选秀十年,滚蛋吧,翻唱君!

董露茜,李心怡  | 音乐财经CMBN |  2015-08-07 10:17 点击:
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选秀十年,翻唱大行其道,破坏了新作品的传播。如今,渠道到处都是,正是资本进入投资原创音乐内容生产的绝好时机。

选秀已经十年了,2005年超女海选现场那可怕的15万参赛人数和1.95亿人的收视神话一去不返。那些年,超女、好男儿们掀起了一股股热潮,引发年轻人“万人空巷”守在选秀节目前为偶像摇旗呐喊。

但是,随着一批批如《加油!好男儿》《绝对唱响》《第一次心动》《快乐男声》等众多选秀节目不断重复的“选新人”、“消费”、“再选新人”、“再消费”,迅速把草根选拔出来的歌手们玩坏了,选秀节目渐渐进入低潮期,大家开始记不住选手名字,选秀似乎有从人们视野中消失的趋势。

直到2012年,《中国好声音》和《我是歌手》异军突起,又为歌唱类真人秀综艺节目带来了春天。这其中最大的转型特点是观众们厌烦了“草根”,希望听到真正有实力的声音,因此新人“吴莫愁”、火星弟弟“华晨宇”和成熟歌手邓紫琪、李键、李荣浩、黄绮珊等有机会爆红。

与此同时,社交媒体对节目影响力的拓展功不可没,各类话题微博热聊,有炒作,也有“扒粪”,有“爆料”,有“内幕”,决赛当晚微博、微信朋友圈能否引发刷屏热潮已经成为节目是否火爆的标准。

关于节目的种种,毁誉参半,但我们不打算从纯商业的角度考量。我们的思考是:中国的音乐产业衰落这么多年,我们也被日韩欧美潮流大肆侵袭,原创有,但数量质量都亟需提高。这些真人秀音乐节目的兴起,尽管对“推人”起到了一些作用,但那不异于“饮鸩止渴”,除了给选手们编织了一个挣脱不开的美梦之外,一切都无济于事。

这个行业,不缺好苗子,选新鲜人绝不是依样画葫芦制造出一堆一堆花里胡哨的“爱豆”,也不是浮躁的轰炸耳朵的口水歌。从今年这几档音乐歌唱类节目来看,《中国好歌曲》今年是已经混了江湖多年的老牌乐队杭盖夺冠,选手们也打出了小众牌;《中国好声音》面临无人可找,选手们“二进宫”和“回锅肉”的疲态;《蒙面歌王》参赛的歌手又找来孙楠多少有点可悲。商业运作中的音乐选秀节目被金钱推着往前走,但从来就没有打造出一个良性循环的生态链条,解决内容生产和选出来的这些人后续发展的问题。

这些选秀节目们曾经打过的主意是:湖南卫视有天娱,签一堆选出来的艺人带着商演却无一支专业的团队全面服务这些选手后续的发展。选秀节目们还衍生出把艺人卖给别的公司这种生意,但是能高价接盘的音乐经纪公司却又太少,吴莫愁能高价卖给天浩盛世算是个例,无人接盘这一局面导致大批选秀艺人在一轮疯狂商演后被迅速榨干价值,大多淹没在茫茫人海。

独立音乐在全球都已成为趋势,音乐财经前不久报道了一组数据,2015年上半年美国独立音乐厂牌公司的市场总份额(按专辑所有权的量来计算)已经达到了惊人的35.4%,一举超过了环球(27.6%)、索尼(20.9%)和华纳(15.2%)等唱片巨头。

在中国,生产音乐内容的摩登天空苦苦支撑了17年,但现场演出早已成为其业务主流;树音乐不限签约艺人数量,与地产商深度合作展开了现场音乐生意场上的“跑马圈地”;迷笛培训学生音乐教育却从来不签艺人,依旧深耕自己的那块地;为自己服务的独立音乐人李志、程璧、好妹妹们各凭本事,在互联网时代走出了一条自己的路。

我们认为,一方面,翻唱不应该成为选秀节目的主流,歌手们翻唱各有特色,但如果这一切是为了掩盖没有新作品、没有原创就真的只是个悲剧了,没有源头哪有下游?再过几年,选秀节目上将无歌可唱给新一代年轻人听。

《中国好声音》规定就是“所有选手不允许唱自己的原创作品“,因为新歌没有收视率。这些节目从收视率出发的“规则”导致新作品难推,推了就是收钱的公关,不知道这是什么逻辑,在之前沸沸扬扬的邓紫琪和湖南卫视撕逼大战的背后,也有关于她想唱新歌但《我是歌手》坚决不同意这么一段故事。

另一方面,行业人才流失严重,缺乏一批专业的产业从业者。我亲眼看到一个好的乐团因为没有好的经纪团队,一个大事件后竟然没有一条相关新闻发布出去,想搜都搜不到,这和影视圈娱乐圈各种新闻满天飞差距太大了,难道艺术家就不需要刷存在感?

演出能赚钱,唯独搞音乐内容创作成了奢侈品,十年来选秀唯一值得称赞的是推优秀唱作人的《中国好歌曲》,以原创为核心,但走到今天,多少也看得出找人之难。

细数目前的音乐渠道,除了主流的选秀节目,以阿里腾讯海洋为代表的各大数字平台,乐视音悦台优土等各种视频平台、正在各地爆发的音乐节、小规模Livehouse的演出场地,可以说现在到处都是音乐人营销推广的渠道,唯独缺的是能够打动人心的好音乐。我们认为,在渠道泛滥的时候,在音乐人签约价格屡创新高之时,投资人不如花钱投资音乐内容,这并非指的是收购版权,而是投资原创,创造代表未来的新版权。

滚蛋吧,翻唱君!

《中国好声音》The Voice of China:还能唱出什么花来?

类型:大型励志专业音乐评论节目

制作:浙江卫视、灿星制作

播出状态:2012.7首播、第四季播出中

来源:The Voice of Holland

吸睛点:盲选、导师

独家冠名收入:加多宝2.5亿元

今年夏天,好声音第四季首播拿下了同时段各大卫视的收视冠军,周杰伦当之无愧是最大亮点,没有之一。“你的梦想是....?”“我选杰伦!”周杰伦是谁,所有年轻人的偶像啊,哪怕以前不看好声音的人,现在都会买账。当然,在这档节目的成功背后也有不少的“黑点”。最近有人在微博上发现了那英在同一个选手演唱时,发型先直后卷,跟变魔法似的,网友说“这选手都把那英头发唱卷了“!

《中国好声音》第四季在每周五的晚间黄金档播出,与大热的湖南卫视《爸爸去哪儿3》几乎在同一时间段,首播也在同一天,然而好声音第一期收视率5.308则高出爸爸去哪儿一倍还多。截至到目前共播出三期,三期蝉联收视冠军,《爸爸去哪儿》在好声音的强势压力下最新一期竟然创下了全国网1.81的史上最低收视率(四期的收视率分别为:2.28,1.82,1.98,1.81)。

虽然好声音的收视是一季比一季高,但我们单独看每一季收视率的话,会发现“盲选”结束到中后期、在决赛阶段之前会出现收视率的下滑。这一季到目前为止收视率确实堪称“神话”,随着节目的一些负面新闻,观众开始对真人秀怀疑,不知道好声音目前的势头能保持多久?

有人爆料说节目确实有造假成分,有的选手要唱好几遍、经过后期剪辑修音后才能播出,这也导致了刘欢在第一季后就退出了《中国好声音》。真相究竟如何,外界几多猜测。但不管如何,我们希望这档火爆的节目能真正给中国乐坛带来新生力量,选手能在节目结束后依旧活跃在乐坛,而不是只在节目中昙花一现。

有不少人已经觉得《中国好声音》正在走下坡路,节目在一开始的“转椅”给人带来新鲜感之后,只靠卖故事不能长期的博得观众好感,我们不知道接下来所谓“神话”还能不能继续?今天,“#邓紫棋中国好声音#”已经上了新浪的热搜榜。

从下图看:“爸爸”是怎么被”好声音“”完爆“的?

首播收视率

爸爸去哪儿

中国好声音

2012

第一季1.477

2013

第一季1.423

第二季3.516

2014

第二季3.927

第三季4.241

2015

第三季2.461

第四季5.308


《蒙面歌王》:看了开头就猜中结尾?

类型:大型音乐挑战类真人秀

制作:江苏卫视、灿星制作

播出状态:2015.7.19首播、正在播出中

来源:韩国版《蒙面歌王》

吸睛点:明星歌手、面具、舞美

独家冠名收入:韩束一叶子面膜1.5亿元

同样是灿星制作的节目,用简单的话来概述《蒙面歌王》这档节目就是“好声音+我是歌手”,但收视率比起任何一档音乐选秀节目都差了不少,反应平淡。制作方灿星原本的相法是:蒙面听歌追求音乐的本质,同时力求打造完美的剧院式体验。

你可能不熟悉伊能静、戴军、李晨,你可能更关心“伊能静的苹果肌还好吗”、“戴军唱过歌啊”、“李晨是谁”……,好在还有巫启贤,尽管巫启贤老师的肤色已经健康到快要融入背景,再加上担任过《我是歌手》音乐总监的梁翘柏,更要紧的是那些蒙面的歌手们能引起多少话题?

节目给不少观众的第一印象是面具挺好看的,可是也太不严实了,大多数观众都能猜出选手是谁,如此一来,保密身份的意义在哪里呢?身份太容易被猜出来其实为难的是猜审团,明明都知道还要假装认真地推测歌手的真实身份,所以招致观众吐槽自是不可避免。

不过,让我们受不了的是猜评团和投票机制之间的问题,请问你们把票投完了之后,为嘛最后直接出结果,留下的选手和猜评团的选择经常是相反的。还有镜头切换之间显得比较生硬,没有看到什么嘉宾的访谈和花絮,这就是一个项目仓促上马抢速度的问题。吐槽多,注定失败?PK毫无悬念?也未必,林林种种在娱乐圈就是话题,一定程度上也可以挽救收视率。

在幕后部分《歌王大追踪》中,节目方表示,“韩版更偏重于娱乐性,而中国版《蒙面歌王》则更侧重于艺人的极致才艺和唱功”。确实,孙楠、李克勤、许茹芸这样的阵容是丝毫不输给《我是歌手》的,所以,如果你觉得“看了开头就猜中了结尾”的游戏实在是太傻,如果你实在难忍别扭的面具和动不动猜错了就退出XX坛的猜评团嘉宾,请在家自备转椅或闭上眼睛,听歌就行了。

附:音乐财经制作的超级歌单&蒙面歌王收视

《超级歌单》:又是翻唱,又是情怀?不好卖

类型:音乐沙龙秀

制作:江西卫视

播出状态:2015.6.28首播、正在播出中

吸睛点:致敬经典

独家冠名收入:雅迪,未公布

江西卫视《超级歌单》的定位是“怀旧歌曲沙龙秀”,卖的是情怀,兼具“好声音”和“好歌曲”的优点,邀请来的60位明星阵容中,每期由一位经典原唱歌手发布他心中的经典歌曲,并请新生歌手进行翻唱表演,观众还能通过乐评人了解到这首歌背后的故事。

节目请来的老歌手包括姜育恒、张信哲等,他们是70后的偶像,当年能有一盘他们的卡带那是多让人兴奋的事情啊。对80、90后来说,也不陌生,像《再回首》、《爱如潮水》这样的经典曲目,只要背景音乐一响起有谁不会跟唱呢?

新生歌手由于个人曲风不同,各自的味道大有不同,比如王韵壹的爵士味、霍尊的古风韵,还有黄龄独有的转调,他们让尘封的老歌改头换面,再次被展示在听众面前。那些创造经典的人不该被忘记,现在的新生歌手在创造新流行的时候,记得经典的歌曲要传承,那是中国流行乐坛开始的地方。

节目刚开播时并不抢眼,首播收视只有0.758个百分比,设置有一些问题,比如规则不清晰,观众对最后进入歌单的歌曲选拔过程有疑问,也许简单一些效果会更好。此外,比起每天都有各种话题的《中国好声音》在微博上200万的粉丝来说,《超级歌单》2万的粉丝量多少有点寒碜,当然那《蒙面歌王》的微博粉丝数也没好到哪里去,只有3万。不过,《超级歌单》发布的新闻稿和软文稿大多中规中矩,还没领悟到“自黑”是一种潮流,黑粉是真爱粉这一逆向思维。在炒话题这一点上,湖南卫视和灿星绝对是高手。

《最美和声》:又是翻唱,没完没了?

类型:歌唱竞技选秀节目

制作:北京卫视、蓝色火焰

播出状态:2013年首播、第三季播出中

来源:美国ABC节目《Duets》

往届优秀选手:肖懿航、许一鸣

吸睛点:选手和导师合唱

独家冠名收入:韩后7500万元

《最美和声》第三季已经于8月1日收官。第一季播出时,在各类歌唱真人秀节目中观众们看到以导师选手合唱形式竞技,十分亮眼。从形式上看,导师加选手,老将搭新人,既是合作也是PK,竞技飙音,观众感觉既新颖也觉得过瘾。难能可贵的是,导师为选手和声,甘愿放下身段做绿叶来衬托选手。

当然,节目不乏常规套路:歌手来自不同地区不同民族,有来自国外的、也有来自少数名族的,每个歌手都有背后的故事,都有着歌唱的梦想和渴望,自然也有观众的热捧和质疑。

此外,节目老曲新唱,大部分歌都是旧歌,原创性较少,编曲也算不得新颖。观众、乐坛不仅需要新的歌手,更需要新的歌手能唱新的歌。《最美和声》的表现只能说是中规中矩。

以下节目我们不爱看,只是简单盘点:

《回声嘹亮》:向老头老太的经典致敬

类型:经典的文艺作品

制作:CCTV3

播出状态:2015.1.2首播 正在播出中

吸睛点:经典、老歌、央视

以“向经典作品致敬”为核心,由不同年代的人推荐、可以引起一个时代共鸣的歌曲在舞台上表演,涵盖了50后到90后,有凤凰传奇大唱广场舞曲,有资深戏曲演员演绎经典,还有美女主持李思思的跨界演唱。这样跨度的定位,节目组用意本是希望吸引更广泛的观众群体,尤其是年轻的观众,希望他们关注老歌,传承经典,听一听那些年的“流行”,听一听李谷一老师演唱的主题曲“回声嘹亮”。

这档节目显然不在80、90后的节目单中,他们对凤凰传奇不感冒,他们也只知道李谷一老师的《难忘今宵》而已。但是,这档节目的成功点在于受到50、60后爷爷奶奶们的喜欢,我们看到他们坐在台下穿着央视一贯的彩色T恤,笑得十分开心。

《越战越勇》:话筒降下三格,新的擂主这就诞生了?

类型:益智竞技类歌唱综艺节目

制作:CCTV3

播出状态:2013.6.1首播、第三季结束

吸睛点:草根、打擂竞技

在歌手选秀还没铺天盖地的时候,央视的《星光大道》应该是开创了草根选秀的“始祖”节目。《越战越勇》也延续了这种风格,参赛选手都是草根,大多没有经过专业训练,只凭借对音乐的一腔热情,以打擂的方式一路过关斩将,可惜少了毕姥爷的央视,终究更加无趣。

不少选手技艺精湛,有能唱的,有能写的,普通工人也能靠自学唱出花腔女高音。可惜的是,表演结束,评审关心的更多是选手的背景故事,专业评审的点评不多,因为父母的关系看了几集,这节目那叫一个“没法看”,评审们最多的点评是“对不起,XXX的歌更打动我”,但说不出个所以然,以激励性的话语为主。

《中华好民歌》:乐呵呵地就结束了

类型:音乐代际沟通节目

制作:河北卫视、天映传媒、华策影视

播出状态:2014.4.19首播、第二季正在播出中

吸睛点:新老合作

《中华好民歌》光看节目名,以为是请一群老艺术家上台唱民歌,看了才发现并不完全如此。《中华好民歌》与一票选秀节目大不同,没有那种紧张的竞争氛围,也没有过于煽情的背后故事。就很简单,老人唱新歌,新人唱老歌,由年长观众给年轻歌手打分,年轻歌手给年长歌手打分,这样游戏式的比赛重点不在比赛,而是欢乐大家唱。听着老艺术家用他们的民歌或美声唱腔演绎流行歌,没有刻意的矫情造作,观众脸上也没有感动到泪涟涟,都是乐呵呵的。

《中国新声代》:浓重的大人风格

类型:儿童歌唱类综艺节目

制作:金鹰卡通

播出状态:2013.3.21首播、第三季正在播出中

吸睛点:新声代

现在的新歌好像都是面向年轻人的,曲风以流行、摇滚、电子为主流,陪伴我们童年的“摇啊摇,摇到外婆桥”不知道现在的小朋友们还会不会唱了。金鹰卡通主打纯净无污染,专门为儿童制作了一档音乐节目,鼓励孩子们要有梦想,给予他们更多的关怀。

我们说培养兴趣要从娃娃抓起,他们的少年时代不该只有语数外,这档“青少版我是歌手”节目,试图在这方面有所突破。然而不可避免的是,整体舞台表现有着浓重的大人风格,小朋友们衣着华丽,唱起了流行和摇滚。对孩子来说,最宝贵的是纯真,他们的表演、他们的歌声,嗯,有些不那么让人喜欢。

《歌声与微笑》:合唱背后也有故事?

类型:大型群体音乐互动节目

制作 :CCTV15

播出状况:2011首播

合唱团出现在观众眼前的机会比较少,这档节目为他们提供了平台与各个出色的团体一较高下,展现他们的技艺,告诉观众们合唱背后的故事。《歌声与微笑》本是一首被大家熟知的儿童合唱团的著名歌曲,相信有很多人在小的时候都听过也唱过这首歌。

央视音乐频道的《歌声与微笑》邀请了数百支来自全国的合唱团,有来自小、中、大学的学校合唱团,也有来自的单位的工人合唱团。除了我们经常看到的穿着正装分为不同的声部的传统合唱,节目里也有不少让人眼前一亮的新式合唱,其中多了年轻人喜爱的潮流元素,或者有少数民族的异域风情。

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