音乐与时尚不得不说的事儿

许梓烁  | 中国音乐财经CMBN |  2016-02-20 10:47 点击:
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无论是上个世纪70年代的朋克运动,还是如今坐在各大时装周T台秀前排的音乐人,音乐和时尚两大领域之间一直不乏精彩的跨界碰撞与融合。

无论是上个世纪70年代的朋克运动,还是如今坐在各大时装周T台秀前排的音乐人,音乐和时尚两大领域之间一直不乏精彩的跨界碰撞与融合。

在刚结束不久的格莱美致敬表演中,流行天后Lady Gaga通过模仿鲍爷David Bowie上世纪80年代的标志性妆容以及出色的全息投影技术完美化身为“Ziggy Stardust”(David Bowie想象中的“太空”生物,是其一生的重要形象之一),一时成为广大网友热议的重要事件。

寻求突破与创意的时尚品牌

仔细想,历史上不少标志性的“时尚瞬间”都与当代的流行音乐文化离不开关系:

麦当娜轰动一时的“锥形胸衣”演出造型(出自设计师Jean-Paul Gaultier之手);摇滚乐队Nirvana主唱Kurt Cobain极具标志性的马丁靴和破洞牛仔裤;嘻哈饶舌歌手带动的运动鞋时尚风潮……

尽管大部分流行音乐与时尚服装的融合看起来只是一种巧合,但近年来越来越多的音乐人和时尚品牌开始尝试商业上的创意合作。作为欧美音乐圈和时尚圈中的红人,侃爷Kanye West与两大运动鞋品牌NikeAdidas均有过合作关系,并于去年在纽约推出了其个人时尚品牌Yeezy,取得了巨大的商业成功。

在刚过去不久的2016秋冬纽约时装周上,Puma发布了由小天后Rihanna担任设计的首个Fenty Puma系列女装。受到日本街头和传统文化的启发,并融合了Rihanna个人的出街风格,整个Fenty Puma系列主打宽松Oversize剪裁和中性风。

据悉,Rihanna2014年年底便签约Puma,成为首位在时尚品牌巨头担任创意总监的音乐人。

“这个系列不仅仅反映了我的性格和穿衣风格,更是大胆突破了我之前与Puma合作过的其他产品。”Rihanna在官方发布会上表示,“我想要给Puma带来一些无法预测和令人意外的新尝试。”

音乐:不甘平庸

一方面,由于越来越多的好莱坞影星在个人时尚风格上趋于保守,时尚产业将其目标转到不甘平庸的音乐圈,希望在音乐人身上找到更具个性的时尚风采。

另一方面,每个音乐大咖的强大粉丝基础也为品牌合作创造了潜在的市场和消费者。更多的时尚公司希望能够为合作艺人打造具有个人设计特色的产品以进一步吸引粉丝,而不是仅仅满足于简单的广告代言。

时尚公司与美妆品牌积极寻求与新兴艺人合作机会的一大原因是为了加强品牌内部与如今日新月异的流行音乐文化之间的联系。随着近几年独立流行音乐和数字音乐在年轻人群体中日渐流行,该领域或将成为时尚与美妆品牌竞争的下一个目标。

美国前卫化妆品品牌Urban Decay将于今年33日推出与朋克歌手Gwen Stefani合作的首款美妆产品。对于Urban Decay来说,Gwen大胆性感的外表非常符合其“前卫、追求色彩”的品牌定位。

曾做过化妆师的Gwen Stefani表示,“在Urban Decay向我提出合作邀请时,我当下就觉得这个品牌的理念和我非常相符。它鼓励人们创造性地表达自我,学会坚强,打破常规…在我很小的时候,我便非常喜欢用艺术来表达自我。我喜欢打扮自己,喜欢用不同的艺术方式来表达自我。能够与拥有同样理念和热情的人一起合作,是我一直梦寐以求的事情,现在这个梦想成真了。”

彩妆巨头M.A.C也将于近期推出全新的MAC Future Forward系列产品。虽然M.A.C在此前与不少大牌音乐人合作过(包括Nicki MinajElton JohnAriana Grande),但全新的Future Forward系列将会携手Tinashe, Lionbabe, Dej LoafHalsey等乐坛新秀。

M.A.C的高级副总裁和集团创意总监James Gager表示:“M.A.C一直以来都非常支持各类音乐人,无论是已成名的大牌音乐人,还是新兴艺人。在全新系列Future Forward的合作过程中,我们尊重和欣赏每个艺人独特的审美风格,每个人的个性都充分体现在了其个人产品中。”

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