传统音乐没落,音乐节探索突破点

赵雯  | 楚天金报 |  2014-10-11 12:35 点击:
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在整个唱片行业不景气的今天,户外音乐节似乎正在杀出重围,成为音乐行业一个全新的突破点。


在一片空旷的草坪上,听音乐、吃美食、玩创意,有喜爱的歌手带领你一起嘶吼,有志同道合的小伙伴一起嗨—从下午艳阳高照直玩到晚上满天星斗。最给力的是,这一切的一切,都只要不到几十元!这,就是户外音乐节近年带给喜爱音乐的小伙伴们的愉悦。
  今年4月,草莓音乐节让江城的文青们着实兴奋了一把。10月12日,朴树、金志文将领衔周子琰、非鱼、反光镜等群星,空降武汉体育中心1号和2号足球训练场,带来一场嗨爆全城的恒大星光音乐节。不同于草莓的文艺小清新,恒大星光主打流行音乐和潮流生活。在整个唱片行业不景气的今天,户外音乐节似乎正在杀出重围,成为音乐行业一个全新的突破点。

户外现场音乐节火了
  说起户外音乐节,“草莓”“迷笛”早已成了品牌,今年的“草莓”,京沪两地观众高达25万人次,创下纪录。十一黄金周,上海的“简单生活节”更成功吸引了全国青年的眼球。
  眼下,2014恒大星光音乐节正在全国巡演,每座城市场均2万人次到场,此次巡演总场次预计超过40场。这个规模,是去年的两倍,全国直接参与音乐节现场的人数达百万。更成功的是,恒大星光音乐节几乎是还没开始宣传就已收回了成本。恒大音乐公司董事长宋柯解释:“我们有几个强劲的赞助商,有汽车品牌,有软饮品牌,解决了音乐节现场演出阵容的开支。全套舞台设备,是我们自己掏钱购买的,所以基本上做到收支平衡了。”宋柯表示,不论是观众人数还是赞助商,都足以证明现场音乐的市场价值,“户外音乐节在中国还是起步阶段,不过以中国的人口基数来看,正规的有品质的音乐节可以更多一些。目前全国的正规音乐节,大多集中在一线城市,加上一些风景胜地,雪山、张北、长江,再加上草莓、热波、迷笛,一年不超过30场,一个省会城市一年才一场,而很多地方根本没音乐节。”

为传统音乐找一个新方式
  在音乐行业萎靡的今天,在全国30个城市,做至少60场大型户外音乐节,简直不可思议。但这并非唱片业大佬宋柯拍脑袋定下来的。事实证明,宋柯拓荒成功了—2013年巡演,恒大音乐盈利近3000万元。宋柯因此愈加坚信自己的商业判断,做音乐节普及,更接地气,市场也更广阔。“现在演出市场好、能撑起商业个唱的艺人不多,大家都在抢所谓好的演出项目,导致票价奇高。相比之下,音乐节更适合年轻人。”
  如果你认为大佬的目的仅是赚钱,那你就错了。宋柯想的是为没落的传统音乐找到一个新的方式。“就拿我们公司的周子琰举例,半年30场走下来,她就出来了。在唱片领域走低的情况下,我们在寻求一个新的突破点。”

小众独立音乐人崭露头角

这两年层出不穷的音乐类选秀节目,让华语流行音乐找到一些“焕发第二春”的感觉。可也有人觉得,流行音乐已被电视娱乐绑架。宋柯承认做这个音乐节,也希望选秀能够融到音乐的生产链上:“现在电视选秀很多,可是落地活动,除了做海选、拉票,节目后没有更多的东西,很多人荒废在那里了。能够有这样一个舞台来唱歌,绝对能起到试金石的作用。”

在宋柯看来,正是借助“音乐选秀”和“音乐节”的东风,不少独立音乐人正崭露头角。同时,音乐节的兴起也让目前的音乐格局多元化,而这正是一个成熟市场所必备的。“无论是歌手构成还是音乐构成,都应该多元化。现在,你会发现老百姓的口味,也从传统情歌类转向多元化,比如好的民谣或者摇滚。”

来源:楚天金报 赵雯

原标题:“音乐节”全面扩散,成拯救乐坛新势力?

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