Urban Outfitters成为全球最大的黑胶唱片销售商

翻译:于波  | 福布斯中文网 |  2014-09-29 21:47 点击:
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Urban Outfitters售出大量黑胶唱片的事实表明,在很多购买者眼里,这不是关乎功用,而是关乎生活方式。

你可能还不知道,黑胶唱片又流行回来了。关于这一点的一个迹象就是,潮人圣地Urban Outfitters声称该公司已经成为世界上最大的黑胶唱片销售商。

日前与业内分析师举行电话会议时,Urban Outfitter首席行政官加尔文·霍林格(Calvin Hollinger)声称,该公司是世界上最大的黑胶唱片销售商。他说:“音乐对于Urban的客户来说非常重要……事实上,我们是世界上最大的黑胶唱片销售商。”

该公司没有公布销售数据,但如果这家经常引发争议的服装零售商确实在黑胶唱片的销量方面超越了亚马逊(Amazon),那么这将是个令人瞩目的成就。公平地说,这个领域的竞争并不激烈,因为销售黑胶唱片的连锁店本就不多。2012年,独立的唱片店在美国的黑胶唱片销量中总共占到64%的份额。去年,塔吉特(Target)和全食(Whole Foods)决定加入这一潮流,开始上架一些精选唱片,但销量不大。

Urban Outfitter表示,他们在黑胶唱片方面的成功来自于其创新的库存控制策略。该公司不是先采购唱片然后再出售,而是将货架(实体和虚拟)“出租”给100多个供货商,这有助于该零售商将盈利潜力最大化,同时给那些希望推销自己黑胶唱片的艺术家们提供了无与伦比的机会。

在过去十年里,音乐销量一直在下降。CD销量年年大跌,就连长期被视为音乐业救星的数字音乐和专辑销量也已开始走下坡路。去年,iTunes音乐销量也出现下滑,这是iTunes上线十年来的头一遭。 

与之截然相反的是近期黑胶唱片异军突起。2013年全美黑胶唱片销量达到610万张,创下1991年SoundScan开始精确统计音乐销量以来的最高纪录。

同样是在2013年,前白色条纹(White Stripes)乐队主唱杰克·怀特(Jack White)出了新专辑,创下黑胶唱片单周销量纪录,当时《Lazaretto》售出了4万张。这张专辑的总销量为13.8万,其中黑胶唱片占到近30%。

Urban Outfitters引领黑胶唱片销售着实令人诧异,原因在于该公司的主要客户并不是通常被认为会去购买很多唱片的人。他们不是伴随着黑胶唱片长大的婴儿潮一代,而是年轻得多的群体。实际上,由于担心其购物者过于年轻,该公司最近甚至表示,有些顾客的年龄已经低于公司最理想的18至28岁年龄段,大批高中年龄段的孩子涌入商店。

如今,听音乐的途径不胜枚举,而那些成群结队前来购买黑胶唱片的人(千禧一代和略微大一点的人)都对于这些途径了若指掌。如今,很多购买黑胶唱片的人可能也在自己的iTunes音乐库里收藏了一些歌曲,但他们希望获得购买、拥有和播放唱片的体验,这是数字音乐无法替代的。

                                                                           来源:福布斯中文网

                                                                           原标题:Urban Outfitters成为全球最大的黑胶唱片销售商


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