滚石阿里:内容方+平台方怎么做“原创选秀”?

Alisa  | 音乐财经CMBN |  2015-09-16 18:01 点击:
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今日,“滚石原创歌手大赛”正式启动,该次大赛也是一场“选秀大赛”,它的目的是为了发掘下一个李宗盛、罗大佑、周华健,着力点在“原创”。

今日,“滚石原创歌手大赛”正式启动,该次大赛也是一场“选秀大赛”,只不过与绝大多数聚焦于“经典老歌”和“成名歌手”的电视选秀不同,它的目的是为了发掘下一个李宗盛、罗大佑、周华健,着力点在“原创”。

滚石“爱才”,以Live“正名”

此次大赛比较特别的一点在于华语乐坛殿堂级唱片公司滚石和新近成立,致力于三年内成为世界级音乐机构的互联网平台阿里音乐合作。滚石唱片历经唱片行业起起伏伏已有35年历史,总经理段钟潭回忆说:“滚石发掘了那么多原创歌手,我们成立的时候,台湾其实都是翻译歌的天下,大量日本的翻译歌、西洋的翻译歌,大学生基本上不听国语歌,所以我们的确感受到要唱自己的歌、写自己的歌。”

段钟潭表示对原创的重视是他和团队继续经营滚石的动力,他现在和创作艺人聊天,首先就会问对方有无十年发展计划,就算创作人现在有一两首不错的歌,通常来讲这条路会很苦,会遇到很多困难,比如创作的瓶颈,不住要撞墙的冲动等等。

谈到和阿里音乐的合作时,段老板形容道:“我们做得比较像老师傅,一刀一刀去死磕,阿里是非常强大的,在音乐传播和发行上应该会更精彩。”

据音乐财经了解,本次大赛分为海选、初赛、复赛和决赛四个环节,即日起至10月7日,选手可登录虾米音乐“滚石原创歌手大赛”专题频道,上传自己未曾发表过的作品。审核通过后,作品会在虾米音乐呈现,供网友及全球百大DJ听审团点击试听,根据评委会评审结果,最终选出60组选手入围初赛。

初赛将在广州中央车站Livehouse举行,在两周时间里,60组入围选手分4大组进行4场PK,最后选出30组优秀原创音乐人,参加在中央车站的复赛。而选出的30组优秀原创音乐人将被分为5个小分队,每队6组商场,再从中选出10组音乐人参加12月18日以及19日举行的总决赛。

活动和网易云音乐等其它音乐人评选活动会有什么不同呢?本次大赛将产生冠、亚、季军,胜出者将获得一笔奖金以及滚石发单曲的机会。段钟潭表示,奖金及发EP都是挺正常的比赛收获,但是滚石对这个事情的态度是认真的,诚恳的。滚石愿意和原创音乐人一起往下走,也许现在音乐人还没有完全成熟,但最有价值的是可以一起往下走。

阿里音乐:加大投入推原创音乐

此次活动也是宋柯入职阿里音乐后正式公开亮相,状态还不错,宋柯在现场主动回应了高晓松关于“大数据无用”的争论。

宋柯说:“我很赞同晓松前面提过的,大数据对创作并没有什么用,实际上创作和才华很难用0和1来解决,但是在创作过程和创作之后,碰到一些问题是不是可以用互联网的一些方法去解决?”

宋柯认为,未来他本人在阿里音乐的角色,会从原来发现一个艺人,帮助他从唱片到推广等全部过程,转换到为所有好歌手、好歌曲提供平台,这种转换实际上他也在天天思考,并且提前两年宋柯就在思考这种转型了。

“虾米音乐一直在互联网层面上帮助音乐人实现第一步的梦想,我们也在持续加大力量研究如何利用互联网促进原创音乐的发展。”

宋柯在现场还回忆起他年轻时作创作人的经历,“我有过原创经验,当时不知天高地厚,三脚猫功夫,吉他和弦只会两三个,胆子比较大。但当时没有人敢写歌,所以我们多方募资,这骗点那骗点,买了吉他音箱,组了乐队,中国录音录像买过我几首歌。”他说,他记得当时创作了的首歌,卖掉词的价格是60元,曲是80元,他自己挣了140元,相当于当时两个月的生活费。

宋柯认为,现在大量音乐选秀节目走偏了,一个好看的选秀节目突出的是经典老歌的美,二是推导师的魅力,反而对于原创歌手关注不多,如果只是经典老歌和成名艺人,对音乐的推动是有限的,他也调侃曾有“大哥”提醒他:“老宋你注意,你对原创这一块注意得不多。”

阿里音乐正式成立以来,已经有不少新项目陆续推出,比如模仿纵贯线推出了“任贤齐、苏永康、梁汉文、黄家强”四个老男人的“男人帮”组合,主打硬汉、熟男和品味,近期推出了新单曲,有媒体批评毫无新意。不过此前任贤齐进中央车站的现场演出票全部卖光了,说明一线号召力仍在,只是不知“男人帮”会如何运营,是不温不火,还是取得商业上的巨大成功?

高晓松在此前的公开发言中提到阿里音乐将围绕“人”展开动作,从90后吴莫愁的专项合作新专辑《90》,到带着陈楚生、乔任梁等艺人体验日本音乐界Summer Sonic,到“男人帮”,再到今天发布的“原创音乐大赛——虾米寻光”,无一不是以“人”展开的内容。


话说回来,滚石唱片以“好歌、才子”闻名,感兴趣的原创音乐人不妨把作品发过去,挑战下自己吧!

前不久,网易云音乐发起了“理想音乐人扶持计划”,通过音乐人(及作品)征集、选手故事(及作品)展播、线上票选等方式,评选音乐人。酷狗音乐也于日前启动了“星梦工程”,以O2O的方式培养明星团体。

这一切都在说明:渠道太多,优质内容太少,钱当然要用来投资音乐内容及创作音乐人,而阿里音乐应该把下一步放在“音乐原创内容”的发掘和推广,甚至投资做“自制”音乐内容。


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