阿里1.95亿元投资SM娱乐拿4%股份,SM下一步:中国本土化!

董露茜  | 中国音乐财经CMBN |  2016-02-12 19:00 点击:
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2016年2月11日,韩国S.M.娱乐发布公告宣布将与阿里巴巴集团针对中国国内音乐事业以及电子商务展开合作,并表示阿里巴巴集团将收购SM娱乐4%股份,双方结为战略合作伙伴。

2014年11月,传阿里巴巴集团以千亿韩元(5.6亿人民币)投资韩国著名娱乐公司(株)S.M. ENTERTAINMENT(以下简称为“SM”,代表金英敏)的消息就曾被媒体曝过一圈,当时称正在做尽职调查中。但很快,SM娱乐对外否认了该传闻。

行至2016年,今日音乐财经刚刚得到的消息,SM娱乐韩国时间7点正式发布公告,宣布将与阿里巴巴集团针对中国国内音乐事业以及电子商务展开合作,并表示阿里巴巴集团将收购SM娱乐4%股份,双方结为战略合作伙伴。

据了解,通过本次合作,SM将与阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴音乐集团(以下简称为“阿里音乐”)一起,展开中国国内线上音乐流通、营销推广、MD等业务。

公告显示,阿里巴巴集团将通过第三者配定有偿增资的方式入股SM娱乐,新股发行价格为每股40,808韩元,发行数量为87万股,有偿增资金额共计355亿韩元(约合人民币1.9525亿元)。这意味着,从比此前传闻的5.6亿元到如今的近2亿元,投资额大幅缩水。但也意味着,SM这块肥肉,从此后将被牢牢地锁在阿里巴巴的娱乐帝国体系内。

去年7月,阿里巴巴集团成立阿里音乐,挖来了高晓松和宋柯,年底何炅也加入,组成“铁三角”。SM娱乐将与线上音乐业务、阿里影业、阿里体育、优酷土豆等展开娱乐、媒体、生活时尚相关的合作。

目前,阿里音乐已经淡化播放器业务,其拟定在今年上半年推出一个平台,高晓松和宋柯希望把阿里音乐打造成一个 “全球最大的音乐平台”,起到撮合交易和合作的作用,为音乐人带来“真金白银”。

1月28日,阿里发布截至2015年12月31日的季度业绩报告,期内收入达345.43亿元(人民币,下同),较去年同期增长32%,主要由中国零售业务的强劲增长带动。

SM娱乐由歌手出身的李秀满于1989年创办。其名称“SM”为英文“Star Museum”的缩写,意为“明星博物馆、名人殿堂”。1998年开始,SM娱乐把旗下H.O.T、神话、宝儿、东方神起、SuperJunior、少女时代、SHINee、 f(x)、EXO等超人气组合带到了中国,创造了韩国特有的偶像组合文化,K-pop风靡亚洲。

2000年4月,SM登陆韩国高斯达克市场,发行股票,成为韩国第一个娱乐文化股份公司。

据韩国国际交流财团(KF)今年1月26日发布的《2015地球村韩流现状》显示,海外韩流迷的人数已经超过3500万,SM公司功不可没。

SM公司在开拓全球市场的过程中,一直践行“出口-合作-本土化” 三步走战略:

第一阶段:单纯输出内容;

第二阶段:与当地市场合作制作内容;

第三阶段:完全本土化,也就是实现本土制作和本土销售。

资料显示,截至2月9日,其股价为43,900韩元(约合人民币241.45元),52周的股价浮动在30,000韩元到49,700韩元之间,市值为9141亿韩元(约合人民币50.276亿元),比起高峰时的约60亿人民币的市值已经跌去了10亿元。

近几年来,SM面临的市场竞争日益激烈,市场上除了另外两大竞争对手YG娱乐、JYP娱乐,还有一批新崛起的竞争对手。

SM今几年尤为令人瞩目的挫折是被称为“亚洲天团”的EXO中国团员鹿晗、吴亦凡、黄子韬等相继离开公司,互相起诉官司不断,影响公司的发展。例如,2014年10月,鹿晗提起合约无效诉讼的消息传出后,仅仅15分钟,SM的股价便下跌下跌3100韩元(约合人民币18元),SM的股价总额度也因大幅下跌了640亿 韩元(约合人民币3.7亿元)。

13天前,有消息爆出,此前宣布离队的吴亦凡、鹿晗及黄子韬有望回归EXO。因为有媒体看到SM将EXO的组合资料由9人改回12人,而内地网站也取消了三名EXO解约艺人的名字,他们将回归EXO的传闻更成为微博热门话题。

我们查看了截至SM娱乐披露的最新财报数据,发现年报的营收数字尽管较为稳定,但在运营收入这一项,从2012年到2014年都在逐年下滑,而在净收入这一项,则“一年比一年惨淡”。

但是,2014年的数据毕竟已经过去了一年,我们又拿来了2015年9月这一季度的数据来做比较。以下是音乐财经制作的对比图,可以看出,净收入和每股收益都大大改善,其中很大部分原因就得益于中国市场的贡献。

2016年,SM娱乐的动作不少。在1月底召开的发布会上,我们看到了一个高调的SM:

第一、李秀满表示计划在2016年的每一周推出一首数字单曲,不仅有知名艺人、制作人、词曲作者参与其中,还将与品牌进行合作。

第二、正式进军EDM市场,成立“ScreaM Records”。早前SM旗下艺人SHINee、f(x)的音乐中曾出现了大量的电子舞曲元素,并在欧美地区收获了不错的反响。但电子舞曲在韩国还是新兴文化。

李秀满表示,该项目将不局限于与世界顶级EDM制作人、制作公司合作发布电子舞曲风格的歌曲,还将涉及DJ经济、EDM音乐节等业务领域。今年内计划在韩国举办大型EDM音乐节,并逐步推广至中国乃至全亚洲。

第三、SM公司将在2016年推出一系列的移动App,包括智能K歌app“everysing”、视频制作分享app“everyshot”、以艺人所关注的热点为基础的社交媒体app“Vyrl”等。

第四、SM公司将推出一个名为“Rookies Entertainment”的养成系App。这一APP将SM造星体系复制到移动端,向大众开放,让每个用户都可以参与造星。粉丝们可以通过app提出意见,直接参与包括新人男团NCT在内的SM练习生的培训。

第五、和很多大媒体公司一样,SM也盯上了多频道网络(Multi Channel Network,简称MCN)。也就是以艺人为中心,面向亚洲及全球市场制作推广多频道网络内容,包括歌手参与的可视广播、网络电视剧、网络综艺及时尚彩妆节目等。

在“韩流本土化”战略下,SM推出了全新概念组合“NCT”,比传统组合更开放,也就是:无人数限制,面向不同的市场推出不同的小分队。

据媒体报道,“NCT”将于今年春天推出首个小分队,并以此为开端,在上半年推出首尔组、东京组,下半年在北京、上海等华语圈主要城市活动的小分队也将出道。

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