“民谣凤凰传奇”好妹妹乐队众筹200万,直奔工体去了!

Alisa,李楚倩  | 音乐财经CMBN |  2015-07-09 12:42 点击:
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“众筹模式如今有很高的人气,这次在京东发起演唱会众筹不仅得到了铁粉的力挺,还拥有了很多新的粉丝和支持者,这种体验对于艺人和粉丝都比较新鲜刺激。”

独立音乐人如果希望筹集到一笔钱,离开Livehouse,走进场馆、剧院乃至工体这样在歌手心中有“里程碑”意义的舞台表演,要数年慢慢演出一步一步往上走,还是有什么更快捷的办法?好妹妹乐队带来了一个“互联网营销自我”的案例!

今年6月3日,好妹妹乐队在京东众筹发起了“自在如风”北京工体万人演唱会的众筹项目,并于短短5天时间内筹得超过200万元资金,尽管距离众筹结束还有30多天,但现在所筹金额已超额完成目标。工体是歌手心中神圣的殿堂级舞台,如果不是知名歌星,很难站在工体的舞台上表演,此次众筹成功,也帮助好妹妹踏上了主流舞台的第一步。

好妹妹乐队成立于2010年,乐队的两名成员分别为秦昊和张小厚。自2012年发行首张专辑《春生》以来,好妹妹乐队共发行了《南北》、《送你一朵山茶花》、《说时依旧》等四张专辑,是中国目前当红独立乐队的代表之一。好妹妹乐队第五张民谣专辑已经录制完成,并将于近期发行。

不过三年的好妹妹乐队是怎么“小红小紫”的,可以复制吗?好妹妹乐队两名成员考过研、卖过保险、晃荡过社会,尽管业内对好妹妹乐队的音乐褒贬不一,但他们唱的很多歌还是能引起众多小女青年的共鸣,他们的歌曲大部分简单直白,比如《青城山下白素贞》、《我到外地去看你》、《往事只能回味》,更有那首叫人“无语”的以“网络诅咒”为歌名的《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》等,所以才有人分析

“好妹妹的专辑是真的能卖得动的,CD厂印量1万张没问题,远超众多一线歌手。”一位业内人士分析道,乐队两位成员把好妹妹当成一个品牌在运作,擅长揣摩粉丝心理,在社交平台玩营销,音乐性是其次,但从歌曲、日常演出到个人的网络营销都在“讨好”并“满足”网络的“恶趣味”,绝对是属于SNS社交时代的乐队,更因此被称为“民谣界的凤凰传奇”。

此前,另一位知名独立音乐人李志曾炮轰好妹妹乐队“利用、讨好、纵容歌迷”,近期也刚结束了其在工体的演唱会。老牌摇滚乐队痛仰今年也签约了手握“巨款”的摩登天空,近期启动了剧场巡演。独立音乐人利用互联网平台走上主流演出舞台,看来已是趋势。在过去,唱片公司一直主导着音乐行业的发展,行业内不存在独立音乐人的概念。因为当时的情况是只有掌握各种渠道的唱片公司才有能力帮助艺人完成唱片录制,制作,企划、宣传,发行、经纪等一系列的活动 。然而,随着互联网的普及,许多艺人摆脱了唱片公司,借助互联网平台成为了大众所认知和接受的艺人。

和京东的此次合作,好妹妹乐队筹得200多万元,一方面表明了这次他们此次工体演唱会的票房收入已经没有亏本的可能性了。另一方面也表明了娱乐音乐产业里众筹演唱会的可行性,记住,不是借助众筹项目的噱头搞宣传和预售,而是真的筹钱办一场高规格的演唱会。尽管好妹妹乐队的案例并不能说明所有的独立音乐人都可以照此模式登上工体的舞台,但独立音乐人/乐队倒是不妨多尝试众筹的玩法,通过互联网平台解决资金的问题,让自己和乐队能够参与并举办各种超越Livehouse小场地的不同量级演出。

好妹妹乐团成员秦昊说:“众筹模式如今有很高的人气,这次在京东发起演唱会众筹不仅得到了铁粉的力挺,还拥有了很多新的粉丝和支持者,这种体验对于艺人和粉丝都比较新鲜刺激。”

太合麦田总经理兼内地自身音乐企划人詹华说:“十多年来,互联网颠覆了音乐产业,众筹模式作为近几年兴起的模式,对于独立音乐人而言非常有效。 无论是发新歌、出专辑、还是演出、周边活动等等,独立音乐人都可以通过众筹平台与歌迷产生更好的互动,让歌迷更好的帮助和支持自己。”

有意思的是,京东方面在昨天的发布会上透露,未来京东金融会成为音乐人的一个孵化平台,并多领域地向校园拓展,同时也不排除会与唱片公司有更多的合作的可能性 。

每个平台出来做一次发布会,就会宣称一次要建立良好的音乐生态,音乐内容资源今年成了抢手货,有点名气的艺人(姑且大家都当成一座有待挖掘的IP金矿在投资吧)屁股后面都追着一帮人,难怪连一贯清高的豆瓣都坐不住,今年初成立了大福唱片,与豆瓣音乐平台上有潜力的音乐人合作。

不管怎么说,“抢”着孵化比没人搭理强太多了。

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