“莫后年代”:演唱会在线直播新突破

chinambn  | 新华娱乐 |  2014-10-01 20:56 点击:
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作为莫文蔚宣布暂别舞台前的一场演唱会,众多粉丝迸发出充足的热情,借助腾讯视频全平台的运营,此次的莫文蔚演唱会在观看人数、用户互动、最快破50万用户以及票务预订等关键指标上接连打破行业纪录,实现了市场的新突破。


近年来,明星带动的粉丝经济异军突起,演唱会市场蓬勃发展,各大视频网站都在发力演唱会在线直播这一内容新品类。9月27日,《莫文蔚2014莫后年代音乐会》在腾讯视频全程线上独家直播,作为莫文蔚宣布暂别舞台前的一场演唱会,众多粉丝迸发出充足的热情,借助腾讯视频全平台的运营,此次的莫文蔚演唱会在观看人数、用户互动、最快破50万用户以及票务预订等关键指标上接连打破行业纪录,实现了市场的新突破,再一次成为明星演唱会触网成功的最佳例证。

观看人次史上最多: 播放量超过1700万

腾讯视频为此次演唱会准备了充足技术支持。在直播上,提供了多清晰度支持。pc端支持超清720P以及高清540P的视频,在移动端支持高清540P和标清360P等两种清晰度,方便用户根据上网情况选择清晰度。借助腾讯视频全平台的运营功力,莫文蔚的号召力以及暂别舞台的噱头,整个在线演唱会在腾讯视频预告页和播放页的PV超过300万,整个演唱会视频的播放量已经突破1700万,最高在线用户量更是突破了11万大关,成功刷新视频网站在线演唱会直播的行业纪录。

用户增长最快:1小时达到50万用户

在演唱会前期的运营上,腾讯视频做足了充足预热,通过QQ推送、视频首页推荐、新闻客户端等平台推广资源的联动,演唱会在线用户量在瞬时间呈现几何级增长。1小时之内,用户就突破50万,再创行业纪录。同时数据显示,腾讯视频整个演唱会预告页和播放页的总UV已经突破135万,刷新行业最好成绩。腾讯视频对此次在线演唱会的用户画像数据显示,用户主要集中在东部与中部的发达地区,北京、重庆、成都、深圳等一二线城市的忠实粉丝最多,男性用户占比近7成,天蝎座天平座以及处女座的人群最多。

互动最活跃:粉丝评论破12万 投票量破25万

对此次在线演唱会的用户来说,演唱会不仅是观看,更是一次粉丝的狂欢。借助腾讯视频Play2.0战略下积累的互动运营经验,腾讯视频对此次演唱会实现了从线上到线下的O2O全程互动。

腾讯视频将用户评论和弹幕结合,增加用户在线互动氛围。9月27日的数据显示,网友的互动评论已经达到12万之多。同时,为了增加网友参与感,腾讯视频增设了“在现场最想听到的金曲”模块,由网友投票选出现场演绎的歌曲。9月27日的数据显示,网友票选的莫文蔚的《忽然之间》、《他不爱我》等top10经典歌曲已经拿下25万的投票。

预定量最高:抢票人数突破17万

为了激励用户抢票,在预热阶段,腾讯视频制作了专题页面,网友在9月27日前登陆到页面,参与提前预定就可获得一系列奖品。同时,腾讯视频好莱坞会员还可以获得高清视频点播回放等一系列会员优先特权。此外在移动端,腾讯视频还定制了演唱会的移动端的H5页面,进一步扩展了用户参与场景。为了进一步优化用户体验,腾讯视频还以电子票的形式增强代入感,可以预演收费流程,同时还模拟刮刮卡抽奖的形式,进一步刺激用户主动分享。在腾讯视频的全力运营下,截止9月27日,演唱会在腾讯视频上已经超过17万网友抢先预定了演唱会直播,刷新行业纪录。

从整个在线演唱会的市场看,演唱会直播还处于初级阶段。但从此次莫文蔚演唱会直播中,不管是用户量、播放量还是互动量,腾讯视频都通过强有力的运营实现了新的行业突破,进一步说明演唱会在线直播这一内容产品正在越来越受到视频用户的认可,在未来显示出强大的生命力。预计,随着演唱会市场的不断繁荣,新的行业纪录还将会产生。

                                                                                    来源:新华娱乐

                                                                                    原标题:莫文蔚在线直播演唱会 刷新行业4项冠军纪录

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