中移动咪咕音乐创建会员运营新模式

音乐财经  | 今晚网 |  2014-09-11 08:25 点击:
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欧美音乐会员建立在音乐产品付费的基础上,而以咪咕音乐为代表的国内探索者也在思考发展模式,未来的音乐市场又会掀起多少波澜?

 iTunes“0.99美元”的音乐下载模式早已席卷全球,但在免费试听方面,流媒体公司Spotify已经踏出了一步。在欧美,免费模式逐渐兴起,众多发烧友更倾向于按月付费而不是按次;在国内,开展的咪咕会员日也引起了公众的注意,此活动主要针对咪咕特级会员(以下简称“特会”),从会员日的内容上折射出运营商的微妙背影。

    iTune以8亿用户、下载量突破350亿贵为行业老大,但来自瑞典的Spotify正在上演一处漂亮的屌丝逆袭。就像其他免费的服务一样,Spotify这里也会定期出现广告,但如果升级到更高级的账户,就可以避免广告问题并试听到高品质的音乐。在国内,按音乐品质收费成为潮流。例如,咪咕特会可以免费试听在线歌曲、免费下载标清版本歌曲,如果需要听更高音乐品质歌曲,则需要另外付费。
    苹果iTunes模式在欧美大获成功,2013全总收入为235亿美元。但在中国互联网音乐,同样的商业模式却在惨淡经营。这并非意味国内音乐市场的饥馑年代就此到来,试看虾米音乐、百度音乐、QQ音乐和咪咕音乐均在熟悉的领域各有建树。虽然发展道路有所不同,但仍然在坚持一个“古老的习俗”,那便是使用会员这一制度,很多会员模型也逐渐构建起来。
    咪咕音乐为充分盘活高达1.5亿的特级会员资源,每个星期三会在咪咕音乐各大门户举办“咪咕会员日”,据悉,在会员日当天,平日里收费的高清音乐、高清MV等对特会都是全免费。月底的最后一个周三为大型会员日,特会在当天完成一些简单的任务——如下载指定歌曲、安装客户端并注册登录——就可获得话费、流量包、电子书券、音乐实物产品等奖品。“咪咕会员日”背后不乏一些硬件商的身影,他们免费向咪咕提供小型硬件产品作为会员赠品。据了解,这些硬件商看重中移动的平台、数以亿计的特会规模以及“咪咕会员日”带来的广发影响。在数字产业不断融合的今天,上游的互联网音乐与下游的硬件厂商融合发展也不失为一种音乐的发展模式。
    通过深入了解发现,中移动旗下有包含音乐、阅读在内的多种内容业务,会员日的数字音乐来源于前者,电子书券来源于后者,而流量和话费也是移动自身的优势资源。中移动计划成立新媒体公司,促使音乐、阅读、游戏、动漫、视频内容型业务的自主发展,这些业务的整合是否释放出更加务实的信号?
    欧美音乐会员建立在音乐产品付费的基础上,而以咪咕音乐为代表的国内探索者也在思考发展模式,未来的音乐市场又会掀起多少波澜?


                                                                  来源:今晚网

                                                                  原标题:中移动咪咕会员日创建音乐会员运营新模式

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