音乐淘宝还是音乐版的阿里巴巴? 一名大三学生的体验报告

ff  | 音乐财经CMBN |  2016-03-25 20:47 点击:
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阿里星球是在天天动听的基础上改造的。它的界面一部分延续了天天动听之前的风格。是一款大而全的产品,涵盖了社交、直播、在线播放、音乐人服务等功能。

第一部分 概览

体验人:ff

体验产品:阿里星球 内测版

使用机型:iPhone 6

系统环境:iOS 9.2.1

体验时间:2016年3月22日

阿里音乐CEO宋柯在去年11月的一篇报道中表示音乐产业竞争的下一阶段不是版权而是产品和服务,并透露阿里音乐正在开发的一个新产品,致力于解决音乐人的问题,将会在2016年上半年面世。2016年3月22日下午,虾米音乐移动端短暂出现了如下banner,邀请虾米用户体验全新APP:

7.pic.jpg

没错,阿里星球就是这个神秘新APP的真身了。笔者下载后发现这款内测版的阿里星球是在天天动听的基础上改造的。它的界面一部分延续了天天动听之前的风格。是一款大而全的产品,涵盖了社交、直播、在线播放、音乐人服务等功能。它的独特之处在于同时照顾到了音乐人和粉丝两个不同群体的需求。

对音乐人来说,阿里星球可以:

1.制作:物色合适的词曲、发起众筹、租赁设备、租赁设备、预定录音棚;

2.发行:寻找设计、定制音乐人周边;

2.演出:租赁演出场地、寻求商业合作、广告赞助。

对普通听众来说,阿里星球可以:

1.娱乐:在线播放音乐、观看在线直播、与明星互动;

2.社交:结识有共同音乐爱好的伙伴;

3.消费:购买唱片、周边、演出门票。

第二部分 视觉效果

Collage_Fotor.jpg

阿里星球欢迎页由四页组成,分别是下面四段文字:“粉丝游乐——从未与偶像如此接近”;“大牌直播——不一样的互动LIVE现场”“在线音乐——畅听海量独家好歌”;“幕后英雄——颠覆传统网聚牛人”。功能可以概括为:社交+直播+在线播放+音乐人服务。整个APP使用了紫色作为主色调,具有宇宙的神秘与新奇感。Loading页面的星球图标十分可爱。


第三部分 功能分析

功能结构 

17.pic.jpg

3.1粉丝游乐

3.1.1明星互动

明星.jpg

虽然从内测版中无法知晓明星圈子的具体内容,但可以大概推测出这是一个粉丝经济下的产物。

3.1.2音乐社交

圈子.jpg圈子.jpg

其实在虾米2015年9月19日更新的5.3.0版本中已经出现类似的“社区”功能。阿里星球选择了用“圈子”这样的方式来聚合粉丝。“圈子”的发帖功能更加强大,可以发送表情、图片、语音,甚至短视频。强大的功能将在用户做出分享演出现场视频、约伴看演出等行为时带来极大的便利。早于阿里许多,“pogo看演出” 就已经在做演出社交,但阿里音乐庞大的用户基数优势是显而易见的。

3.1.3电商属性:

可以明显地感觉到,阿里星球在音乐领域再造了一个淘宝。“明星商城”有分为权益包、看演出、周边商品、KTV四个类别。

权益包:人们可以在上面买到耳机等硬件以及音乐VIP这样的增值服务;

看演出:票务也包括演出门票。目前版本的移动端虾米音乐在音乐人页面也有演出票务购买链接;

周边商品:入驻的厂牌、音乐人可以发布商品。用户可以购买到唱片以及音乐周边;

KTV:这次阿里将O2O的KTV预订业务也囊入怀中,一定程度上与新美大构成竞争。

3.2天天视听 

天天视听.jpg

“视听”二字从字面上理解就是在传统音乐播放的功能外加入了“视”的元素。在阿里星球,“听”的功能被弱化,与一般音乐播放器不同,阿里星球将该功能放在了 “天天视听”二级菜单下。而“视”的功能被强化,包括明星、红人、现场直播三大块。

3.3幕后英雄

阿里星球的“幕后英雄”绝对是一个亮点。从“幕后英雄”的分类菜单里大概可以看出囊括了包括音乐制作、唱片发行、演出经纪、周边产品等一系列全方位的音乐人服务。做音乐人服务的创业者目前有不少,但缺乏一个巨头来引导市场。音乐制作算是线上发展比较慢的一个市场,传统的唱片公司已经习惯了一直以来的线下运作。但在互联网发展的今天,涌现了大批能一人担当词曲、演唱、经纪的独立音乐人,于是形成了一种不对称,产生了新的需求。其实在音乐人服务方面,虾米音乐已经有过几次试水:例如去年8月与LANDR合作推出母带后期服务、致力于独立音乐人推广的“寻光计划”等。

第四部分 竞品分析

功能

竞品

说明

众筹

乐童音乐

中国目前最主要的音乐人众筹平台,收取10%的服务费

直播

正在现场

摩登天空旗下在线直播平台,具有自有“草莓音乐节”等品牌优势

乐视音乐

音乐在线直播较早的玩家

优酷


野马现场


音乐

网易云音乐

用歌单成功获取大量用户

KTV

新美大

O2O

看演出

有演出


pogo看演出

摩登天空旗下票务平台

秀动网

传统创片公司太合麦田的互联网转化尝试

幕后英雄

看见音乐

星球发行:帮助音乐人将音乐版权在各个渠道上架赚取收入

果酱音乐


音乐人攻略

巡演计划制定

乐童音乐

巡演计划制定 联系场地


豆瓣

豆瓣小组、豆瓣小事类似于阿里星球的“圈子”

社交

echo回声

用音乐弹幕互动

pogo看演出

基于音乐演出现场的社交

音乐电商

京东音乐馆

唱片销售

Modernsky Lab

摩登天空旗下出售自己公司签约艺人的唱片以及音乐周边产品的网上商店

第五部分 结语

音乐产业竞争的下一阶段是否真的如宋柯所说不是版权而是产品和服务?

在音乐人服务领域,过去市场上已有的音乐人服务创业者几乎都是专注于一块或几块,力量比较分散,这次阿里推出的功能齐全的大平台会不会对他们造成怎样的影响?百度音乐和QQ音乐接下来又会做出怎样的举措?在阿里星球横空出世后,还有许多问题等待时间的考证。

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