依托微信,帮音乐人玩粉丝运营的“三分半音乐”

宋子轩  |  2016-04-13 14:01 点击:
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由音乐财经和方正证券联合主办的“音乐+”高峰论坛暨泛音乐产业投资峰会完美落幕,三分半音乐的创始人赵科峰为我们介绍了三分半音乐是如何帮助音乐人玩粉丝运营的。

由音乐财经和方正证券联合主办的“音乐+”高峰论坛暨泛音乐产业投资峰会完美落幕,三分半音乐的创始人赵科峰为我们介绍了三分半音乐是如何帮助音乐人玩粉丝运营的。

行业痛点

当前,参与音乐创作的群体基数直线上升,中国原创音乐人已超过10万人,国内的独立唱片公司和厂牌也已超过800家。但是对于原创音乐人来说,目前的行业门槛还是比较高,版权市场和销售中间渠道也依旧复杂。

这就导致了音乐人,在个体经营中缺乏专业技术平台的支撑,一旦失去传统媒体传播的支持就难以直接获利。而他们与粉丝的中间环节过多,沟通交流渠道匮乏,粉丝很难直接支持到自己喜爱的音乐人。

为什么选择微信

我们之所以选择在微信平台上建立“音乐人微站”,开设“微音乐”和“微音乐人”的公众账号,就是因为微信作为最大的社交平台,能够满足做长尾市场的需求。而且,基于微信平台的服务也更贴近音乐消费者的需求和使用习惯。

经营模式

三分半音乐通过微信开发出“微信音乐人”这一产品,为用户建立了一个线上专属音乐工作室。音乐人注册后,系统自动生成属于这位音乐人的微站。音乐人可以上传个人资料、音乐、MV,运营粉丝社区,还可以经营周边,比如销售演出门票、做专辑众筹等。所有这些项目完全都由音乐人自主经营,自行定价。音乐人的基础还是粉丝经营,我们就是为音乐人提供这样一个完全自主的平台让他们用自己的理念去经营。

除了在技术平台的支撑,我们还希望给音乐人带来传播上的帮助,我们通过我们的公众号包括我们的服务号体系,给音乐人带来更多流量上的帮助。让音乐人逐渐从一个小众群体走向大众。

我们会根据音乐人微站的PV、UV,以及粉丝的活跃程度,选出优秀的音乐人,帮助他们去做一些推广。我们会跟一些音乐节合作,给入驻平台的音乐人争取更多舞台演出的机会。

此外,通过这样一个比较直接趋中间化音乐人和粉丝之间的沟通,可以将作品众创、项目众筹、执行制作众包等新模式也融合到音乐人音乐机构的日常经营当中,进而建立起互联网大环境背景下新的音乐产业链。

截至目前为止,已有800位音乐人入驻微信音乐人平台。

盈利模式

我们比较直接的收益包括音乐人及机构平台的交易分成。比如音乐人在平台上经营周边、卖门票和虚拟纪念品,或者为出专辑做众筹,三分半都会有一定比例的分成。

远期来看,分享经济,众筹众包的附加服务以及广告经营、演艺经纪和版权经营都能丰富我们的盈利渠道。

融资情况和团队介绍

三分半音乐已经获得了星河互联数百万的人民币的天使轮融资。

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