美国音乐市场现状五大误区

于墨林  | 中国音乐财经CMBN |  2015-10-14 18:04 点击:
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通过前段时间RIAA公布的数据,人们得出了一些关于美国音乐市场现状的报道,但其实该数据并不全面,人们对现在美国市场的了解存在有五大误区。

据外媒MBW的观察,近来关于美国音乐市场的新闻,你可能很难会找到让人兴奋的标题和内容。比如最近有内容指出美国音乐零售收入与去年同期相比下降5%。

或者还有更糟糕的消息,比如美国流媒体的订阅用户与同时期相比仅增长了20万。这也从侧面显示出一个事实,上百万的Muve Music用户拒绝转移账户到Deezer上(2015年1月,法国流媒体服务Deezer收购Muve Music顺理进入美国市场),所以不管怎么说,美国的音乐市场都不是很好。

而现在许多的新闻报道却没有真正的说出美国音乐市场的现状。在这个网络时代,古董和小事反而更有吸引人的能力,也是这种原因才出现了这种标题“美国黑胶的销量超过流媒体”。

但这并不是事实。实际上这只是一种发生在唱片市场的人云亦云,因为流媒体的蓬勃发展,有许多人对此有了过激的反应。不过也还是有好的消息:根据尼尔森的最新数据,各大流媒体服务平台的流量都与去年同期相比翻了一倍。

接下来就让我们看几个数字,来真的了解一下现在美国音乐市场的现状。

【误区一】:CD已被遗忘在死亡的边缘?NO!

就目前的现况来看,没人看好CD市场。根据RIAA数据显示,在2015年上半年,CD的销售额为4.94亿美元,与2014年同期相比下降了31.4%。而且被数字专辑出售(5.72亿美元)和数字单曲下载(6.88亿美元)的收入超过。

不过虽然如此,2015上半年CD的销售额仍然比广告支持的流媒体(1.63亿美元)以及流媒体付费订阅(4.78亿美元)收入更多,同时也超过公共音乐版权的收入(3.87亿美元),公共音乐版权收入来自于网络电台服务例如Pandora、iHeartRadio等。

所以CD虽然表现有所下降但是并未走至死路。根据尼尔森的数据,2015上半年实体专辑(包括CD、黑胶、磁带三部分)在美国独立零售店的销售量有所上升,尽管只是上升了0.6%。

在非传统零售方面,例如亚马逊或其他在线商店出售的专辑数量总体上升了8%,那么CD销量究竟为什么在下降呢?

根据尼尔森的数据,大众零售市场在2015年的实体专辑销量相比2014年同期下降了510万张,达18.2%。而美国的连锁店市场也受到了影响,实体专辑的销量与2014年相比也下降了百万张。

【误区二】:免费音乐并没有为唱片贡献什么?NO!

像YouTube和SoundCloud这样的平台,一直受到唱片公司的严厉谴责。根据RIAA2015年上半年的数据,广告支持的流媒体服务——包括YouTube、SoundCloud和Spotify三家平台免费用户在内,仅仅贡献了1.63亿美元的收入,这只占了流媒体服务平台付费订阅收入部分三分之一的比重,仅为总数字下载收入的13%。

那么RIAA报告里涉及到的“广告支持”又是什么意思呢?

其实这个广告支持分两部分。之前提到的公共音乐版权的3.87亿美元收入主要来自Pandora,Pandora财报数字显示其2015年上半年支付给音乐版权持有者2.562亿美元,而其中接近80%也就是2.05亿美元是来自于Pandora的免费用户。如果Pandora免费部分的收入2.05亿美元,再加上前面RIAA报告里面提到的数据——广告支持用户免费模式下流媒体得到的收入1.63亿美元,那么“免费”数据现在看起来有3.68亿美元收入,这个数字相当可观了。当然这个广告支持用户免费模式的数据也并不全面,因为其实还应该统计上包括Sirius XM、iHeartRadio和Slacker这些网络电台在内的免费用户所带来的收入。

而刚好一家名为Mark Mulligan的数字音乐分析网站将所有免费音乐收入的部分做了一个统计,其结果是惊人的。Mulligan的结果显示,2015年上半年,免费用户所贡献的流媒体收入占整个流媒体收入的56%。

所以,实际上免费音乐所带来的效益实际超出了很多人的想象。

此前,音乐财经报道了Pandora的CEO公开写文表达看好免费音乐的观点,却遭到美国国家音乐出版社商协会写文回应称免费音乐损害了创作者的利益,所以,立场不同看法不同,数据统计口径的不同得到的结论也不同,究竟该如何看待免费音乐还需要更加谨慎的考虑,不能仅从单一方面就做出适合还是不适合的决断,相信最终总能找到一种最合适的模式。

【误区三】:黑胶收入比流媒体更高?NO!

这个误区在RIAA公布统计数据之后被多家媒体大肆报道,这个结论如果只从RIAA的报告数据来说确实没错,音乐财经也曾经据实报道了RIAA的数据。然而,RIAA的统计数据其实也是不全的,因为这一数据并没有包括前面提到的Pandora,可刚好Pandora却是免费用户贡献最多的流媒体。

今年上半年,黑胶在美国的收入达到2.218亿美元,以36.1%的差距领先于所谓的流媒体音乐1.63亿美元的收入。但如果把流媒体的收入加上Pandora的2.05亿美元加上,则仅仅是免费音乐部分,就把黑胶唱片的数据甩在了身后。

2015上半年,流媒体总收入包括公共音乐版权、广告支持和付费订阅达10.28亿美元,这近乎于黑胶销售额的5倍。

不过,音乐财经也认为黑胶复兴是一股潮流,至少近十年来都处在一个上升的趋势,并在2014年达到一个高峰,未来走势如何,要取决于现在黑胶文化推广者们的努力,因为它必须得到规模化年轻群体的认可,否则将一直是一个小众市场。

【误区四】:付费下载市场因为流媒体流行而损失惨重?NO!

现在付费下载确实在因为流媒体的快速成长而慢慢被消费者们遗忘,这是不可否认的事实。尼尔森最新的数据,美国前三季度数字单曲下载量(7.563亿次)与同期2014年(8.485亿次)相比下降了10.9%。

不过一般来说,收入相比于销售量更能展示出一个市场的真正情况,付费下载并没有一些媒体鼓吹的那么差劲。

2015上半年,单曲的下载市场收入为6.876亿美元,与2014年同期的7.593亿收入相比下降了9.4%。但一个好消息是数字专辑的销售却从2014年的5.483亿美元增长到了2015年的5.715亿美元。

看来流媒体只是威胁到了数字单曲的下载量而对于数字专辑的销售市场还没有产生多么巨大的负面影响。

而也正是因为数字专辑收入的增长,使得整个下载市场仅仅下降了3.7%,这个下跌的幅度远远低于一些业内人士的预估。

那么美国2015上半年的付费下载市场究竟收入是多少呢?12.59亿美元,远远超过了现在火热的流媒体和实体销售。实际上,如果不算公共音乐版权的那些电台收入,付费下载市场的收入占据了整个美国音乐市场47.6%的比重。

【误区五】:美国音乐市场直线下滑?NO!

众人皆知,美国是世界上最大的也是最重要的音乐市场,去年产生了近50亿美元的产值,相当于全球音乐市场的三分之一。

而这个误区的来源仅仅是因为看到RIAA数据中美国2015年上半年音乐产值同比下降0.5%,也就是31.66亿美元,就认为美国音乐市场不行了,这个结论就下得太草率了。其实0.5%的下降主要是因为零售部分的下滑。而且值得一提的是,2015上半年,美国音乐市场的销售额同比增加了0.8%,达23亿美元。

而至于为什么RIAA给出的数据会呈现出来这幅图景?Tommy Boy的创始人Tom Silverman说道:“RIAA报告的问题出在它把苹果和桔子混合呈现,也就是把两个不能比较的东西放到了一起。零售其实包括制造、运输、仓储和回报开销等等费用,但是像净收入的广告支持流媒体就不存在那些无关成本。”

“如果你把这些收入的成本全部体现统计上,你将会得到完全不一样的图景。美国音乐市场的净收入在今年会增长5%-10%,这将是自1998年来以来最明显的一次音乐市场增长。”

美国音乐市场其实一直是被关注的,能在每个时期为人们提供详细的数据来了解市场情况,是其产业标准化的一个标志。

文中提到的RIAA是美国唱片业协会,该协会成立于1952年,是一个代表美国唱片业的贸易团体,该协会的目标为维护艺人于全球的著作权与第一修正案的权利,对音乐产业进行调查研究以及监察与检查相关的法律、条例与政策。

但反观国内虽然音乐产业正在蓬勃发展,但是许多方面还不完善,既然中国的音乐产业已经小有起色,接下来的快速发展也会吸引更多的人走进这个产业。同时市场也会淘汰掉浮躁的一批人,从而促使音乐产业健康可持续发展。虽然中国音乐市场和美国很不一样,但是一些模式上的思考还是值得参考的。

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