音悦台张斗:只有粉丝经济能救音乐产业,只有专辑榜能救唱片市场

李斌  | 音乐财经CMBN |  2016-04-09 21:03 点击:
【字体: 】   评论(

音悦台作为一个粉丝服务平台,已经走过了6年时间。2010年,音悦台推出了音悦V榜,并成为了TFboys大火的重要推手。去年底,音悦V榜正式入驻Billboard。音悦台今天发布的专辑榜,作为与Billboard合作的延续,将打造中国真正有公信力的专辑榜。

台哥,这是音悦台的偶像粉丝们对音悦台CEO张斗的爱称。4月9日,在音悦台举办的“成立中国专辑榜”发布会上,台哥将这些年轻的粉丝们请到台上,以嘉宾身份畅谈作为粉丝的感受和对音乐市场的看法,音悦台还特别为这些粉丝颁发了“特别体验官”奖。

这也许是对粉丝最好的尊重和奖赏。音悦台作为一个粉丝服务平台,已经走过了6年时间。2010年,音悦台推出了音悦V榜,并成为了TFboys大火的重要推手。去年底,音悦V榜正式入驻Billboard。

而音悦台今天发布的专辑榜,作为与Billboaid合作的延续,将打造中国真正有公信力的专辑榜。张斗在发布会上表示,虽然中国专辑市场的春天还没到来,但是现在的专辑已经不是传统用来听歌的专辑概念,它已经成为粉丝承载对偶像情感的一个载体。

当这个载体发生了本质变化的时候,听歌的需求虽然少了,但粉丝想表达对偶像热爱的需求其实才刚刚开始。无论日本、韩国还是中国,粉丝都贡献了绝大部分音乐市场的消费。

张斗预计,未来五年,中国音乐市场将超过日本,中国的专辑销量一定会突破1亿张大关。而专辑榜也将推动中国粉丝经济成螺旋式上升,带动音乐产业大消费生态的形成。


重新定义“专辑”

为什么要抱着“专辑”两个字不放?对于粉丝来说,专辑不仅仅是一个听歌的工具,而且是承载他们情感付出和攀比的载体。

张斗认为:“重新定义专辑,是因为专辑已经从一个音乐载体,变成了粉丝的情感载体,专辑的本质发生了质的变化。喜欢AKB48的粉丝,会让偶像的专辑在几天之内卖到100万张,这就是AKB48的粉丝一定要做的事情。”

作为歌手,从来就没有停止过他们之间的PK,这在很大程度上也表现了粉丝们的存在价值。以日本为例,日本从80年代中期到现在,经过30年发展的音乐产业,可以说就是粉丝产业,因为粉丝的贡献构成了整个产业绝大部分的收入。

日本的专辑年销量为2亿张,其中有95%以上是粉丝贡献的。2014年上半年,在前20位歌手的专辑销量中,只有排名第19位的歌手不是偶像歌手,其销量不到3%,其余19位全部是偶像歌手。

AKB48的铁杆粉丝有50~100万人,AKB48的专辑CD年总销量在800~1000万张,排名日本第一,AKB48的粉丝人均购买8~10张,100%是粉丝的销量。

同样,韩国从90年代中期第一代偶像团体诞生开始,音乐产业20年来也已经变成了粉丝产业。2013年,韩国TOP100的专辑销量约7000万张,90%是粉丝贡献的。在100张专辑销量中,只有11张不是偶像歌手的专辑,这11张专辑总销量仅占TOP100销量的7%。

而在中国,音乐产业持续低迷的根本原因,就是没有人为音乐付费。首先,大家还没有养成购买专辑的习惯,这也是产业的根本问题;第二,还没有形成消费攀比,歌手和粉丝之间没有PK;第三,中国没有一个公正的榜单来认可粉丝带来的价值,没有销量排名,即使粉丝购买了偶像的专辑,也得不到成就感。

以这样的逻辑,一个公开透明的专辑榜,将激励粉丝投入更多的情感溢价,而其表现形式就是购买偶像的专辑,专辑将成为粉丝们情感付出和攀比的首要载体。

张斗表示:“音悦台做了6年,平台上愿意为偶像消费的粉丝数量每年在成倍的增长,我预计,从今年开始,专辑的销量可能会以每年1~2倍的速度增长。所以现在也是推出专辑榜的好时机。”

来自国际唱片业协会(IFPI)的数据,全球唱片业经过多年持续下滑后,2015年第一次有了2%的增长,中国的唱片业收益也在2015年增长了1个亿。

对于音悦台推出专辑榜,国际唱片业协会也表示了支持,专辑榜可以带动粉丝经济,引领整个音乐产业逐渐往上走。

国际唱片业协会中国区首席代表郭彪对音乐财经表示:“中国的音乐产业在前些年遇到了很大的问题,实体唱片没有收益,数字音乐也没有收益。我们一直提倡音乐的价值,如果通过互联网平台能够实现音乐的价值,对于整个产业是有帮助的。音乐值多少钱,一定要真实地反映出来。”


巨头割据,专辑榜填补中国空白

专辑榜推出之前,音悦台在2010年年底就推出了音悦V榜,这是一个与Billboard类似的人气榜。音悦V榜评定标准会参考歌曲下载数据、微博播放数据、开放平台数据等等。而就在几天前,音悦台与百度搜索达成战略合作,将“百度热度”引入音悦V榜计分体系,从4月11日开始正式计入周榜成绩。

而音悦台今天推出的专辑榜与音悦V榜是一个子榜的关系,与音悦V榜的评判标准也不一样,专辑榜只看一个指标——专辑销售量。张斗告诉音乐财经:“音悦台的专辑榜不能说是代表中国的专辑榜,但可以说是中国目前唯一一个专辑榜。”

张斗介绍,专辑榜的销售数据来源,会直接切到上游的供应商,比如与星外星等大的唱片发行公司合作,与台湾的五大唱片公司、韩国所有的唱片公司都有合作,直接对接这些上游资源。

当然,音悦台的独家销售数据会更容易统计。如果音乐人是通过其他渠道销售的唱片,无论线上线下,只要愿意加入音悦台的专辑榜,可以贴一个专用的二维码,通过音悦台的客户端扫描,就会被认定为直接进入了专辑榜。对于很多独立音乐人来说,音悦台的专辑榜是免费开放的,每个人都可以申请加入。

但以中国目前的实际情况来看,要想全面精准的统计销售数据,可能还有难度。在欧美日等国家,实体唱片销量并未大幅度下滑,2015年,美国的实体唱片占总唱片销量的45%,欧洲也占40%多,日本更是占到60%~70%。而中国的实体唱片销量只占18%,80%以上都是数字化音乐。

QQ、阿里、海洋、百度等几家大的数字音乐平台,尽管拿到了很多唱片公司的音乐版权,但各家的数据库都是独享的,无论与唱片公司之间,还是与国际唱片业协会之间,几大平台的后台数据都无法分享,沟通并不顺畅。

就数据共享问题,郭彪也很担心这一点,“音悦台现在只能监控到自己平台上艺人的数据,但这个数据不能完全反映中国音乐产业的状况,毕竟大的平台数据都不能共享,现在就是一头雾水。而且,即使是实体的数据,也是不准确的,不像国外卖一张专辑刷一个码,在中国,大家不开发票的话,也统计不了这个数据。”

除了收集数据,还要监控数据。中国目前在监控机制方面连个雏形都没有,所以这也是行业目前的现状。“每个平台上的艺人有多红,歌曲的点击率有多高、在线浏览和下载量有多少,如果这些都没有一个统计数据的话,会给整个产业的指导方向带来困难。”郭彪表示。


公正是生存的根本

无论是美国的Billboard、英国的UK榜、日本的Oricon还是韩国的GAON,这些音乐排行榜也推动了各个国家音乐产业的发展。而中国从来没有一个有公信力的音乐排行榜,之前很多电台搞的音乐排行榜,其实大家对其公正性都心知肚明。

“大家越来越不相信谁是真的,但越是这样,我越觉得这里是一个巨大的商业和价值洼地。”张斗说。“音悦V榜唯一的标准就是公正,大家的信任是这个榜单的核心。包括这次鹿晗的专辑在音悦台卖了8万张,我们也请了普华永道(PWC)来做认证,开放后台所有的数据和手机号码,他们可以随时找到任意的手机号打电话进行核实。”

对于这次推出的专辑榜,音悦台表示也会用同样的方式确保榜单的公正性。第一,作为音悦台与Billboard合作的延续,可以借鉴很多Billboard好的经验;第二,音悦台也加入了国际唱片业协会(IFPI),IFPI会对专辑榜的销售情况做认证;第三,音悦台请了PWC来监管专辑榜的公正性。

郭彪也对音乐财经表示,“对于音悦台做的这个专辑榜,我们的首要原则就是公正,公正是生存的根本。如果不公正的话,这个榜单的牌子就坏了。国际唱片业协会以前做白金奖的时候必须有审计的,唱片的销量报上来之后,审计公司要审计签字的,如果出了问题,审计公司要承担法律责任。”

而且,将来不能只有这一家排行榜,音悦台的排行榜还不能作为唯一的音乐产业的排行榜,“因为它不是国际唱片业协会的排行榜,这个专辑榜将来发展到什么程度,还要音悦台自己做主。真的做好了,自然会有公众的认可度。如果做的不公正,即使是官方推出的排行榜,大家也不会信服。”郭彪说。

所以,对于一个榜单来说,最核心的还是用户的口碑,没有了用户的认可,其他东西都是空的。“对于榜单我们一直秉承一个原则——不以公正为目的的榜单都是耍流氓。专辑榜我们会一直做下去,也许再过20年,我们会把专辑榜做成中国最具影响力的榜单,这个榜单也会成为音悦台的核心价值。”张斗表示。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 音悦台, 时颖, 张斗, Billboard, 专辑榜,
分享按钮