中国移动K歌/秀场用户年轻化趋势明显,唱吧渗透率下滑较快

于墨林  | 中国音乐财经CMBN |  2015-11-10 15:14 点击:
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根据易观智库数据显示,中国移动K歌/秀场第三季度用户规模达4438.7万人,环比增幅32.9%。唱吧用户渗透率虽位居第一但有所下滑。

 

根据易观智库发布的《中国移动K歌/秀场市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,第三季度移动K歌/秀场用户规模达4438.7万人,环比增幅32.9%。

由于许多音乐类真人秀节目的火热,无论是选择听原唱歌曲还是选择线上K歌的用户数量都有较快的增长,移动音乐和移动K歌的用户活跃度也都有明显的提升,且K歌/秀场应用的活动用户参与度非常高。 

从中国移动K歌/秀场应用用户的年龄分布来看,24岁及以下用户是核心主力占到62.4%,25-30岁的用户占比25.2%。因此,越来越多的K歌/秀场厂商把90后用户作为主要消费对象,设置更多吸引90后的活动,例如邀请人气明星艺人和主播参与到移动K歌/秀场的活动上,通过增强社交互动做好粉丝经济。

2015年第三季度唱吧的用户渗透率为36.1%,保持行业第一,但与上一季度64.1%的用户渗透率相比下滑较快。这主要由于一些新兴的K歌/秀场应用发展较快,抢走唱吧部分市场份额。然唱吧在今年开始探索新模式,除线下KTV的建设,唱吧还推出了唱吧直播间以及麦克风硬件,以此来完善唱吧业务链。

用户渗透率居于第二位的是腾讯推出的社交K歌类应用全民K歌,用户渗透率为23.9%,借助腾讯渠道资源全民K歌拥有良好的用户渗透率,环比增长9.4%。独家支持的罗马音标识歌词、异步录制MV等功能都受到90后用户的喜爱。

YY的YY玩唱会用户渗透率达22.2%,位居第三。YY玩唱会是一档网络互动音乐节目,将在线演唱会与粉丝歌友会相结合,在吸引粉丝的同时也为艺人创造了宣传平台。

虽然唱吧的用户渗透率较高,但从用户使用时长及应用启动频次来看,全民K歌均位于第一位。在第三季度全民K歌的用户使用时长为5698万小时,人均单日访问时长达16分钟,YY(4872万小时,人均时长29分钟)和唱吧(2648万小时,人均时长14分钟)分别位居第二、三位。

音乐娱乐行业正在受到越来越多的资本关注,近年来移动K歌/秀场的发展也逐渐多样化,由于90后、00后成为休闲娱乐的主要消费群体,所以K歌/秀场也围绕90后、00后用户开拓多方向发展的业务,增加用户粘性以分得更多的市场份额。

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