服务原创与培养人才并重的乐脉Mine:做好教育环节,将成为中国音乐产业的拐点

于墨林  | 中国音乐财经CMBN |  2016-04-24 22:06 点击:
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“我们希望是完全公益的项目,想要完成我们的使命。但实际上我们可能连3个月都烧不起,所以欢迎有同样情怀的人来帮助我们。”

“我们希望是完全公益的项目,想要完成我们的使命。但实际上我们可能连3个月都烧不起,所以欢迎有同样情怀的人来帮助我们。”说这句话的人并不是一个贩卖情怀的创业者,她是乐脉Mine项目的负责人张丰艳,她的另一个身份是中国传媒大学音乐录音艺术学院副教授。

服务与培养并重的乐脉Mine

乐脉Mine由中国传媒大学音乐与录音艺术学院师生发起,其他高校同领域师生和音乐爱好者共同组建的音乐APP,旨在挖掘优秀的原创音乐人才,服务有创作热情的大学生群体。

虽然是服务原创的项目,但更重要的是,这个项目也在尝试培养音乐领域人才。乐脉Mine形成的动机,是张丰艳老师今年在传媒大学上的课程“音乐项目策划与制作”。当初为提高学生的音乐产业创新创意和执行能力,设置了这样的课程,但最好的练习莫过于实践,加之张丰艳想要为原创音乐做点什么的使命感,最终诞生了乐脉Mine。

项目中歌手推广、作品宣发等服务,均由在校生主要完成策划与执行。张丰艳老师表示,“学生虽然在经验上是短板,但在热情、创意点上是强项”。目前报名的志愿者,包括来自中国传媒大学、中央音乐学院、中国音乐学院、北京服装学院、人民大学等不同学校上百名学生。

为了保障项目的专业性,像半成品完善、歌曲定制等有专业水平要求的服务,仍然由专业的制作人来完成。同时乐脉Mine也有全职专业人员来完成战略方向把控、产品运营、技术开发、资金管理等工作。

另外,乐脉Mine已经为所有上传作品做了版权登记,在下一个版本中会有独立端口,方便用户在APP中自行便捷登记。在原创素材甄别方面,乐脉Mine与冠勇科技达成合作,通过其打造的音乐版权检测平台,在为原创音乐作品提供音乐传播监测服务之外,也实现每天超过200万首音乐及素材,在PC、移动端进行搜索识别,做好原创作品甄别工作。

一线从业者的“使命感”

“大学生是社会未来的精英,大学生的音乐品味同时主导着音乐作品的生产水平。我们希望借助新锐评论,引导受众品味,形成创作、审美的良性循环,令中国音乐产业富有生机活力。”张丰艳老师如是说。

在忙碌中抽时间完成的采访里,张丰艳老师反复的说“谢谢”,并且多次提及“使命感”这个词。相信上面这句话如果由一个业内的商人说出口,很多人会觉得“假大空”,但当我听到工作在一线的老师恳切地讲出这句话时,我仿佛也感受到了那份使命感。

“其实我甚至不太在乎乐脉的最终结果,我希望我们能起到抛砖引玉的作用,我们是砖。”张丰艳在电话那边笑了笑继续说道,“在我们存活的这段时间中,想要创造一些真正有意义的东西,吸引到志同道合的人,即使我们结束了,能有人继续做我们做的事情,那我的使命就算是完成了。”

张丰艳一直提到的使命感,是一种在许多教师和一线工作者身上都存在的情怀。参与乐脉Mine的人除了张丰艳,包括学校中录音、新闻等多专业的教师,以及所有全职人员、合作方,都以“扎进裤腰带,不饿就好”的状态坚持着,他们对中国的音乐教育仍抱有希望。

“我真的很感谢为项目付出的每一个人。说实在的,做音乐没有几家盈利,巨头都没有(盈利)更何况我们?我们是希望做成公益项目的,毕竟国内原创音乐人们的状况也并不良好。参与项目的人很多都真的是被情怀打动,如果能做好教育环节,那么这将成为音乐产业的一个拐点。

音乐行业“太痛的痛点”

根据近几年IFPI年度报告,美国音乐产业以显著业绩排名世界第一;同为亚洲国家的日本长期位居世界第二;韩国虽只有区区5000万人口,却迅速腾飞,排名世界前十;英国更是因为出色的音乐创作令其音乐出口占整个音乐产业比重的50%以上。而中国的音乐产业产值在几经努力之后,才勉强跻身20名之内,音乐文化资源与音乐产业绩效之间形成鲜明反差。

“中国音乐产业起步较晚,版权环境不够成熟,许多独立音乐人凭借一己之力很难和大公司抗衡,相关利益一直被不公平、不合理地剥夺。很多优秀的音乐人和音乐领域从业者,会因为生存不得已选择离开音乐产业,这导致了音乐创作动力受到了抑制,音乐行业整体水平跟不上发达国家。

无论是服务原创音乐,还是培育音乐领域人才,都是张丰艳作为一线工作者切身感受到的、认为需要解决的行业痛点。张丰艳介绍,国内的很多学生其实都有热情,只不过因为环境的原因让他们显得麻木。

“我在国外进行学术交流的时候,台下的学生会非常认真的听课,会主动提问,形成良好的互动。他们的音乐教学都是从幼儿时期开始的,他们一直处在这种教育环境中。我在国内讲课学生都低着头,多年来被动式的教学,让他们已经失去了新鲜感。但是当国外老师来讲课时,他们也能积极的互动,所以我想搭建一个平台,让学生能够真正发挥创造力。”

透明的版税分销也是张丰艳提到的“痛中之痛”。在中国,版税分销的不透明众人皆知,因为这种不透明导致多年来音乐创作者们无法获得完整的版税收益。根据音著协年报显示,2014年版税可分配收入仅为1.15亿元,尽管这一数字持续上涨,但与国外的版税收入相比仍然相去甚远。

图片来自音著协2014年年报

因此,乐脉Mine也正在加强歌曲传播监控服务,希望通过技术手段来实现公开透明的版税分账,让音乐创作者能够清楚明白的知晓歌曲的传播流向,在获得收入的同时,直观的了解哪些人是自己的受众,由此也能指向性更强的进行推广和传播。

“做这行这么久,我对于音乐行业内的一些问题只能说是痛心和无奈,一些问题真的是我们的痛中之痛。当然仅凭我们自己的能力,肯定无法解决行业内的所有问题,所以还是那句话,我们是砖,希望能够引出玉。”

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