全球五家音乐相关众筹平台盘点

阿丽莎 宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2016-02-29 10:51 点击:
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今天这篇文章,我们盘点了全球市场上,与音乐众筹相关的各大平台。

在前一篇文章中,音乐财经讨论了音乐领域股权众筹的可能性,今天这篇文章,我们盘点了全球市场上,与音乐众筹相关的五大平台。

Kickstarter:22%为音乐众筹项目成功筹资,脑洞大开!

10万个项目发起后成功筹资的项目、22亿美元的总筹资额、1000万人支持过Kickstarter的项目,这是Kickstarter自上线以来实现的里程碑数据,而在这10万个成功筹资的项目中,22%的项目与音乐相关,这也说明尽管已经有以服务粉丝为核心的音乐服务平台PledgeMusic等,Kickstarter也仍然非常受音乐人的欢迎。

查阅平台,目前有4.46万个音乐类众筹项目有待成功,正在筹资中。而根据平安证券的研报(截至2015年7月28日),Kickstarter平台上音乐类项目众筹得成功率为50.76%。

Kickstarter上很多音乐众筹项目可谓脑洞大开,创意十足。

2015年下半年,美国音乐家David Teie在kickstarter上发起了一个名为“猫音乐”的项目,只为打造猫欣赏并喜欢的音乐,全世界喜欢猫猫的朋友那么多,专门为萌猫打造属于它们的音乐,多酷!截至2015年11月28日,该项目获得了超过1万名用户的支持,筹得超24万美元的资金,而该项目原本计划筹2万美元。

此外,2015年还有一个筹得60万美金的新专辑案例,嘻哈界传奇三人组De La Soul在阔别乐坛11年后决定再发专辑,通过破具有创意的众筹方案及丰厚的回报,一举解决了专辑制作、宣传和销售的问题。2012年,Amanda Palmer发起的众筹项目获得了100多万美元的筹款,这是目前平台音乐类筹资额排名第一的案例。

当然,Kickstarter也有失败的案例,比如2015年音乐益智游戏《Cadence》就失败了,原因包括奖励层面的问题,视频以及让人困惑的信息等。

去年9月,Kickstarter创始人Strickler和Chen宣布将公司改制成 “公益企业”(PBC,Public Benefit Corporation),并在特拉华州进行注册。这种PBC指的是那些既追求利益也追求社会价值的公司,它要求企业像传统的公司一样经营,但有着更高标准的企业宗旨、可问责制和透明度。

2009年4月28日,Kickstarter正式上线,完成前100个项目的众筹时间为121天,而完成最近100个众筹项目的时间仅为3天。Kickstarter的众筹项目被划分为15类:艺术、漫画、工艺品、舞蹈、设计、时尚、视频、食品、游戏、新闻、音乐、摄影、出版、技术和戏剧。

Kickstarter目前是全球最大的综合性众筹平台,在全世界各地掀起了“众筹风暴”,是商业众筹领域全球性的标杆平台。在所有的筹集资金中,Kickstarter将会收取其中5%作为服务费用,另有3%-5%的第三方支付费用需要项目发起人承担。

Indiegogo:让个人能在初创公司中获取股权收益

这家成立于旧金山的众筹网站于2008年1月开始在线上运营,起初主要针对电影类的众筹项目,后来逐步发展成为包括电影、音乐、科技、艺术、戏剧、舞蹈在内的综合性众筹平台。

Indiegogo近日进行了一波裁员行动,不过影响范围并不大,现在全公司大约有120人。在本次裁员事件发生不久前,Indiegogo刚刚换帅,前CEO Slava Rubin将大旗交给了原来公司的COO Dave Mandelbrot。

去年12月,Indiegogo首次来京,并发布China Pilot Program计划,旨在帮助中国智能硬件产品克服进入美国市场的各种挑战。该试点项目在众筹领域中实属创举,首批将会挑选10-15个中国创业公司。

2014年,Indiegogo完成B轮融资4000万美元,投资方包括大名鼎鼎的KPCB,这比2012年的A轮1500万美元的融资高出不少。2011年9月,Indiegogo获得150万美元的种子投资。

2015年,Indiegogo联合创始人兼CEO Slava Rubin在接受《赫芬顿邮报》访问时表示,放松现在的监管,让个人能在初创公司中获取股权收益,有利于让更多的人参与进行投资,进入“股权众筹”领域。

Patreon: 直奔粉丝经济,小额赞助“艺术家”

2013年5月,一家名为Patreon的美国艺术类垂直众筹网站横空出世。

Patreon由音乐家Jack Conte及开发人员Sam Yam成立,致力于成为一家赞助“艺术家”的网站。它的出发点是为艺术家们提供持续的资金支持,只要艺术家有作品上传就可以向人们“索要”赞助费用。艺术家可以自由设置金额,如3美元、10美元,最低只需1美元。Patreon众筹方式的含义就是:小额赞助“人”,汇沙成塔。

Patreon与其他众筹网站以“产品”为核心不同,它的核心是“人”,它旨在帮助艺术家和内容制作者们实现他们的梦想,艺术家们主要是音乐人、YouTube平台上的内容创作者、作家、漫画家、摄影家等。

目前平台上已经有17,000名艺术家,一个又一个艺术家组成了一个一个的项目,艺术家们来自15个艺术门类,包括视频/电影、写作、音乐、绘画、摄影、游戏、科学、教育、舞蹈等。2015年,平台的艺术作品数量增长了80%。

目前,Patreon的盈利模式是收取5%的手续费,并且发起人承担4%的信用卡交易费,也就是说,发起者可以得到总筹资额的91%的资金。

2016年初,Patreon宣布获得3000万美元的B轮融资,Thrive Capital领投,Allen and Company、Charles River Ventures和Index Ventures等跟投,此轮资金将用于雇佣更多的工程师,做团队人才建设和产品的进一步优化。至此,Patreon的融资总额已达4710万美元。此前A轮融资Patreon获得1500万美元,2013年8月获得共计210万美元的天使融资。

2015年,该平台与另一艺术家众筹平台Subbable合并,交易金额未知。

Plegemusic:更专注更高效,为“音乐人”预售及营销

Pledgemusic上线于2009年,是音乐领域最高效的众筹网站,比Kickstarter和Indiegogo这样的综合平台要更专注。

PledgeMusic认为他们只是一个直接面向乐迷的平台而并非是一个众筹网站。他们只专注于为音乐人筹集资金,不保留在该平台创建的音乐的任何所有权,不处理任何资金交易,直到项目达到筹资目标。

2013年6月,加拿大环球音乐(UMC)与PledgeMusic成为合作伙伴。作为一家直接面对粉丝的国际性音乐公司,PledgeMusic将为UMC的艺人提供自身的平台和资源。

2014年,PledgeMusic与数字音乐分销商CD Baby及其姐妹公司、光盘制造商Disc Makers成立合作联盟,为独立音乐人提供唱片生产、包装和数字分销服务。这一合作关系建立后,若音乐人或厂牌在PledgeMusic上发起项目的时候选择CD Baby或Disc Makers的相关服务,将会获得一定的优惠。

2014年8月,摇滚乐队二手玫瑰在美国纽约著名的Webster Hall等演出场馆举办巡回演唱会,并与PledgeMusic合作发起众筹项目,歌迷们在PledgeMusic就可以预购到演唱会的门票。

PlegeMusic平台提供两种筹资模式——预售模式以及固定筹资模式。在固定筹资模式中,如果项目达不到计划额度则会全额退款给支持者。在预售模式中,支持者则被要求直接支付,很像传统的零售项目。

韩MyMusicTaste:玩转韩流,粉丝自己决定开什么演唱会!

“停止许愿,开始行动”这是韩国演唱会众筹平台MyMusicTaste的宣传口号之一。

今年1月,韩国粉丝票选演出平台MyMusicTaste获得1000万美元的A轮融资,软银韩国领投,该轮还有三星风投、硅谷著名风投Formation 8、金门风投、Timewise投资、Partners投资、Bokwang风投和德通资本跟投。

本轮融资完成后MyMusicTaste想要更多的与欧美、日本、泰国的明星合作,向全球扩张,并且已经在中国设立了自己的办事处。MyMusicTaste于2013年在首尔成立,是一个满足用户的平台,粉丝可在线投票选出自己想看到的明星,然后该平台将联系明星协商演出事宜,是一个完全以粉丝为主导的粉丝经济产品。

从成立至今,MyMusicTaste已经在32个城市组织过了80场演唱会,官网显示平台正在为超过2.76万场演唱会进行“票选”。目前该公司拥有50万用户,但其中90%的用户来自韩国之外的地区,韩国本土只有5万用户,足见韩流的影响力。

MyMusicTaste在整理网站投票数据时,不仅可以看到票选某一明星的粉丝数有多少,同时还可以获取粉丝为演唱会花费金额的数据,这些信息不仅降低了演唱会主办方的风险,同时也可以更好地驱动演唱会的成功举行。

为了确认这些数据的可行性,MyMusicTaste的调查问卷非常直白简单,比如问用户愿意花多少钱购买门票。另外它还要求粉丝们需要有“社交使命”,有时候需要他们在社交媒体上分享明星的视频短频,以此来进一步判断该粉丝是否真的喜欢被投票的明星。

MyMusicTaste的收入来源是通过这个平台举办的演唱会门票和佣金。在这个平台最初建立之时,演唱会观众规模为200-300人,不过现在该平台举办的演唱会观众规模已经上涨到1.5万人。据创始人Jaeseok Lee透露的数据,他自己为建立这一平台投资了5万美元,该平台2014年的营收为25万美元,2015年预期营收达150万美元,2016年他希望交易量能做到1000万美元,实现快速发展。

MyMusicTaste已经不再是小公司。前不久,其CEO Ethan Jaeseok Lee表示Live Nation是他们的主要竞争对手。不过该公司未来的发展,并不是帮助那些明日之星而是与已经有名气的艺人合作,另外公司的重心也是帮助演唱会组织者,而不像Live Nation那样既经营艺术家又主办音乐现场活动。


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