,2014年亏损,2015年扭亏,要成长为一家独角兽公司,还有很长的路要走。电子行业的竞争十分激烈,在传统的移动电源和路由器等产品基础上要成功转型到互联网智能音频领域,可以说更是难上加难。

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