市场没规矩?近30支女团混战,《超级女声》也来凑热闹

阿丽莎 宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2016-03-11 08:40 点击:
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上周,音乐财经写了“洗头就出道?女团的学问并不小”。今天,我们盘点了市面上引起过媒体关注的女团。

“中国人干什么都是一窝蜂,我过去做很多组合,失败的例子太多了。”一位唱片公司老板最近对音乐财经感叹:“市场没规矩,风潮来得特别快,去得也特别快。”

不完全统计,市场上的女子团体组合可能已达30支。风潮一来,钱呼啦啦涌入,都上,最后就看谁能在惨烈的竞争中笑到最后。在上述业内人士看来,花很多冤枉钱,做失败了没了也就没了。与韩国成熟的打造偶像团体的方式不同,中国人也是没办法,只能跟风,做慢的东西根本跟不上市场。

尽管会“死掉一片”的担忧声不少,但市场似乎并没有太担心这个问题。没错,现在就是赤裸裸的粉丝经济时代。

近日,热火朝天的女团市场还吸引来了选秀超级品牌《超级女声》。3月7日在《超级女声》复活发布会上,芒果TV宣布将可能不再以冠亚军方式推这帮女生,而是直接以女团的方式出道。

3月9日,乐华娱乐旗下宇宙少女天团在其官方SNS频道公开了第二首主打曲《Catch Me》的MV完整版。2月25日,这支偶像女子团体在各大音源平台公开了出道专辑,正式开启活跃的活动。

上市公司万家文化则宣布与知名星座博主同道大叔合作,推出一支星座女团 Astro12女团,12个成员代表12个星座,4月份即将在日本出道。

上周,音乐财经写了“洗头就出道?女团的学问并不小”。今天,我们盘点了市面上引起过媒体关注的女团。

文娱机构团

提到女团的打造,最常见的应该就是文化娱乐公司推出的女团了。

一般来讲,明星的打造都是由专业的文化娱乐公司在操盘,毕竟“专业的人干专业的事”。

不过,文娱公司推出的女团也面临没有自身特色,无法差异化的问题。目前大部分女团一部分按照韩国女团为标准,将成员打造为长腿天使,然而因为都是这种类型的美女跳舞团,也会让受众产生审美疲劳,另一部分则按照日本女团的方式打造,最广为人知的模式是AKB48。

相较而言,韩国的美女团体整体包装能力更胜一筹,而日本的泛二次元文化在年轻人中有较高的影响力,音乐制作水平也比韩国要高一些。

中国的女团呢?不能永远走在抄、抄、抄的路上吧?只有能够走出差异化路线的女团,才能真正赢得粉丝的心,脱颖而出、红极一时甚至长盛不衰。

>>>>代表团:SNH48——面对面的偶像

SNH48女团成立于2012年,是上海丝芭文化传媒有限公司打造的大型女子偶像团体,被称为AKB48的中国姐妹团。目前,该女团有115名成员,分为SNH48 Team SII、SNH48 Team NII、SNH48 Team HII、SNH48 Team X、SNH48 Team XII五个队伍。

偶像养成模式聚合粉丝

SNH48打破了传统的封闭造星模式,采用更加开放的偶像养成模式。女团成员从素人开始就呈现在粉丝们面前,粉丝不仅可以通过剧场公演、握手会、年度总选举等活动一路见证女团成员的成长,还可以通过网络平台,在论坛、微博、微信和贴吧上和成员互动沟通,整个过程可以使粉丝和成员建立更深的感情。

多种渠道的变现模式

经过将近4年的运营,SNH48在粉丝数量和经济收益上都有了显著增长。SNH48 打造的“可面对面偶像”的模式已经拥有了一套较为完整的盈利模式,来看看SNH48在如何“吸金”?

首先,SNH48每隔一个季度就会发行一张定价为78元的CD。在偶像年度人气总选举前还会发行有总选举投票券的特定EP,最贵的EP高达1680元。许多歌迷为了多次投票甚至会购买多张EP。

其次、公司还推出微信电子投票方式,5块钱可以投0.1票。据消息显示去年SNH48年度总选举的选票金额超过了4000万元。

第三、演出收入近千万元,SNH48在星梦剧院场场爆满的演出也同样给公司带来了巨大的经济收益。公开资料显示,2014年,SNH48在星梦剧院驻场演出215场,同年所有的巡回演出223场,合计收入968万元。

第四、直播、商业代言和周边:SNH48的商业演出直播权正在被众多视频平台争抢。同时SNH48也在为更多的产品进行代言周边产品开发也越来越丰富,包括道具、写真、纪念 T 恤衫、饰品等的销售。

>>>>代表团:萌萌哒天团——“中国风”女团

萌萌哒天团是由北京星路天下文化传媒有限公司打造的中式萌系大型少女偶像团体,2014年11月正式出道。截至到2016年2月,萌萌哒天团已经在全国10个地区拥有了自己的分团。

与众多女团最大的不同就是,萌萌哒天团是一个完全中国风的团体组合,无论从服饰还是歌曲内容上,萌萌哒天团都希望依托中国传统文化来对抗日韩流行文化。

不仅如此,萌萌哒女团已经在多种渠道有了更多方向的发展。该团不仅与VR虚拟公司合作积极推出自己的虚拟演唱会,还开始入手网络电影和影视游戏。

据消息,萌萌哒天团已经获得了梅花天使创投的千万元Pre-A轮融资,而A轮融资也在谈判当中。

电竞,游戏相关团

网络可以解决的事情,绝不移步到户外。随着互联网的发展,越来越多的人加入到了“宅行列”中。你知道中国现在有多少“宅男”吗?

据群邑智库去年发布的《中国宅男宅女研究报告》显示,中国近乎有8000万宅男。而众多宅男们在家最常做的事之一就是打游戏。随着女团近两年在网络上引起了越来越多的关注,不少游戏公司也发现了利用女团推广游戏的新思路。

“游戏+女团”跨界营销锁定宅男用户

不少游戏公司已经将自己的受众目标锁定在了这8000万宅男上,放弃利用“代言人”进行宣传的传统推广方式,和女团跨界合作,利用女团成员的微信、微博对宣传游戏,并与众宅男互动。

此外,结合游戏自身特色,将女团成员和游戏的人物形象进行结合,并定期推出订制形象,将“真人订制”的概念深入到宅男心中。而女团也借助电竞游戏这一平台也获得了新的推广渠道。

>>>>代表团:Miss Like

由银月网络研发、月球漫步发行的首款真人订制RPG手游《X战娘》与网络节目《女神有药》旗下的Miss Like女团进行了合作。游戏的发行团队定期公布Miss Like中女神的订制形象和海报,并借助女团成员的微信和微博进行转发和推广,与宅男们互动交流,二次元+三次元立体形象已受到游戏玩家的欢迎。消息显示,去年《X战娘》的首测次留高达60%。

电竞游戏成为女团推广渠道

虽然一些女团在与游戏跨界合作,但电竞游戏的受众范围毕竟有限,因此它注定只是女团推广的一个渠道而并非培养女团的主体方向。

例如,Astro12女团虽然是由北京万好万家电子竞技传媒有限公司推出,但在成员选拔上该公司更看重艺人的才艺功底和专业素养,其培养女团的方式却更像是传统唱片公司的思路。

公告资料显示,公司邀请了日本千万级的音乐制作人中野雄太和流行教父 Jeff Miyahara 来全权负责Astro12 出道时的 2 只单曲制作。东京音乐大学管弦乐出身的中野雄太,参与过天后滨崎步数张专辑的制作。Jeff Miyahara,是目前日本人气最火的词曲创作及专辑制作人,被称作是“畅销单曲”的制造机。

万好万家走的是目前大众更易于接受的轻二次元文化和星座文化,该公司今年还将推出 4 款综艺节目,包括“动漫好声音”、“铁笼游戏”、“星座怪谈”等,还将推出两个线下演出包括“ X 计划”和“全职高手”,以及 6 款手游主打星座亚文化,涵盖 MMO、 ARPG 及 MOBA 等游戏模式。

而在去年出道的ATF女团,虽然是由游戏业领先企业心动网络出资打造的,但实际却是依托心动娱乐公司和独立唱片公司联手推出的。

可见,电竞游戏平台目前只是女团推广自身的渠道而并非主体平台

电视综艺团

从2004年的《超级女声》开始,到《快乐男声》、《快乐女声》、再到《中国好声音》、《中国最强音》、《中国好歌曲》......中国的音乐选秀节目从来没有间断过。

但目前,国内的选秀节目都专注于对个体的选拔,从众多选秀节目当中走出来的组合少得可怜,而依靠选秀节目最后形成组合并获得成功的,大家能想到的恐怕只有SHE了。

目前来看,团体组合的选秀综艺节目在国内几乎未被开发过。

这几年,女团的数量快速增长,盈利模式已被验证,这也让选秀节目主办方看到了希望。

传统选秀节目都受个体选拔的局限性,节目形式并没有太多区别。很多选手为了博得关注,在节目中讲述的煽情故事都近乎雷同。各种选秀节目已经让观众严重审美疲劳。今年的《我是歌手》、《中国好歌曲》都没有引起太多关注。

而以团体为主体的选秀形式可以给节目带来更多人物关系和故事发展的丰富素材。从选手进入节目,进行培训再经历竞赛,成员之间将共同经历喜悦、悲伤等各种情绪,在生活和竞赛中也将产生各种矛盾和冲突,从而使节目可以获得更广的叙事空间

不过,相比之前的个体选拔赛,这样的选秀形式的赛制将会更长,节目带来的故事是否会变成同样让观众感到枯燥的肥皂剧,是否能持续被关注和讨论仍存在不稳定的因素。

>>>>代表团:《蜜蜂少女队》

“蜜蜂少女队”是浙江卫视推出的一档大型女团养成真人秀节目,将于3月12号上映。节目由吴奇隆和谢霆锋担任总教头,分别率一队素人少女进行训练,然后两队进行PK。最终在节目中获胜的少女将会签订合约,正式以女团形式出道。

“蜜蜂少女队”打破了个体选秀节目的局限性,填补了团体养成电视节目在国内的空白。

>>>>代表团:《超级女声》

近日,《超级女声》重磅归来,芒果TV正式对外公布了《2016超级女声》启动的具体细节。而最令人关注的赛制方面,此次超女也很有可能将以女团“偶像养成”的方式推出,并加长赛制。节目不仅将对进入前100名的选手进行全方位的直播,选手还可以通过唱吧、QQ空间、新浪微博、贴吧等各种平台跟粉丝进行互动。

网络平台团

受电视平台的局限性,选秀节目的内容不外乎歌唱、舞蹈、演讲等不多的几类,而依托网络平台的选秀完全超出了这个范围,微电影、网络剧、网游、网络主播都可以成为“互联网造星”的主题。

传统选秀模式走出来的明星从参加选秀到出道再成为明星要经历很长的时间,大多数明星也都是从选秀开始才收获粉丝的,这样的模式造星周期很长

但网络平台下的造星过程就可以彻底改善这一情况,组织者可以在互联网的各个领域招募已经拥有众多粉丝的明星参加选秀,并组成团体,这样可以以最快的速度凝聚粉丝数量

YY娱乐平台投资5亿元打造的女团1931已经开始在广州当地的剧场驻场演出,2500平米的专属演出剧场也由YY投资建设。在YY的培养下,1931可以达到传统艺人的质量标准,通过直播养成偶像,深耕粉丝经济,实现线上线下的一体化。

“1931这个产品对我们来说是一次探路之旅,最容易让大家对比的是日本的AKB48,多人制的女团,都是一期、二期的概念,都有线下转剧场。我们招募的这些孩子不都是YY上的,也有社会上的,年龄基本在18、19岁,我们做培训后,把过程推出去,线上直播,线下小剧场

YY娱乐事业部副总裁陈志华接受音乐财经采访表示,YY娱乐不会把1931作为他们必须要做的品牌,未来做成功了,也欢迎其它制作公司一块做,她们的成长过程就是YY最大的价值!

“1931平时有她们自己的直播间,我们希望用这种方式,看能不能给她们创造外部的认同度,让粉丝帮助他们去成长,也对原创产业形成协同效应”陈志华说。

对于YY投入重金打造1931的举动,竞争对手9158则发布公告称想捧红女子偶像团体有难度,加上9158本身的用户群体也不匹配这种偶像受众,因此不会碰这部分业务。

S.I.N.G女团背后的繁星网就是奔着“造星”去的,繁星网CEO谢欢对音乐财经表示,平台养成的就是她们的铁粉,把韩国娱乐工业那一套互联网化、电子化,把人放到网上来,其实造星的玩法是一样的。

谢欢说:“投入时间,慢慢成长起来的粉丝,真的就是铁粉。而且铁粉的力量他会支持你一切的梦想,因为折射出了他的梦想。”

女团市场已经拥挤不堪,迎接这一批女团的未来,有远大前程的可能,也有炮灰的下场,炒作万年美女、实力出位、化身段子手......总之,谁能脱颖而出呢?

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