用互联网思维改造传统音乐产业

chinambn  | 中国经济网 |  2014-09-12 18:17 点击:
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传统音乐产业衰落原因被归结于互联网的冲击,如今随着各大视频网站开启演唱会在线直播模式,传统音乐产业链与互联网的结合愈发紧密。然而,二者融合未来前景并非一片光明,依然要面临重重困难。

 当乐视网帮助汪峰成功登上“头条”之后,犹如撕裂了一道口子,后继者陆续涌入演唱会直播这一领域,传统音乐产业未来发展是迎来新的春天还是昙花一现?

    9月6日晚,台湾知名歌手赵传在北京举行个人2014世界巡回演唱会。作为合作平台,国内最大的视频聚合网站360影视、360影视大全app以及乐秀网,对此次演唱会全程进行同步直播。而对于喜爱赵传却又无法身临现场的粉丝而言,足不出户便可通过在线付费方式进行观看。
    据360影视负责人介绍,在赵传演唱会当晚,共有25000名付费用户同时观看,演唱会专题页活跃用户总计超70万。与赵传合作是360影视首次进军演唱会直播领域,从结果来看,无论是演唱会网络覆盖范围,还是在线付费用户数量方面都取得巨大成功,实现双赢局。
    一直以来,传统音乐产业衰落原因被归结于互联网的冲击,如今随着各大视频网站开启演唱会在线直播模式,传统音乐产业链与互联网的结合愈发紧密。然而,二者融合未来前景并非一片光明,依然要面临重重困难。
    那么,能否用互联网思维改造传统音乐产业链?互联网是否会成为传统音乐产业变革的主导力量?此次360影视与赵传的合作,或更具借鉴意义。

祭出“低价利器”,直击用户痛点
    与动辄几百、上千元的现场门票相比,360影视将本次演唱会电子票售价直接定在10元档位,比汪峰演唱会电子票的价格还要低20元,价格十分亲民,从而解决那些没有一定经济基础购买高门票但又有强烈观看愿望的用户需求。从电子票定价策略来看,360影视的目标并非在于收入,而是意在用低价手段来拉拢更多的潜在粉丝用户群体,逐步培养其用户在线付费的观看习惯。并且,购买在线直播的用户不仅可在演唱会期间观看高清直播,演唱会结束后仍可全程回访观看。因此,360影视利用低价手段直击用户痛点,回看服务让付费用户感觉更加超值。

强化“参与感”,与用户积极互动
    互联网口碑传播的本质是用户思维,就是让用户有参与感,小米手机创造的粉丝经济,一直为各大互联网公司标榜。在这方面,360影视不断强化用户的参与感,如电子票预售期间,用户可获得与赵传合影及一起进餐的机会;举行线下见面会,邀请赵传与粉丝互动;在搜索上,邀请赵传做客“谈谈”与海量网民交流沟通;演唱会当晚,直播页面还增加了当下流行的“谈幕”功能。从上述举措来看,极大地增强了用户的参与感。

专注演唱会直播,打造完美视听体验
    在演唱会当晚,用户在360影视、360影视大全APP以及乐秀网任一平台上,实现了跨平台、跨终端的同步观看。并且,全程采用高清模式进行直播,用户只要在保证硬件设备的前提下,画质与音质几乎与现场无异。根据统计,演唱会当晚共有25000名用户同时观看,直播的视频并非出现明显卡顿现象,良好的流畅度为用户打造一场完美视听体验。
    360影视负责人表示,赵传北京演唱会圆满结束,360影视对赵传演唱会的线上直播也完美谢幕。通过与赵传合作,360影视获得了宝贵的直播经验,坚定了360影视未来深耕演唱会直播领域的信心。接下来,360影视将全面布局演唱会在线直播,与更多的艺人开展深入合作,不断促进互联网与传统音乐产业的真正融合。

                                                        来源:中国经济网

                                                        原标题:360影视如何用互联网思维改造传统音乐产业?

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