感觉身体被掏空?彩虹合唱团掏走的不仅是你的笑点,还有投资人的目光

伊丽莎白酱  | 中国音乐财经CMBN |  2016-07-28 12:22 点击:
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今天上午因为“彩虹合唱团”几个字我点开了一个视频,“感觉身体被掏空,我累得像只狗”,这恶搞的歌词、正经的唱腔果然没让我失望,相信今天听了这首歌的人和我的感觉应该相差无几。

“宝贝,加班吧    by:黎明”

当看到黎明的名字出现在手机屏幕上的时候,我就知道这个合唱团果然不一般了。


文丨伊丽莎白酱

今天上午因为“彩虹合唱团”几个字我点开了一个视频,“感觉身体被掏空,我累得像只狗”,这恶搞的歌词、正经的唱腔果然没让我失望,相信今天听了这首歌的人和我的感觉应该相差无几。

这首名为《感觉身体被掏空》的音乐作品,是今年年初凭借《张士超你昨天晚上到底把我家钥匙放在哪里了》走红的上海彩虹室内合唱团的新作,虽然在《张士超》之后,这个被赋予“搞笑”标签的合唱团也不断有作品产出,但形成大范围影响的还是要属今天的《掏空》。

#关爱单身狗#、#不要加班#、#辞职以后拉黑他#,一系列足够吸引当下年轻人的标签被夹在音乐上,使它们发挥出了远超出文字的魔性,这是此前音乐创作者不愿做的,也是彩虹合唱团这个品牌所擅长的。
就在写这篇文章的过程中,上海彩虹室内合唱团推《掏空》的微信阅读量不断上涨,10分钟不到的时间,阅读量从9万变成了10万+,微博上的转发量从5.9万达到6.7万,相信经过阅读晚高峰,这首歌的影响力将会达到新高度。

如果说是一首首“神曲”塑造了彩虹合唱团的形象,那么其艺术总监金承志则是这个形象的最核心人物。无论是《张士超》还是《掏空》,都是由这位不满29岁的作曲家所作,他对艺术有着自己的坚持,对商业也有着自己的思考。

此前接受腾讯娱乐采访的时候他就表示,合唱团将会两条线并行,80%的注意力在音乐厅演出上,20%留给商业,有兴趣做商业的团员就做商业,只想享受艺术的就继续做艺术。

为此,彩虹合唱团有了自己的管理团队。金承志负责内容生产,有投行工作背景的叶澄波负责商务策划等靠近商业的工作,面对媒体、内容合作方面的工作则交给许诗雨,彩虹合唱团形成了以这三人为核心的公司化运作团队。

那么这个“公司”的运营情况如何呢?

据了解,就在《张士超》引起关注后,百度和斯柯达就找上门来寻求合作。在为斯柯达创作了《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》后,这首歌就被斯柯达当做产品直接上架到各音乐平台上,超出了传统广告配乐的形式。

当然除了广告之外,彩虹合唱团也接到了更多的商演邀请,甚至是平台直播、创意广告、影视剧合作、互联网节目和周边产品开发等等,根据公众号蒙太客的数据,目前彩虹合唱团的合作价位在60万左右。因为有了这些商务合作,让彩虹合唱团才能走的更稳更好。

据《第一财经周刊》的报道,从2010年到2016年年初,彩虹合唱团总共投入了大约50万元,如果没有合适的商业模式,难以想象一个团体能够长久持续烧钱走下去。对此,有人给金承志留言说“你变了,取关”,而金承志则表示,“要求你穷还得博学多才,要求你跟他一样蠢还得心怀天下……变就变吧,至少我不是变态就行”。

最后,作为一个成熟的“公司”,只有一个生产内容的品牌明显是不丰满的。今年招新计划公布之后,因《张士超》吸引了300多人参加面试。随着彩虹合唱团的品牌逐渐成熟,新人将会源源不断的补充,未来“公司”孵化出更多有品质的合唱团,也是有可能的。

在今天《掏空》刷屏后,有人分析彩虹合唱团已经成为了能够与“毒舌电影”、“谷阿莫”一样,拥有投资价值的优质媒体了,正巧关注针对年轻文化项目的投资人发朋友圈想要认识这个团队的做法,也证明了资本对彩虹合唱团的好奇心和优质内容所具有的投资吸引力。

当然除了这些,最让人佩服的应该还是彩虹合唱团在艺术与商业中达到的平衡,这其实是目前很多音乐人都想要达到的理想状态。尽管彩虹合唱团的“名曲”都是走接地气风格的作品,但是如果真的听过他们的现场,就会发现严肃的、高雅的音乐作品才是他们的重点。

金承志在写作品的时候,也是把更多的精力分配在艺术创作上,“音乐厅演出就像是对宫廷进贡宝物,商业演出就是批量生产。但是我确保的是,我的每一个商业化的作品在音乐性上或产品质量上 绝对没有问题。”

总结起来,因为拥有足够的能力来生产优质内容,使得彩虹合唱团才保持了商业、艺术两条线并行的模式,而关于是否有人模仿他们的问题,金承志这样回答:我很怕,不因为这是我们特有的风格,而是很多人流于表面……建议大家不要效仿我们的风格,好好做基础训练,这才是最重要的。

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