英诺基金天使投资人王晟:创业要站在大潮上,音乐未来会有很多机会!

宋子轩  |  2016-04-01 08:59 点击:
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“创业要站在一个大潮上,你在这个趋势上,就会被推着走。”

一帮投资人跨界玩摇滚去了,经纪人也找好了......

这支乐队名叫“老帮菜”,在北京是一句俚语,指老家伙、老东西的意思。乐队主音吉他王晟告诉音乐财经,乐队最终的名字其实还没定下来,因为现在乐队有年轻人加入,叫“老帮菜”就不太合适了,可能会改名“菜鸟”乐队或者“菜”乐队。

“老帮菜”乐队可谓是跨界混搭组合的有力代表:主音吉他王晟是英诺天使基金的合伙人,是一位天使投资人;伴奏吉他刘长戈,北软基金的LP(出资人);贝斯王童,王晟的亲哥哥,是北软天使基金创始合伙人;主唱徐征是英诺基金旗下投资项目“户外星球”的创始人;美女键盘手姚兰做审计,鼓手杜鹏是麦德龙的管理人员。

王晟这帮哥们是北京较早的一波摇滚青年,1993年上大学时他们就组建了自己的乐队,还去酒吧夜店里演出。当时演一场乐队好的时候能拿到1000元的演出费,每个人分100-200元在当时就已经很不错了。后来王晟大学毕业就退出了乐队,时间一晃,竟然已经快20年没摸过琴了。

王晟回忆:“1993年大学校园里摇滚氛围非常好,我们去清华演过两次,都特别火。但是1995年上台就不行了,台下不嗨了,学生不喜欢乐队,那会开始特别流行蹦迪。”

2015年年底,老鹰基金创始人刘小鹰搞了一个飞鹰乐队,缺乐手,就拉王晟入伙。王晟仅仅排练了两次,参与演了一场,虽自觉演出效果“不好”,但王晟要玩音乐的心却再也按捺不住了。因为飞鹰乐队玩的音乐和王晟喜欢的“口味”不同,王晟索性拉了一帮亲朋好友组了新乐队“老帮菜”,颇有仪式感的做了一些乐队衍生品,比如T恤。

“你们正式要出道了?”音乐财经问。

王晟说:“哈哈,乐队出不出道并不重要,大家喜欢音乐,能一起玩就够了。我们先排一些歌,以后还会请朋友帮我们写一些原创的音乐去演。”

排练间歇,王晟夸完乐队的“战袍”后,和我们坐下来聊了聊国内的音乐项目和音乐投资市场。

中国音乐财经:以前获得投资的音乐项目并不多,您觉得原因是什么?

王晟:其实我自己特别喜欢音乐,看到音乐项目就有投它的倾向。但是投资不能把太多个人情绪放进去,很多音乐项目客观来思考,就不太适合投。

目前,音乐项目在投资领域还是很差的一块,当然之前中国的版权不完善是很大的一部分原因。但是版权加强之后,也面临一个问题,就是现在谁有钱,谁拥有更多的音乐,用户就跟着谁跑,因为用户永远都是忠实于音乐作品的,不会忠实于任何音乐平台。QQ音乐买了好多歌,用户就到QQ那,阿里也买了很多版权,就又有一部分用户去阿里了。这就导致非常难于创业。

我们之前觉得电台的市场或许还可以,像荔枝、喜马拉雅,他们都是自我创造内容,虽然他们很多的电台频道也播放音乐,但是大家听的更多的是主播,不过现在各大电台把市场占领的也差不多了。

音乐节的项目也是,现在政策收紧了,从去年来看,音乐节的数量反而降低了。所以总的来说,音乐其实很难投

中国音乐财经:既然音乐很难投,您参与“十三月”的天使投资当时出于什么样的考虑?

王晟:我们和卢中强是朋友,当然我们也发现了“十三月”存在的价值,它已经变成了国内知名的一个民谣品牌演出。老卢在音乐领域的商业化能力也很强。我们也看到了音乐领域里可能会出现的几个出口,包括演出,包括一些新的可以满足文化升级需求的音乐形式

我们也愿意在这个领域里做一些尝试。投资就是这样,你不投,永远都是雾里看花,只有交了学费,才能对这个领域有一定的认知和了解。

其实,我们在文化上也有很多的投资,包括游戏、动漫、影视的IP平台等等。不过相对于其他的产业,音乐产业还是小,爆发力不够,如果做平台的投资就是拼资金,其他方面又没有核心竞争优势,IP衍生价值还不够。所以对于音乐领域,我们也还在找投资的逻辑。

中国音乐财经:您觉得音乐项目以后的前景如何?

王晟:其实音乐项目还是有机会的。我们现在非常关注IP,非常关注原创,我们之前就投了几个不错的项目,像上海游族、糖果萌萌消。尽管音乐项目的投资环境和游戏、动漫、网络大电影相比还是差了一些,但是整个原创领域,有几个非常大的利好,音乐项目或许会被带动。创业要站在一个大潮上,你在这个趋势上,就会被推着走。雷军讲:“到风口,猪都能飞起来。”

一个利好是,文化为了满足新的一代人有了很大的更新,以前的亚文化已经变成了主流文化。大家的生活水平提高之后,就开始更多的追求文化、娱乐上的享受。中国的电影票房持续上涨就是最好的证明,而且电影只是娱乐的一部分而已。所以说,文化已经随着年轻人有了结构性的升级。

另一个方面来自网络,虽然文化在网络上转化的红利还不是很多,比如网络的视频平台相对传统影视平台还比较弱势,收入体量规模还是小。但是从长远来看网络一定会打败传统,因为传统代表的是老年人、中年人,而网络是年轻人文化产品的升级,所以这个红利会持续,以后会进入一个爆发期,音乐在网络平台一定是有机会的。

中国音乐财经:您觉得什么因素对音乐项目未来的发展是最重要的?

王晟:我们对音乐项目关注的少是因为我们很注重核心IP,一首歌虽然也是IP,但是它的衍生价值很低。而像一个好的文学作品,它能衍生出电影,电视,游戏,甚至可以卖一大推衍生产品,音乐就非常的难。

当然国内的音乐结构也在发生变化,比如日本AKB48那种新的音乐团体的形式最近在国内也非常火,但是目前国内根本做不到那种程度。

因为AKB48是建立在日本流行音乐结构高度发达的阶段才出现的,虽然国内的女团像SNH48对AKB48完全复制,有了自己的剧场,作为网红偶像比以前的明星也更接地气,但是还是无法做到AKB48的程度,根本原因还是内容上的问题。

AKB48出道之后,每年在日本歌曲榜单TOP10里,都能拿下很多首歌曲,有时候甚至超过一半,可见它后面的商业链有多么强大和成熟,中国这些网红女团不容易做到,就是因为国内商业化的音乐还不够成熟和发达,所处的阶段还不是那个阶段。

中国音乐财经:您如何看这一拨网红,他们和10年前芙蓉姐姐那样的网红有什么区别?

王晟:我觉得现在这一拨网红的出现还是因为年轻的人群的更迭,从而产生的一种效应。现在网红不是10年前的“芙蓉姐姐”更像是10年前的个人站长,都是利用社交的红利,新媒体的红利和新一代受众的红利。

据我了解,去年大概有40个网红左右,他们每个人做电商的销售额都超过了1个亿。现在的年轻人的消费理念和过去不一样,他们有消费冲动,只要我是你的粉丝,价格、好差评就都不重要了。所以网红对粉丝有非常强的引导力,不只是广告,电商,甚至在旅游和其他生活方面都有很大的影响力。

我们投资人现在也在不断的试着去理解网红,虽然还不确定它能做到多大,但是我们认为运作好的网红,达到一个普遍价值,这是没有问题的,我们很快就会投资一个“虚拟网红”。

中国音乐财经:找您投资的音乐项目多吗?

王晟:不是很多。其实很多音乐人还是非常传统的,具备跨界混搭,互联网思维的人就更少了。作为艺术家,很多传统音乐人的思维比较固化,而投资人本质是一个商人,他们的语言不一样,沟通起来就比较困难。

不过新一代的投资人和新一代的年轻音乐人可能沟通的会更好,但是资本往往掌握在一帮“老帮菜”手里,所以现在很多投资基金都在招一帮90后当投资经理,发现好的项目再向合伙人汇报,但是那些“老帮菜”根本就理解不了年轻人眼中项目的价值,他们感受不到,即便是投了,也是感性的投资,文化上的代沟是无法抹去的

当然,也有一些做的还不错的项目,也拿到了钱。不过从整体来看,在音乐领域,特别好的项目并不是很多,音乐人在这方面受到了很多的挫折,做创业的就很少了。

像以前被投资的那些做盗版的音乐平台,现在1,2个亿就被大的平台收编了,而其他领域规模那么大的项目,很容易就可以卖几个亿,所以说音乐领域的投资市场还不是特别成熟

中国音乐财经:您对音乐创业者有什么建议?

王晟:创业不能急功近利,这样不容易成功。最好发自于内心,真正愿意为项目投入和付出,并在投入的过程中,还创造了价值,这是最好的情况。

创业也不要为了创业而创业,你喜欢这件事你就去做,但做的时候不要那么循规蹈矩,因为所有的东西都是触类旁通的,试图多去了解一些其他的领域,比如你是做音乐项目的,那么你试着去了解一下游戏行业,可能就会给你带来一些新的思路,或许就能解决你在创业上的痛点。

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