光线为何要花6813万投资一家没有版权优势的数字音乐平台?

于墨林 编辑:阿丽莎  | 音乐财经CMBN |  2016-01-08 09:52 点击:
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光线传媒投资彩云在线6813万元,增资完成后持有彩云在线13.63%股权。光线为什么要投资这家不具有版权优势的数字音乐平台呢?

1月8日,光线传媒公告显示,已于近日与彩云在线签订《增资协议》及《补充协议》。光线传媒以自有资金向彩云在线增资 68,130,451元,增资完成后公司持有彩云在线 13.63%股权。

根据光线传媒发布的公告,彩云在线主营音乐作品的网络传播,其主要产品是多米音乐。

根据 Quest Mobile 的统计,多米音乐在流媒体音乐播放 APP 中排名第 6,覆盖用户数 4 亿,日活跃人数约 500 万,月活跃人数约 2500 万。

资料显示,从宏观层面来看,全球的数字音乐收入在过去六年中保持稳健增长,2014 年全球数字音乐市场规模达到 70 亿美元,首次超过传统音乐。并且,在数字音乐领域中,流媒体以 39%的增速迅猛发展,正逐步取代传统的数字下载。从消费群体来看,数字音乐的消费用户得到进一步增长。2014 年数字音乐用户规模约为 4.78 亿,较 2013 年增长 5.5%,高于我国同期总体网民规模的增长率。

不过,尽管数字音乐是未来的方向,但版权支出将会是彩云在线未来一段时间的主要负担,彩云在线的融资能力将是其发展的关键。并且,多米音乐的付费用户数增长也可能不达预期,用户会向曲库较全的终端倾斜,多米音乐若要在数字音乐市场分得一席之地,必须走差异化竞争路线。

另外值得注意的是,在去年12月28日,多米音乐大股东A8新媒体发公告宣布,为筹备北京彩云技术开发有限公司在新三板挂牌申请,多米音乐计划进行重组。重组动作包括A8新媒体集团主席兼执行董事刘晓松及新投资者(包括磐石资本、七匹狼及其他投资者)向彩云在线注资等。

重组完成后,深圳快通联(A8全资子公司)持有彩云在线48.13%股权,刘晓松占股比例33.94%股权。

从彩云的吸引力来看,光线传媒表示:“多米音乐较早布局国内上市,延伸产品‘偶扑’迅速崛起。目前A股还没有真正音乐方面的上市公司,多米音乐较早布局国内上市,将来资本市场表现可期。且多米音乐与咪咕文化合作推出的联合会员,实现了中国移动无线音乐用户向互联端衔接,这是光线看好多米的原因。”

A股中可能的首家音乐公司,的确拥有足够的吸引力。目前积极为上市做准备的音乐公司太合音乐集团,去年底也拿下了百度音乐,补齐了它在互联网端的版块。

另外,粉丝经济也将成为热门,无论是从偶像打造还是服务于粉丝,都是粉丝经济的一部分。在许多大公司包括腾讯、苏宁文化、乐视等等都在关注造星和粉丝经济之时,作为一款定位于服务粉丝的“偶扑”APP,对光线传媒来说有一定吸引力。

“偶扑”是什么?

偶扑(oops):定位是一款集粉丝团互动、第一手海内外明星资讯、明星高清美图视频资源、精彩线上线下活动为一体的粉丝交流互动平台。同时还有便捷的粉丝团管理、活动发布、海报制作等工具,帮助轻松组织粉丝活动、制作分享与粉丝爱豆有关的精美宣传海报。

2015年8月,多米音乐延伸产品----“偶扑”诞生,目前有 3000多个明星粉丝团入驻偶扑APP,在2015年的11月到12月间,偶扑作为韩国MAMA颁奖典礼独家官方移动投票平台,一个月投票近840万张。

A8新媒体2015中期财报显示,多米音乐降低对版权的依赖,探索转型开始向垂直化运营、O2O活动、音乐周边产品发力。在2015年上半年通过对广告客户的精准定位和优化游戏联运,多米音乐的广告收入和游戏联运收入部分增长明显,同比分别增长了69%和116%。多米音乐将定位为最互动的音乐平台、内容最丰富的粉丝平台和最立体的广告投放平台。

该公告“努力说明”多米虽然在版权方面并不具备优势,但因为未来专注于粉丝经济,其在广告和周边上还是会拥有较强的收入能力。

另外,从光线角度来讲,光线是国内最大的电视节目制作公司,涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。光线的日播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《影视风云榜》和《最佳现场》等。光线也是最大的演艺活动公司之一。颁奖礼、演唱会、娱乐营销活动和城市节庆活动,音乐风云榜颁奖盛典和新人盛典、娱乐大典、国剧盛典、慈善大典、模特大典、风云新人选拔赛等。

光线传媒在公告中表示,公司投资彩云在线有利于拓展公司传媒娱乐领域,进入数字音乐领域,与公司现有主营业务形成良性互动,拓宽营销渠道,完善产业链布局。

我们查询了光线传媒2015第三季度财报,尽管公司营业总收入与2014年同期相比增长了23.23%,但其主营业务(电影、栏目制作与广告、电视剧、动漫游戏)的毛利与2014年相比有所下降。随着电影投资成本逐渐增高,国内电影市场竞争激烈,加之栏目制作与广告收入的减少,光线传媒主营业务都有下滑趋势。但其动漫游戏业务毛利与2014年相比上涨了600万元,因此光线加速了在动漫产业的布局。

2015年10月25日,光线传媒宣布成立“彩条屋影业“动漫集团,并首次公开了彩条屋投资的13家公司名单,22部影片以及18个影游IP。彩条屋影业布局的13家公司横跨三维动画、二维动画、漫画游戏、国外版权等,从IP 源头到作品创作制作再到周边衍生,彩条屋影业都有参与。

所以,这一次布局数字音乐领域,光线传媒也可能是为公司全产业链做布局,数字音乐既能辅以主营业务的发展,又是未来的趋势,即使主营业务出现下滑,新兴领域或许也能帮助公司更平稳的发展。

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