弹幕满屏,收听音乐+弹幕社交能自成一派吗?

阿丽莎  | 中国音乐财经CMBN |  2015-12-30 16:35 点击:
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弹幕视频网站火得一塌糊涂之时,弹幕也在音乐领域发生了一些化学反应。

“耳朵已经怀孕了”

“我滴妈,太美”

“不懂别瞎BB”

......

是不是有点晕?

以上评论来自虚拟偶像洛天依和歌手河图在哔哩哔哩(bilibili,俗称B站)音乐频道里一首古风音乐的弹幕内容,像這样的音乐在A站和B站还有很多很多。

(B站音乐频道里的热门标签)

弹幕指的是观影过程实时吐槽的评论,因从屏幕飘过时效果看上去像是射击游戏里的子弹而得名。它源自于2007年的日本视频网站niconico——被认为是弹幕视频网站的鼻祖。同一年,中国首家弹幕网站AcFun(俗称A站)诞生,该公司在2014年被奥飞动漫收购。今年8月6日,A站宣布完成A轮融资,融资规模为5000万美金。

2009年6月,A站知名用户bishi离开A站,建立了后来的B站——哔哩哔哩,踩上二次元文化的风口,“风头正劲”。今年8月26日,上市公司掌趣科技宣布出资1222.72万元(192万美元)投资了B站,占股0.71%,这意味着B站的公开估值已经超过了7.2亿美元。

弹幕内容市场从无人问津到影响主流文化,背后的原因是二次元爱好者渐渐长大,90后人群越来越受关注。根据易观智库的用户行为分析,2015年第二季度主流弹幕视频网站的内容消费者73.1%年龄都在24岁及以下,高中到本科的学历用户高达83%的占比,并且集中在沿海发达城市,收入1000元以下占60.5%。

弹幕内容的特色是:短平快、神吐槽,增强了互动性和有趣性,解决一个人看视频的孤独感(听音乐更私人)、引起情感共鸣。但也有缺点,比如影响视频观看,剧透等。弹幕文化的发展壮大与这一批年轻人所处的社会环境相关,孤独感和中国人天生内敛的性格使得这一批年轻人在虚拟世界更为活跃,有强烈欲望寻找群体归属感。

80后独生子女一代,童年从小看日本动画片,长大后虽然第一批核心用户在走向中产,但这一批35岁以下的年轻人动漫基因仍在。而90后、00后更是受日漫影响深远的两代群体,他们更加个性化和多元化。这也是为什么高质量的弹幕内容仍集中于二次元爱好者聚集地AB站。

自去年起,弹幕在各种娱乐领域异常活跃。

弹幕+电影、弹幕+直播、弹幕+图片、弹幕+游戏、弹幕+阅读、弹幕+声音、弹幕+音乐,弹幕在各种场景中的探索,不仅是一种新的营销方式、新的UGC内容沉淀方式,还是一种年轻人沟通情感的社交方式。

弹幕+视频(A站B站二次元社区),弹幕+游戏(场景聊天+直播互动)我们就不多说了,来说说弹幕在其它娱乐场景的应用。

弹幕+阅读社交,效果不好,即使你看的是《太子妃升职记》、《霸道总裁爱上我》、《穿越反穿越》之类的搞笑小言小说,有点弹幕的喜剧效果。在用户深度阅读的过程中,弹幕不但不能互动,还是一种极大的打扰。今年2月份,当当网推出了弹幕阅读APP“当读小说”,行至年末,我们判断這款APP应该是没做起来,弹幕内容零星得可怜。

弹幕+图片社交,2014年11月,橘子娱乐创始人唐宜青推出一款基于图片+吐槽+社交的APP槽厂。2015年4月,槽厂完成A轮融资4000万元,6月,该APP宣布活跃人数突破5万人。但搜索百度新闻,下半年這款APP几乎没有任何新闻。下载该APP,发现静态的图片上没有什么吐槽,零星2-3条不错了,秀个大白腿也就会有12条的弹幕,很难与视频场景下动辄“糊屏”的弹幕内容相提并论。

在我们看来,弹幕只是一个技术和工具,AB站发源后几乎所有的视频网站都有弹幕功能了,音乐视频发弹幕简直太顺理成章了。在A站音乐频道,我们可以看到分类有翻唱、古风音乐、日系音乐、综合音乐、演唱会、演奏等。在B站音乐频道,分类有翻唱、古风音乐、同人音乐、三次元音乐等等。从活跃用户数来说,B站后来居上,弹幕内容远比A站要多。易观千帆数据显示,截至2015年9月,B站活跃人数242万人,A站42万人。

AB站的音乐类型其实包罗万象,年轻人喜欢的部分欧美音乐、电子音乐、摇滚民谣音乐也都被纳入其中。平台已经成为泛二次元人群音乐娱乐内容消费的重镇,热门音乐视频弹幕飞起来满屏都是,有种血肉模糊的感觉。

易观智库报告认为,随着未来技术的发展,弹幕内容的可视化进一步增强,盈利模式的成熟,弹幕内容作为一种交互形式发展空间巨大。我们认为,音乐娱乐场景里,弹幕社交比阅读和图片弹幕更适合拿来吸引年轻用户。

弹幕+现场直播的场景今年越来越多的出现。例如,央视的羊年春晚首次在网络直播中实现了“弹幕直播”,直播时弹幕量突破1亿。

再举个例子,2015年7月,电影《新步步惊心》同名主题曲发布会直播过程中,将 “AR弹幕”技术应用在主题曲演唱者周笔畅和粉丝的互动环节中,通过增强现实的弹幕互动让内容立体触达用户。新闻资料显示,直播期间在线粉丝的弹幕数有260多万条。

(echo回声APP里一首歌的截图)

那么,音乐视频和现场直播之外,收听音乐+弹幕社交呢?

今年,一款90后创立的主打弹幕社交、3D音乐APP获得了美图秀秀领投的数千万B轮投资,目前正在C轮中,总用户超过1000万,UGC用户生产内容,取得了阶段性成功。

A站B站这样的视频弹幕网站大家已经不觉得新奇了,但是你知道听音乐也可以刷弹幕吗?”这是echo回声在对外描述产品特征时写的一句介绍语。

“echo回声其实是一个年轻版的播放器,95后年轻人会听,因为里面各种专辑歌单都是二次元,再加上用了很多3D音乐。”一位音乐领域资深人士对音乐财经分析,实际上echo回声就是二次元版的、95后版的QQ音乐,虽然是UGC生产内容,无论PGC,还是UGC,作为一款播放器,它未来特别大的隐患在音乐版权。

当然,我们今天讨论的话题是弹幕社交。

QQ音乐也有弹幕功能,6月23日,QQ音乐新版本开始支持“单曲吐槽”,不过,弹幕在QQ音乐里面只是一个新功能而已。而在echo回声,弹幕社交则是面向年轻用户最重要的功能特点,另一个主打功能是3D音乐。

(同一首歌曲在声音实验室APP上的截图)

“声音实验室APP”是弹幕+声音的场景探索创业项目,还在公测中。创始人之前做投资,他认为弹幕不是视频的专利,声音实验室要做的是音频版的哔哩哔哩。我们下载了這款APP,发现声音实验室里面有原创音乐、有语音、有话题,用户可以记录自己的声音,吐槽别人的声音,与别的用户利用弹幕社交。

虽然和echo回声一样都做弹幕社交,但从定位来看,声音实验室的用户更文艺一些,另外,声音实验室的定位是声音社区,音乐将只是其中一部分内容。

在弹幕社交已经成为二次元爱好者“标配”的环境下,我们也注意到,主打二次元音乐社区的音萌就没有开通弹幕的功能,不过传统的评论功能还是有。据了解,该APP年初完成天使融资(投资方为游久时代)。音萌主打泛二次元人群,特色是“古风音乐”和小旭游戏积累的数万首游戏配乐曲库,音萌内容在初期是PGC+UGC,但以PGC为主,后期会渐渐去推UGC,用户群体相对echo回声的带二次元气质的年轻用户而言,它更加窄众。



收听音乐+弹幕社交确实存在这个场景,而且能够玩出花样。只是当所有人都在谈论弹幕,当所有互联网平台都支持弹幕功能的时候,当弹幕内容质量被大批量“水”化的时候,年轻人可能也会玩烦。

音乐弹幕社交APP能否在所有泛二次元的年轻人群中打造更好的体验?echo回声如何在千万用户的基础上实现规模化增长?

弹幕内容质量如何保证?弹幕在声音场景下如何让产品自带亮点火爆90后?這些疑问,也在考验创业团队的战略部署和执行能力。

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