专访芒果TV|紧密引进全球优质版权,投重金孵化平台内容

李斌  | 音乐财经CMBN |  2016-05-14 10:33 点击:
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芒果TV的所有内容还是坚持年轻化和新媒体特性,尤其是自制的内容,自制节目的概念并不是把电视上的内容直接搬到互联网上,是根据互联网的传播属性来设计的一些内容,独播和独特也是芒果TV的核心发展策略和目标。

进入5月,芒果TV音乐类综艺节目网络直播开始热闹起来,欧洲歌唱大赛、美国Billboard颁奖典礼的网络直播陆续上线,而全美音乐大奖AMA的直播版权也归属了芒果TV,将在今年11月上线。

此前的4月20日,芒果TV还引进了韩国MBC《Show  Champion》(冠军秀)的直播版权,开始了每周一期的中韩同步直播,引来不少中国韩流粉丝的关注。冠军秀是MBC Music台的新型音乐节目,每周选出最佳人气曲目、最热门制作人、最值得关注的新人等三个冠军,“新人冠军”将由到场观众投票选举,并可以继续参加下一周的冠军秀直播。

这次芒果TV不但引进了冠军秀同步直播版权,还开通了投票通道,可以让中国粉丝直接参与进来,大家一起讨论韩国歌手的表现,为喜欢的歌手投票,很大程度上提高了节目的活跃度。冠军秀的引入,更契合了芒果TV年轻用户的需求。

5月5日,在芒果TV夏秋内容新品发布会上,芒果TV CEO丁诚也公布了一系列综艺、电视剧及音乐等新品节目计划,并宣布芒果TV将拿出1~2亿元内容孵化基金,培养200家左右的内容公司,大家分享广告、权益和IP。

事实上,自2015年以来,芒果TV就开始了版权内容的升级,引进了韩国MBC2015年演艺大赏颁奖典礼、《Show Champion》冠军秀;BBC环球《家有猛虎》《Trust Me, I’m a Doctor》和《The Numtums》等纪录片;还有美国电影金球奖直播、人民选择奖直播等版权。

芒果TV版权总监黎永杰告诉音乐财经:“引进美国资源是希望更好地服务高端用户,其实看韩流的人群跟看欧美的人群不太一样,看欧美的用户以偏高端女性为主,受教育程度和收入水平比韩流群体稍高一些,韩流还是以学生群体为主。所以我们会针对不同用户群,引进不同的内容。

从芒果TV近年来的一系列动作来看,除了作为湖南卫视的独播平台,他们更希望引入全球年轻潮流文化内容。黎永杰表示:“芒果TV会在全球范围寻找最优质、最符合我们平台特征的内容,为用户提供最优质的传播体验。芒果TV从2015年开始,国际资源的直播技术就达到了行业最高水平,所有直播节目都可以实现延迟5分钟的同步字幕翻译,这其实是一个很好的突破,也让用户对国际内容的直播有了最佳体验。”

芒果TV引入MBC冠军秀版权,是先签了一年的授权吗?针对这个节目,会有哪些商业上的规划?

黎永杰:MBC的直播版权我们双方是一个全年的合作,MBC也是第一次向中国输出这个节目,所以双方都要有一个磨合的过程。而且不仅是冠军秀,大部分节目类的合作都是一年一个周期,如果合作的好,我们肯定希望每一个项目都可以两年、三年、四年的长期合作下去。

芒果TV还会根据这个内容,跟韩方一起研发一些其他内容,让更多国内观众参与到这个节目中来。比如未来节目选秀的人气值投票,韩国和中国会各占一定比例。将来也会考虑把节目中更深层次的东西带到中国,比如衍生品等。

目前阶段,冠军秀节目主要是更多的培养用户,因为在芒果TV一直有看韩流音乐的习惯,我们还是希望先把用户群做大。

我们看到,芒果TV今年还会继续引进欧美几大音乐打榜节目的全年直播,近一年多似乎更侧重于湖南卫视节目之外的内容?

黎永杰:内容是芒果TV的特色和核心竞争力,芒果TV的起点来自于湖南卫视,综艺节目目前仍然是我们最王牌的内容板块,而且不仅仅局限于湖南卫视的内容,也是面向全球的优质顶级综艺,这些内容都在我们引进的范围内,同时还有很多平台自制的综艺节目。

另外,电视剧和自制网剧、网络电影、纪录片、动漫等,也是芒果TV非常重要的板块。这些领域我们都在发力,覆盖程度也越来越高。芒果TV还是一个充分商业化的互联网视频平台,我们有自己的一部分内容优势,并不只直播湖南卫视的内容。

目前来看,芒果TV引入的国外版权占比有多少?

黎永杰:国外版权的比例并不是太高,这其实是一个选择的过程,我们一般以顶级的内容、活动为主,美剧、好莱坞电影也有,但更多还是中国的内容,国内资源肯定投入更大。现在电视剧和电影的版权价格越来越高,如果从投入占比来看,境外的反而不会有特别大的比例。

2014年5月,湖南卫视曾宣布,原创节目内容版权不再对外分销给其他互联网平台,以芒果TV为主的独播战略。现在这个政策实施了两年,是否还会继续坚持不分销政策?独播后,是否比分销时期的收益要好?

黎永杰:对,基本上还是不分销的政策。芒果TV独播是我们的核心战略,但具体的项目也不排除针对市场需求做一些特殊化的处理,不过会是非常少的个案,整体上还是坚持独播。

芒果TV实行不分销政策后,独播的收益显然比分销时期要高。一个节目的价格是由买方决定的,买方需求旺盛的时候,价格一定高。芒果TV没有实行独播政策的时候,综艺节目版权价格并不是很高,其中的原因就是需求平台的选择面会更广一些。

我们实行独播政策后,优质的综艺节目内容在市场上成为非常稀缺的资源,所以现在综艺节目价格很高,价格高了才有了竞争力。从芒果TV独播两年来的情况看,这些内容的优质性、稀缺性都非常强,既受到用户的喜爱,也受到广告主的青睐,两年来的广告收入显然比分销时期的版权收入要高很多,这还不包括用户价值。

从芒果TV的综艺、电影、电视剧、动漫等各个频道来看,哪一个运营的更好?

黎永杰:芒果TV所有频道在流量上的数据差别不大。一般在互联网视频大的市场盘子中,各个频道的数据流量会有一个阶梯,比如电视剧的流量会更大,综艺其次等类似的一个排序。芒果TV的综艺内容会比较强,所以综艺和电视剧两个频道的流量会很高。

我们有包括湖南卫视等大量自制节目内容,也有市场上每一个阶段最热门的电视剧和自制剧,像《青春进行时》208集都是全年在芒果TV独播的,所以综艺和电视剧两个频道在同行的竞争力都是很强的。其他像动漫、电影、音乐等频道,在平台的总流量上会比综艺和电视剧频道低一些。

这两年演唱会和音乐节的网络直播也开始兴起,芒果TV在这方面有什么自己的考虑?

黎永杰:这部分直播内容在芒果TV也有,比如5月1日我们直播了黄子韬的演唱会,接下来会独家直播韩国的梦想演唱会,还会做四场《我是歌手》的系列巡演的网络直播。演唱会的直播一般会设置好几个机位,其实也是为电视播出服务的。

但音乐节的直播我们会相对慎重一些,因为从内容呈现方式来看,音乐节是一个体验式环境,不太适合电视播出的形式。

其实无论是演唱会还是音乐节,一定都是去现场体验更好,但我们会更侧重于为播出服务的内容,所以演唱会直播会多一些。

现在国内整个互联网视频行业还是比较火的,像乐视、腾讯也是非常大的视频平台,你觉得芒果TV如何在行业竞争中占得优势?

黎永杰:我们还是会专注内容吧,芒果TV最核心的竞争力还是内容的制造能力和鉴赏能力。毕竟我们是脱胎于湖南广播电视台这样一个体系的视频平台,最核心的竞争力传承了湖南卫视内容创造上的优势,湖南卫视有些节目也在芒果TV平台上播,这些内容也是在大体系下的产品。

芒果TV非常重视内容甄选和鉴赏这一环节,什么内容需要买,什么内容不需要买,都要考虑符合芒果TV的用户定位。否则可能花了很多钱,买回来的内容用户不买账。

芒果TV的所有内容还是坚持年轻化和新媒体特性,尤其是自制的内容,自制节目的概念并不是把电视上的内容直接搬到互联网上,是根据互联网的传播属性来设计的一些内容,独播和独特也是芒果TV的核心发展策略和目标。

对于国内互联网视频行业来说,平台的自我生产能力非常关键,各大平台未来最核心的还是内容的竞争。

你怎么看国内互联网视频行业?目前行业处于一个什么态势?

黎永杰:这个行业目前处在非常好的发展态势中,互联网、移动互联网、家庭互联网电视市场的兴起,使互联网视频的用户需求热度提高,最终受益的一方面是用户,另一方是视频内容的生产者和创意者,这是非常好的现象。

在中国,做影视剧、综艺节目内容的公司可能有成千上万,但现在这些平台的内容,尤其是电影和电视剧,其实每年生产的优质内容数量并不多,跟欧美市场相比还是不够。

所以我认为中国市场空间还很大,有了用户旺盛的需求,同时有了各大平台之间的竞争,最终会有更多优质内容被创造出来,这是非常好的现象。

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