招聘一大波"音乐内容官",唱吧正如何布局"网红经济"?

董露茜  |  2016-04-13 08:53 点击:
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市场已转到以“内容流量”为核心的时代,内容成为流量入口的关键,也难怪内容市场上的优秀人才成为各大互联网平台争抢的稀缺资源。

A&R音乐制作部(总监1名,制作人6名)、音乐IP(内容制作人2名)、艺人合作经纪(经纪人2名)、音乐直播(总监1名,直播制作人3名)、BD渠道合作(总监1名,网络合作2名,电影/电视/游戏合作)、营销、新媒体……

这是最近唱吧的一则招聘信息,在迎来投资人汪涵、谢娜、何炅及《我是歌手》总导演洪涛加入唱吧担任首席艺术顾问后,据说唱吧又拉来了Vow耳机创始人、原巨鲸音乐网创始人陈戈担任首席内容官,连Word文档里的招聘邮箱是:gary@changba.com

市场已转到以“内容流量”为核心的时代,内容成为流量入口的关键,也难怪内容市场上的优秀人才成为各大互联网平台争抢的稀缺资源。

“唱吧是一个围绕音乐展开的社交产品,未来唱吧的用户是一个非常大的音乐圈,只要跟唱歌有关的事情我们都会去做,但什么时候做还不知道,这是一个长远的计划。”

2015年中,唱吧CEO陈华曾对音乐财经如此表示,唱吧一直以来还是在音乐产业的外延,没有深入到产业中间,比较缺乏做艺人方面的经验,也没有花太大精力做这一块。

但时移世易,一切都不一样了,唱吧已进入音乐行业,围绕内容要干一番大事。

目前唱吧旗下的业务主要分为四大板块:线上,主要有唱吧APP和唱吧直播间,前者主打音乐社交,后者主打直播。线下,主要有唱吧麦颂KTV和包括麦克风在内的K歌相关硬件产品。

草根要升职,内容官来指导

突然之间,“影响力”和“变现”之间的通道被打通了,这也是网红经济被看好的原因。

目前所有平台方,上游创造内容的人包括以下几类:明星名人、才艺达人、草根素人、网红等。对于唱吧来说,它已经在过去几年围绕音乐社交积累了大量优质内容,在用户和网红两者之间建立了各种各样的社交关系。

最近这波大规模的招聘更透露出唱吧未来的扩张方向:从素人到网红再到包装成为明星,拥有属于唱吧自己的IP。招聘来这些市场上做内容的顶尖人才,他们将负责指导唱吧,让唱吧平台上的红人在发展路径上能达到更高的水平。

与此同时,唱吧也在筹备以自己为核心的音乐节目,已经在寻求从音乐社交产品向综合化媒体方向转型。而从招聘信息可以看出,唱吧的泛娱乐内容布局涵盖短视频、网络电影、网剧、VR、MV和音乐直播等。

根据唱吧提供的数据,目前唱吧注册设备数超过3亿,月活用户超过3000万。唱吧用户录制歌曲作品总量达15亿,每天晚上22点到24点同时在线录歌的人最高能达到400万人。这些数据勾勒出唱吧平台上爱唱想唱的用户群体。数据还显示,唱吧用户每天分享作品到第三方将近100万次,背后也透露出唱吧的音乐社交属性。

对于唱吧来说,平台上的网红已经拥有一批固定粉丝,比如Skm破音和Rita也都是唱吧平台上的超人气歌手。作为新媒体平台,唱吧要为素人升职提供方便,从网红经过娱乐包装最终成为具有IP价值的明星。

易观数据显示,唱吧平台上24岁及以下用户占到62.2%,90后用户为7成。从用户来说,通过增强社交互动、艺粉关系等概念,将人气主播、艺人与移动K歌应用强相联,可以吸引大量的学生用户。因为学生更关注歌唱类类的比赛活动,而且年轻用户线上线下娱乐消费的意愿更强,粘性更强。


陈华解释道,大家可以理解为唱吧一直以来做的事情就是----围绕唱歌和娱乐去搭建偶像和粉丝的关系网。

2013年,唱吧参加完《天天向上》的录制之后,与湖南广电建立了合作关系。2015年8月唱吧D轮融资拿到8.73亿元,芒果盈通出资4.17亿元、上海信磐文化投资中心出资4.46亿、铧盈投资出资1000万元,完成D轮后唱吧估值达43亿元。其中投资方芒果盈通的背后正是上市公司中南重工、芒果传媒和上市公司快乐购。

不久前,湖南卫视《天天向上》节目组打造了一期由荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合的内容专场,这系列投资也是湖南广电推出芒果TV之后的再一次战略性新媒体布局。此外,唱吧还与湖南卫视签订合作协议,成为2016年《超级女声》的线上官方战略合作平台。

现在唱吧的定位仍是“最时尚的手机KTV”,未来它将是“以音乐为核心的明星与粉丝互动关系平台”,现在正紧锣密鼓打造“上游内容+中游平台+下游用户”的泛娱乐闭环生态。

招聘来的一大波“内容官们”,搭配湖南卫视的媒体和平台资源,唱吧就可以把网红再往上升级,进一步放大粉丝效应,在网红经济中快速变现。

娱乐内容直播化,跑出细分市场

2016年被称为“直播元年”,直播百亿市场方才起步。在视频直播领域,内容日益重要,娱乐内容直播化,内容流量化成长期趋势,垂直细分领域变现模式更多元化,IP相关现场直播逐渐形成商业化格局。

数据显示,2010年以来,中国社交视频行业用户规模以63.95%的年复合增长率发展,到2017年,中国社交视频预测将涵盖超过4亿人。音乐娱乐内容的直播更是一个值得深耕的细分领域。

2015年1月底,唱吧直播间上线,这是独立于唱吧app之外的新产品,全名为“唱吧直播间-精彩3D直播平台”。

从名字就看得出,这是一个类似于9158、网易BOBO、YY形态的在线直播秀场——通过视频直播互动的方式,为用户提供了一个与唱吧红人实时互动的平台。例如,《我是歌手》中大红大紫的李荣浩就曾到唱吧直播间与粉丝互动。

在2013年6月,唱吧视频录制功能刚上线之时,陈华就说,唱吧是《超级女声》,YY是酒吧,超级女声是唱歌红人和粉丝的关系,酒吧是表演者和看客之间的关系。

“只要有影响力,今天就能赚到钱,直播是其中一种通道。”陈华说,只要他们在唱吧上建立起影响力,赚钱就会非常快。

唱吧直播间还会开展3D、VR直播,有望成为国内乃至世界范围内最大的VR、3D内容源。唱吧未来还可能会在唱吧直播间里做真人秀节目,但不是以“造星”为目的,更多还是通过节目,让网红更上一层,获得更高知名度和粉丝群。

在音乐K歌垂直领域,唱吧直播受众画像较为清晰,在广告投放、电商导流等商业模式上,未来或许能够更快走通。

做KTV领域的星巴克,发力硬件扩展生态

线下KTV方面,唱吧要打造的是KTV领域的街边咖啡连锁品牌。

2014年5月,唱吧和麦颂签署了合作协议,到当年12月24日,唱吧麦颂的第一家KTV店北京方庄店开业。唱吧麦颂的定位不在豪华的装修上,而是吸引90后年轻人体验更爽、更酷的KTV。

唱吧麦颂思路是:第一、迷你+大规模复制:像街边咖啡馆一样打造KTV连锁品牌;第二、互联网价格:薄利多销;第三、线上导流到线下;第四、互联网方式提高年轻人在KTV的娱乐体验。

数据显示,目前唱吧的线下KTV 30多家已经开业的门店都是盈利的,还有大概三、四十家正在装修中,今年年底应该有100多家正式开业。

硬件生态也是唱吧正在发力的领域。

最初迈出第一步决定做唱吧麦克风,是因为很多用户在唱歌时经常会遇到一个问题——耳机线麦克风K歌容易爆音,且影响录音画面感。2015年中, “唱吧” 宣布推出三款硬件产品:麦克风、配套支架和充电宝。

除了这三款硬件产品,唱吧还计划围绕K歌推出一系列产品,可能是耳机、音箱、VR设备等。

依托于线下麦颂KTV,将线上用户往线下导流,还将陆续推出自己的硬件产品,唱吧正在打造一个属于音乐闭环生态链。

唱吧未来的目标是:成为中国最大的音乐娱乐互联网公司。

“其实现在的整个创业竞争实际上非常血腥的,这个血腥之处在于是说,你永远不知道别的人在某一天会比你更优秀。”

陈华对音乐财经说:“现在唱吧里面都是非常优秀的人在做事情,创业公司不需要太浮夸的人,需要使人静下心来,把市场解决好!”

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