她居然已经出道十年了,看我霉的音乐影响力究竟有多大?

许梓烁  | 中国音乐财经CMBN |  2016-07-11 17:06 点击:
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Taylor Swift和她在乡村乐上的不断坚持在很大程度上改变了如今乡村音乐在美国乐坛上的受众度和地位。尽管不少人批判她的乡村音乐仅是披着乡村乐外皮的流行乐。

2006年7月1日,霉霉Taylor Swift首支单曲《Tim McGraw》成功打入Billboard乡村榜第60名。出道单曲的亮眼表现很快得到了当时时任Billboard乡村榜单经理Wade Jessen的关注和赞赏。


但对于Taylor Swift,一个在出道十年内征服了乡村音乐界并凭着专辑《1989》顺利转型流行艺人的当红小天后来说,这样的出道故事多少显得有点无趣。


在《Tim McGraw》发行时,Taylor只有16岁,正处于青春期的她对于乡村音乐也有着自己独特的坚持和见解。在当时,乡村音乐在美国一直被认为是成年人唱给成年人听的一种音乐流派,因此也不大受青少年喜欢。而Taylor Swift则坚持着创作自己的乡村歌曲,挖掘真实的生活经历并将其融入到歌曲中。早期的电台调查显示,大部分成年男性听众对于Taylor Swift并不感冒,但几乎所有的青春期少女都疯狂地喜欢着她,甚至Taylor Swift还成为这些叛逆期少女和她们母亲之间的共同话题。于是,一个年轻的乡村巨星就这样诞生了!


事实上,Taylor Swift和她在乡村乐上的不断坚持在很大程度上改变了如今乡村音乐在美国乐坛上的受众度和地位。尽管不少人批判她的乡村音乐仅是披着乡村乐外皮的流行乐。

“对于我来说,这一切总是这么地不可思议,”Cassetty Entertainment的总裁Todd Cassetty在谈到Taylor Swift时表示,“在早期的时候,Taylor她总是会做出一些让‘成年人’感到不解的决定,然而事实证明她的每一步选择都是正确的。她总是能够非常敏锐地察觉到粉丝的真正需求。”Todd Cassetty与Taylor Swift有过多次合作,其中包括视频拍摄、社交媒体活动以及NBC电视特别节目。


Billboard认为,自2006年霉霉出道以来,乡村音乐不仅得到了越来越多美国年轻人的青睐,也得到了不少媒体的关注。如果说Taylor仅凭一人的力量推动这一改变未免过于招黑,但不得不承认的一点是,Taylor在这一过程中确实发挥着无可替代的作用。

接下来我们将盘点霉霉Taylor Swift给乡村音乐带来的种种影响与改变:

一、乡村音乐的听众群体更加年轻化

如今,下至25岁上至54岁的乐迷都属于乡村电台的目标听众群体。然而,在过去的很长一段时间里,乡村音乐的听众只有35岁以上的大叔大妈。

从上世纪80年代开始,为了让年轻人喜欢上乡村音乐,许许多多乡村音乐艺人进行了无数次尝试和创新,但最终只有Taylor Swift这一名字被众多年轻乐迷所记住。甚至可以毫不夸张的说,要不是霉霉将乡村音乐打入年轻市场的话,那么根本就没有如今大火的Bro-Country现代乡村音乐的什么事情了。


“她凭着独特的嗓音和细腻的歌词成功地帮乡村音乐拉拢了一大批新的年轻听众”,多年合作伙伴、网络服务公司Nash Network的项目总监John Shomby这样评价Taylor Swift,“她是第一个专门为青少年写歌的乡村歌手。”

二、网络数据开始影响电台喜好

在霉霉所签独立唱片公司Big Machine成立之前的一天,霉霉便已经在社交网站MySpace上开通了自己的个人主页。随后其作品在MySpace上的播放量达到了惊人的4500万次。

在一开始霉霉所属的独立厂牌Big Machine将她的单曲送去电台播放时,不少电台对于这样一个名不见经传的新人都抱着怀疑态度,甚至拒绝播放其作品。后来,为了证明霉霉的歌曲拥有一定的听众和市场,Big Machine的总裁Scott Borchetta只好亲自将霉霉在社交网站上的播放数据送到电台,最终得以让电台播放霉霉的歌曲。

如今,艺人在社交媒体或者流媒体服务平台上的数据已经成为了电台筛选歌曲的一个参考指标。

三、社交媒体成为吸粉利器

聪明的Taylor知道如何利用社交媒体进行自我推销。

作为社交媒体女王的她,经常在社交平台上展示她私人生活的一部分,譬如爱猫的照片,或者是一些私人信息,以此很快拉近了粉丝和她的距离。与其将自己的故事分享给传统媒体,霉霉更喜欢在网上发布第一手信息,直接与粉丝进行互动。

坦率,真诚,不做作的社交风格很快帮助霉霉在网上吸引了一大批的粉丝。

四、更多年轻女性追求音乐梦想

Taylor Swift的歌曲不仅深得无数少女喜爱,更是成为了许多年轻女性走上音乐道路的动力,乡村新人Kelsea Ballerini便是这样的一名女孩。但并不是所有心怀音乐梦想的女孩都像Kelsea Ballerini这么幸运。尽管不少年轻女性在Taylor的激励下开始创作出反映其内心世界的音乐作品,但很尴尬的是,近几年来除了Taylor Swift以外,能够在乡村音乐榜单上崭露头角的乡村女歌手实在是少之又少。大部分的新人只是简单地模仿霉霉的音乐风格,却失去了自己的特色。

五、乡村音乐的舞台效果更加精致

虽然Kenny Chesney, Brad Paisley, Shania Twain和Reba McEntire等乡村歌手为了增强演出舞台效果而融入了不少大制作元素,例如高画质的现场视频、精湛的舞蹈以及先进的高架传送轴,但是Taylor Swift是第一个将乡村音乐的舞台效果做到天衣无缝并达到戏剧程度的艺人。


“她创造了一种新的现场体验”,John Shomby评论道,“可以说,她在很大程度上改变了乡村音乐的现场效果。”

六、两年一专的发布周期成为业内标准

在Taylor Swift出道之前,美国乡村音乐艺人平均每一年至一年半发布一张新的专辑作品。

而作品风格独特的Taylor Swift在出道之后则打破原有标准,保持着两年一张新专辑的发片速度。在每个偶数年份的十月末十一月初这段时间内,我们都会迎来霉霉的新专辑(今年可能成为例外)。

尽管每个艺人都有自己的发片规律,但两年一专的发布周期似乎已经成为了乡村音乐的业内标准。

七、乡村音乐走向世界

作为美国本土诞生的音乐流派,乡村音乐的听众基本上只局限于美国境内。虽然Jonny Cash和Dolly Parton等前辈为了乡村音乐的国际化而做出不少努力,但真正把乡村音乐带到全世界各地的艺人,目前也仅有Taylor Swift。作为全球现象级艺人,Taylor Swift甚至把世界巡演开到了新加坡这样的亚洲城市,这对于以前的乡村艺人来说是想都不敢想的一件事。

八、“出村进城”不再背负骂名

虽然部分激进的乡村乐迷并不待见现代乡村乐,但美国乡村音乐协会近期的一份调查显示,大多数乡村乐迷的听歌风格其实非常多元化。

在美国乡村音乐发展史中,并不乏“出村进城”,放弃乡村音乐的音乐人,其中便包括献唱歌剧《悲惨世界》的Gary Morris,以及发行过流行单曲的Restless Heart乐队。

在过去,乡村电台对于这类“转型”的艺人一律进行封杀,拒绝播放其作品,导致这些艺人在背负骂名之余,其音乐事业也面临着大跳水。一直被视作“乡村界小公主”的Taylor Swift,也最终撕掉身上的标签,凭借专辑《1989》成功转型成为流行艺人。

不过,电台对于霉霉“进城”的反应,似乎要比以前温和的多。其中一个原因在于,现在的电台与以往相比有了很大不同,在上世纪美国媒体大整合之前,乡村电台与其他音乐电台是分开独立的,因此乡村艺人的“转型”在很大程度上会给乡村电台的听众群造成很大影响。

而如今,对于一个大型电台集团的编导来说,霉霉的“出村”只不过是把其作品从乡村电台移到旗下其他电台频道继续播放而已。霉霉目前并未表示是否会回归乡村音乐,不过大部分“村里人”还是很希望她能够最后“回村”继续当个小公主,并且表示“村里大门”常开。

这待遇,果然是大不同啊,心疼一下Gary Morris和Restless Heart。

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