中国研发面向美国市场的音乐短视频社交APP Musical.ly, 估值冲向5亿美元

于墨林  | 中国音乐财经CMBN |  2016-05-09 09:20 点击:
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根据TechCrunch报道,中国研发面向美国市场的音乐短视频社交平台Musical.ly正在进行1亿美元融资,具体细节还未确定。如果此轮融资完成,公司估值将达到5亿美元。

根据TechCrunch报道,作为创作、分享、发现音乐短视频的社交平台Musical.ly正在进行由纪源资本和启明创投联合领投的1亿美元融资,Greylock Partners和DCM参投,但具体细节还未确定,Musical.ly拒绝对此做出回应。如果此轮融资完成,公司估值将达到5亿美元。

总部设在上海的Musical.ly是一个最初由不到10名中国团队研发的应用,目前在美国年轻人中非常流行,在App Store免费应用中的19个地区排名第一。Musical.ly最初只是通过音乐帮助用户快速生成短视频的工具类产品,但现在已经成为了在美国年轻人中拥有不小影响力的社区。

投资方Greylock的Josh Elman说道:“Musical.ly让用户打开了自己的摄像镜头,用全新舒适的方式表达自我。”

作为中国团队设计面向美国市场的应用,在最初融资阶段曾遭过拒绝,但伴随着社区文化的逐渐形成,Musical.ly已经向5亿美元的估值进发。其创始人阳陆育曾表示,价值观是可以跨越文化界限的,Musical.ly通过传递正向的价值观、推动草根网红的成长,最终形成了现在的影响力。


关于如何推动草根网红,Musical.ly拥有一个“feature”的机制,联合创始人朱骏介绍道,“假设看到一个用户的内容比较好,我们就feature,保证所有在当天打开这个应用的人都能看到TA的短视频,等于把所有的流量都给了TA。如此一来,大家看到后,都会纷纷地创建同样的内容,也就很容易通过这种计划经济的方式来打造明星和潮流。”

同时,Musical.ly在社区方面也有竞争化、潮流营造的核心机制。在流量引导完成后,Musical.ly接下来会刺激用户为上热门榜主动发现好内容,并且会主动判断某些视频某首歌曲将可能成为爆点,进行主动的推广和引导。上述几个机制共同发挥,才形成了现在成熟的社区文化。

另外与众不同的是,相比于作为运营主体,Musical.ly更倾向于作为连接的平台,将运营活动的主动权交给用户,鼓励用户自主发起活动。比如在菲律宾,Musical.ly用户会主动组织活动,Musical.ly才是被邀请参与活动的一方。“社交平台实际上只是在做一件事,那就是连接人。”

据悉,在年轻人中拥有一席之地的Musical.ly并不满足,接下来将可能树立新的目标,向年龄层更高一些的用户发展。

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