“野马现场”千万元Pre-A已完成,汪峰和九合创投

董露茜  | 中国音乐财经 |  2015-07-13 14:50 点击:
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今日消息,野马现场创始人李宏杰对中国音乐财经独家披露,野马现场APP千万元Pre-A融资已到位,九合创投领投,歌手汪峰是野马现场的发起投资合伙人。


(音乐人左小祖咒拜访野马现场) 

今日消息,野马现场创始人李宏杰对中国音乐财经独家披露,野马现场APP千万元Pre-A融资已到位,由九合创投领投,歌手汪峰是野马现场的发起投资合伙人。此前,野马现场已经获得九合创投、汪峰及一些天使投资人的资金,当时的估值在2000万元。

野马现场是一款为中国乐迷提供国内外音乐现场演出直播的APP,目前内测版本已经更新到1.1版本了,可多视角、多机位观看,乐迷还可实时评论。据了解,九合创投关注并投资早期互联网、移动互联网创业公司和团队,是由资深互联网人士、前“百度七剑”之一的王啸于2011年创立的天使风险投资基金。

Evntlive停留在Web1.0时代

为什么一个传统的音乐人搞起了视频直播APP创业项目?李宏杰还在忙着推广张北草原音乐节的时候,就经常遭遇一个尴尬的问题:“我听说你们张北音乐节办得不错,不过很遗憾我从来没去过,没时间去啊!”李宏杰心里琢磨,张北每年三天的音乐节能吸引并容纳30万乐迷,但是那些没办法去到现场的人呢?他想把这些人也纳入其中。

2013年12月,一个消息引起了李宏杰注意。科技巨头雅虎宣布收购一家创业不到十个月的公司——直播音乐会流媒体平台Evntlive,它由前思科首席技术官朱迪·埃斯特林(Judy Estrin)与合伙人联合创办,向乐迷提供音乐会现场多角度视频和在线聊天以及其它互动功能。遗憾的是,这支团队被收购后整体加入了雅虎视频,音乐现场的直播也成为雅虎庞大内容体系中一个小小的频道——Yahoo Live。在国内,目前腾讯的现场音乐直播跟随的就是雅虎的模式:用户免费+贴片广告,还停留在Web1.0时代。显然,李宏杰既想要独特,更要在移动端自成体系。

“Evntlive是基于PC端的直播产品,平均一天直播一场,我在美国用手机打开看过,体验并不好,是一个1.0时代的产品,很传统。而美国基于移动端的视频直播热直到今年才开始。”

在李宏杰看来,YY这样的秀场模式起于中国的娱乐文化,没有解决专业乐迷的需求,而他想做的直播,是要连接“音乐人”和“乐迷”。在2014年9月份,李宏杰想清楚了创业方向,兴奋地飞去硅谷找他的天使投资人王啸碰头,王啸听了也觉得靠谱,便给了野马现场的启动资金让他赶紧开始招人做。

李宏杰说:“我本身是互联网的门外汉,但想做成一件事的关键就看你的决心有多大。不管是我原来做杂志、做唱片,还是做音乐节,你一路上一定会遇上很多困难。你是克服困难继续向前还是放弃?这取决于你想做成这件事的决心有多大。比如你有一个目标,可能飞机最快,但现在没航班,你选择等还是站起来就走?我会选择先找一辆自行车上路,可能花的时间长一点,但我在接近目标的路上。如果一个人只是在等、在分析、在想,可能永远都在‘原地踏步’。”

中国知名歌手汪峰在此轮融资中也选择了跟投,汪峰是演唱会付费直播的开创者,坚信中国音乐产业要走付费的模式。李宏杰说:“不管鸟巢演唱会还是汪峰这两年在国内巡演那么多场,他是靠实力说话的。汪峰对我们产品的理解很深刻,去年11月我和他简单聊过,后来把第一版内测产品给他看,他发现我不是说说而已,便很快决定作为天使进来了,他是野马现场的发起创始人之一。”

对于野马现场这款APP的气质定位,李宏杰说:“我觉得野马现场的气质是比较酷的,是一款对现场音乐理解得非常深刻的产品。我们团队里都是看过太多场演出的乐迷,团队知道一场演出哪个点能感染观众。此外,我们的VI设计,产品整个UI的设计,为什么那个放那,为什么这么搭不那么搭,都和我们的品味及审美有直接关系。”

和摩登天空的正在现场直播APP气质有什么不同?李宏杰侧面打比方说:“我们可能更像一个血性的,有品位的小伙子,可能这是我们的区别。”


玩一场“史诗级直播”

“我们已经完成了十几场现场音乐演出的直播测试,被拍的音乐人都认为目前我们是拍得最棒的团队。”李宏杰说,野马现场解决了第一阶段的问题,即:拍谁,拍成什么样的问题,在过去这几个月,野马现场的团队在愚公移山、DDC等Livehouse做了大量小场的直播。

细数下来,这个月,野马现场直播了7月11日的北暴六周年FAMILY摇滚派对、7月8日的古典吉他奥格门德尔的音乐会、7月3日16分钟乐队的新专辑首发演出、7月1日流行朋克乐队Melody Fall的演出。

如今拿到这千万元的资金后,李宏杰将把这笔钱投入到解决第二阶段的问题,也就是:带宽和技术力量,能够顺畅的把音乐视频传输到乐迷面前,技术上的投资会超过一半的资金。

接下来考验野马现场的就是即将举行的“2015年张北草原音乐节”了,李宏杰毫不谦虚的说要玩一场“史诗级的直播”。为了达到这个效果,他已经做了如下准备:找到国内声音技术最强的团队SAG,对方花费百万元打造了一辆视频直播大巴,把直播设备从北京开到张北去。

此外,直播现场提供二十多个机位,几十个专业摄像师把控拍摄质量,在国内开创性地使用“航拍技术”拍摄音乐节。对于在线直播的定价,李宏杰设定为30元,参照了行内目前音乐直播的标准定价,一起直播张北音乐节的,还有合作方乐视音乐。李宏杰和乐视音乐当家人尹亮是多年好友,当我们问道双方是否存在竞争关系时,李宏杰认为双方是互补关系,毕竟乐视音乐存在于乐视的大平台中,是一个音乐频道,而野马现场则是移动端专注于现场音乐的直播平台,两家在目前这个阶段,还谈不上竞争。

对话李宏杰:“我们的直播重点在PGC上”

中国音乐财经:野马现场和其它音乐视频直播平台有什么区别吗?

李宏杰:虽然大家都玩直播,但是音乐现场对大平台来说,只是它购买了一堆内容中的一个,不会得到多少资源支持。但我们不一样,这一次直播张北草原音乐节,我们就这一个,所以我们全力以赴投入几百万也得干好这个事,因为我们就要做一个创记录的牛逼的事。

弄一根线只拿走“数据流”,我们不干这个事情。其实直播的声音特别重要,做音乐现场直播你会发现“声音”是特别大的一个问题,这是为什么?是因为干这个事的人不专业,他不知道舞台现场的音响设备声音是面向现场所有的观众,它是外扩的,不能在现场调音台串根线给个信号就叫直播了。我们这次张北的直播,拍摄整个去的人有80个,可能得赶上一个剧组。我很在乎拍成什么样,所以这个事儿我们自己投入大一点,也得把这事干了,就是希望呈现给观众的画面品质和声音是我们觉得最牛的。

中国音乐财经:野马现场未来的内容填充,会作为平台“用户产生内容”,还是象这十几场Livehouse的拍摄及张北的直播一样,你们“专业生产内容”?目前来看你选择的是后者。

李宏杰:如果你想让你的内容产品有价值,那么你一定是专业人士制作的内容,否则的话你没法卖钱。所以我们现场直播的重点还是在PGC上,我们来把控内容是怎么呈现的,无论声音、画面、质量,一定是符合我们的审美和标准,这样我们才能保证。首先我们满意了,才能让用户满意。

中国音乐财经:你不是互联网人,技术上也是门外汉,你如何保证直播技术领先于竞争对手?

李宏杰:技术是实现你想法的一个手段,我们团队肯定还要找技术最好的人,只能说现在的团队基本上能帮我把对产品的想法都实现了。我们的产品经理都是玩乐队的人,他做这个产品知道是怎么回事,演出什么时候要开始,怎么排序,用户哪种交互体验是比较舒服,他都清楚。我觉得一开始不一定要找技术最牛的人,但最重要的是找到最匹配你产品的人。这一轮投资完成后,我们会在技术上投入大量的资金,未来演出内容越来越多,技术团队的规模会随之越来越大。

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