拥有2亿用户的陌陌做现场直播了,你看好吗?

Alisa,于墨林  | 音乐财经CMBN |  2015-09-07 12:18 点击:
【字体: 】   评论(

今日,陌陌宣布旗下音乐互动直播平台“陌陌现场”正式上线。不缺钱、不缺用户的陌陌能把音乐直播这个战略级产品运营好吗?

自从约炮社交神器陌陌把知名音乐人、曾担任《我是歌手》、《蒙面歌王》等音乐选秀节目音乐总监的大咖梁翘柏挖走后,人们就在期待陌陌在音乐娱乐方面的下一步动作。

今日,陌陌宣布旗下音乐互动直播平台“陌陌现场”正式上线,我们看到,陌陌玩直播的发力点在“互动”,H5页面的宣传语为“明星和你一起玩”、“与音乐大咖零距离接触”、“不仅听歌,还能和明星聊天哦”。

在公测期间,任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等歌手均来到陌陌现场,为陌陌造势。目前陌陌现场由梁翘柏担任首席内容官,全程把控节目内容。这也同时表明陌陌采用的是“专业歌手”直播演出内容,以粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物的方式,给音乐人做一场线上直播的“演唱会”。


      此前陌陌董事长及CEO唐岩曾公开表示陌陌的现场直播不会做吊丝用户,这也说明陌陌有多急切希望摆脱“约炮”这个多少显得很Low很低俗的词,这也决定其直播内容不可能走9158和YY平台上,草根主播们“搔首弄姿”的路子,对于被外界戴上有色眼镜看待,陌陌已经很烦了。

区别于草根直播,陌陌现场有了以梁翘柏为首的制作团队、专业设备和技术,加上职业音乐人有品质的出演,整个品牌自然“高大上”起来。据音乐财经了解,陌陌现场上线初期将保证每天20:00—24:00,4个小时不间断直播,此后会逐渐扩至全天候不间断直播。还有消息显示陌陌在规划中还有线下Livehouse的布局。

小编打开陌陌现场趁热逛了一圈,发现目前一场直播为《我是歌手》的和声张恋歌,这位主播可能是由原本《我是歌手》的音乐总监梁翘柏邀请前来的。

      陌陌现场的整体界面可以说干净清爽,上半部分为直播视频版块,下半部分设有送礼榜,之后是“聊天区域”和“送礼区域”。此外,陌陌现场也有送礼的设定,在界面下端正中央的“送礼物”按钮中有16种礼物,除了第一个鲜花是免费的,剩下的礼物均要陌陌币来支付。

目前陌陌币仅支持人民币充值获得,陌陌币是陌陌开发的虚拟货币。此外,陌陌还有会员付费,298元就可以成为12个月的旗舰会员。

      陌陌公司副总裁贾维表示:“陌陌现场在为陌陌用户提供更具娱乐化的内容及社交场景的同时,还希望成为有才华的音乐人的舞台,专注于帮助艺人对接潜在受众、获取更高效便捷的推广及扩展收益来源。我们期待更多有才华的音乐人个体以及娱乐经纪公司、厂牌能够和陌陌合作。”

有没有觉得陌陌现场的设计特别像音乐财经此前曾经介绍过的一家创业公司StageIt?

这家公司成立于2009年,2011年底获得了来自Napster(一个在网络上下载MP3文件的软件)创始人Sean Parker以及吉米.巴菲特350万美元的投资。目前StageIt已经吸引到了很多大牌艺人来入驻表演。StageIt商业模式是“票房收入分成”,通常起始票价由音乐人和StageIt一起决定,观众可以打赏表演者,他们也可以在线交流,其中艺人可以得到60%的分成,远远高于其他主流演出。StageIt创始人Evan Lowenstein曾这么描述音乐家们的表演:“车后座、巴士后部或厨房台面,几乎任何可以做爱的地方,都可以举办音乐会。”

这么一比较,两家做的都是职业歌手现场音乐演出直播,但还是有不同之处,比如一个出身于PC端,一个在移动端。从商业收入来说,在中国直接做在线演出直播的票房不会理想,只能参照YY的玩法,推打赏和虚拟礼物付费获得收入等。陌陌现场还可把“娱乐内容”嵌入付费订阅用户权益,给予订阅看某些大热门歌手的直播内容。

不同于腾讯视频等购买线下演出内容直播版权,也不同于YY和9158的草根模式,我们很期待不缺钱、不缺用户的陌陌现场到底能玩出什么新花样!陌陌称其22岁以下的用户占32%,32岁以下占85%,这些人群的付费意愿和娱乐需求旺盛。陌陌也将探索如何为音乐人对接潜在受众、拓宽收入来源,潜台词透露出很可能目前来演出的音乐人们是奔着“宣传资源”来的。

不过,让我们好奇的是,陌陌是不是能砸钱在线上演出领域呢?从逻辑上来说,线下商演要付出“真金白银”,线上难道就不需要支付“商演出场费”了?不可能真的以宣传渠道换内容这套老玩法这么做下去吧?

梁翘柏在新闻资料里的表述是这样的:在手机网络时代能有一个更为扁平的平台,让歌手直接和观众用音乐交流,维护自己固定的粉丝是一件非常好的事情,他乐于看见年轻一代歌手的才华得到发掘和重视,同时希望他们能够得到认同、发展机遇和经济上的回报。

      来看看陌陌的财报数字,8月20日消息,陌陌2015财年第二季度财报显示,陌陌Q2总净营收为3070万美元,与去年同期的840万美元相比大幅增长264%;净利润为170万美元,相比之下去年同期的净亏损为700万美元。截至2015年6月,陌陌的月度活跃用户人数与去年同期相比增长47%,至7840万人。

陌陌的收入主要来源于会员订阅服务、移动游戏、移动营销服务以及包括付费表情和礼物商城在内的其它服务。财报数字显示,会员订阅服务营收为1480万美元,移动游戏营收为770万美元,移动营销服务营收为670万美元,其它服务营收达到150万美元。其中,移动游戏营收占陌陌总营收的25.1%。

唐岩表示:“接下来,我们会继续优化现有的产品功能,并创造更多社交场景,以降低用户,特别是新用户,在陌陌上的沟通障碍。这些探索对于不断实现目标用户基础以及未来平台规模的增长至关重要。”

截至目前,陌陌的市值为21.21亿美元,其历史市值一度曾冲到30亿,但抵不住股价一路下跌。以下是陌陌半年股价变动图,数据显示,其半年区间跌幅为0.82%,3个月的区间跌幅为36.53%。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 陌陌现场, 直播平台,
分享按钮