披头士加入流媒体,这意味着什么?

于墨林  | 中国音乐财经CMBN |  2015-12-24 18:08 点击:
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就在流媒体服务逐渐被现在的天王天后无视后,曾经的巨星反而认可了这一形式。披头士乐队的音乐在12月24日正式登陆了各大主要流媒体平台,现在的局面给人感觉阿黛尔和霉霉反倒像是墙外的人了。

就在流媒体服务逐渐被现在的天王天后无视后,曾经的巨星反而认可了这一形式。披头士乐队的音乐在12月24日正式登陆了各大主要流媒体平台,现在的局面给人感觉阿黛尔和霉霉反倒像是墙外的人。

目前,披头士乐队的音乐主流流媒体平台上都可以听到,包括Spotify、苹果音乐、Rhapsody(英国Napster)、Deezer、Google Play Music、Tidal、Microsoft Groove和Slacker。同时,他们的音乐在非交互性电台例如Pandora、SiriusXM电台等也都可以听到。

那么披头士乐队为什么这么做呢?

财务问题往往是音乐人们对流媒体有所作为的动机。霉霉抵制Spotify因为她认为Spotify的免费模式是不尊重音乐作品的表现。其他的音乐人的抵制则是采取窗口策略形成更好的实体销量。不过披头士乐队做的决定似乎和金钱关系不大,因为这些流媒体支付的版税可能比不上2016年主流电影、电视频道支付的版税。

有人猜测披头士乐队这一次的决定是因为不想被遗忘。据知情人透露,披头士乐队可能是被齐柏林飞艇和AC/DC所影响,这两个乐队都已经接受在点播流媒体上播放自己的歌曲。这确实可以是一个合理的解释,因为不想被遗忘真的是很可信的动机。毕竟,两个伟大的摇滚乐队都已经在流媒体上能听到了,那为什么不能再多加上一个有五十多年历史的声音供全世界倾听呢?

另外披头士这一次选择的时间点是不错的,在苹果音乐发展的初期就参与到了这个订阅流媒体中。此后在这个可能成为行业第二的流媒体上拥有了自己的播放列表,毕竟谁知道现在拒绝流媒体的大牌们,将来会不会被流媒体拒绝呢?

其实披头士乐队与苹果公司有着“不解之缘”。在乔布斯当年决定用“苹果”作为公司名的时候,并不会想到其名声后来会超过当时大名鼎鼎的披头士乐队旗下苹果唱片公司。然后在长达30年的时间里,乔布斯的苹果反复被披头士的苹果告上法庭,直到2007年双方和解,2010年11月披头士音乐登上了iTunes。现在他们的音乐又加入了苹果音乐这个订阅服务流媒体,他们的经典也将可能凭借这个受年轻人喜爱的形式,继续发挥着自己的影响力。

那么他们的加入,对于音乐人意味着什么呢?成名音乐人与年轻音乐人是存在差距的。新音乐人无法与那些能够凭曲库获得版权收入的老音乐人相比。当这些拥有超高知名度以及众多作品的音乐人,与版权代理或播放平台协商版权授权的时候都不是以单首歌曲为单位,而是以曲库的形式去谈判,那么他们获得的收益将更整体更高效。根据尼尔森音乐的数据,大约70%摇滚音乐人都可以形成个体曲库。一个正在发展中的音乐人还无法形成个体的曲库,所以相比较而言直接出售会比从流媒体慢慢获取收入要来的快。这一点其实阿黛尔也有暗指,她表示她不使用流媒体,她通过购买实体专辑来弥补那些不这样做的人。

所以年轻的音乐人们更需要知道怎样利用好订阅服务。无论获得回报是多是少,他们也都将在这个新模式下成长。霉霉和阿黛尔作为年轻的音乐人确实应该受到赞扬,她们以自己的行动替一些无法发声的人说话,指出流媒体确实存在的问题。不过像她们这样能够拒绝流媒体或者拒绝免费流媒体的人,大约只有不超过五个人。

从流媒体方面来讲,有了披头士乐队的加入,大部分流媒体平台也都将受益。除了Spotify、苹果音乐这样的大牌,像Tidal、Rhapsody、Google Play Music都有更多的机会被报道,全球的各大新闻、电视广播都将一遍又一遍提到他们。除了知名度的提升,这些流媒体还可能会意识到目前的问题。比如之前移动设备中出现的问题需要尽快解决,订阅服务也需要被提上日程,等等这些都是披头士乐队带来的好处。

披头士乐队也给订阅服务了一个机会。从文化影响力上来讲,没有一个年轻的音乐人有他们的影响力。如果他们加入到流媒体当中,消费者们可能会自觉地认为应该为此付出什么。另外,披头士乐队的加入,也将带动中年消费者们的消费欲望。他们是真正什么都不缺的年纪,但是精神层面上消费不如年轻人充裕,霉霉和阿黛尔对他们来说并没有什么吸引力,但是现在披头士来了,流媒体服务也可以对中年人说一句“时间到了”。

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