音乐发现和分享社区挖哇如何让用户“边听边逛”?

Alisa  | 中国音乐财经CMBN |  2015-06-19 18:26 点击:
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“在使用场景中,音乐仅能满足听觉需要,视觉内容的空白需要弥补。反之,用户阅读、购物、玩手机等场景时,此刻该有音乐的习惯性需求强烈。”

“在使用场景中,音乐仅能满足听觉需要,视觉内容的空白需要弥补。反之,用户阅读、购物、玩手机等场景时,此刻该有音乐的习惯性需求强烈。” 最近,发现和分享高品质内容的音乐社区挖哇的创始人邓智宏和音乐财经聊起了他的创业项目。

生活中总有这么一群人,他们热爱音乐、文字、旅行、摄影、购物,却又异于常人,更加狂热、前沿、与众不同,他们往往被称作“小众”、“达人”和“极客”,而这是挖哇要抓住的用户群体。

在邓智宏看来,几大巨头争抢版权大战,且集中在主流唱片公司。狭缝中,国内独立音乐尚未出现巨头,且此部分音乐体量庞大并呈散落状,音乐存在很大的市场机会。从音乐类产品角度的角度来看,各类型播放器大同小异,多沦为后台播放,解决用户需求过于单一,价值小,变现难。从音乐内容角度来看,神曲、榜单、偶像和港台类大行其道,优秀的独立音乐缺乏挖掘和传播的渠道。

邓智宏认为,目前市场上澎湃新闻、zaker、蘑菇街道和豆瓣东西等新闻和电商垂直聚合类产品比较多,有的也不错,但使用过程过于单调,只有视觉而没有听觉享受,所以创始团队才有了打造“挖哇”这个“边听边逛”产品的想法。


挖哇最早在小米电视上线,获得不错的反响,年初低调的上线了安卓第一版,现在iOS和电视的2.0版本已经上线,其导航栏主要有三个版块:好听、好玩、音乐圈。

第一、“好听”

内容包括:挖哇FM,有品质精良的曲库歌曲,随机发现;我的歌单,总循环播放的歌曲缓存到本地,一键播放,不耗流量;聆听Ta们,指的是别人千挑万选沉淀下来的私藏歌单,听别人推荐的歌曲;猎乐合集,这是挖哇资深音乐团队出品的特色板块。

第二、“好玩”

在这里,已开设“乐人”“艺文”“有品”“app”四个类别,目的是聚合高品质的内容,在每个类别下设丰富的子栏目可供订阅,用户可通过选择性订阅的方式,来发现和追踪符合自己口味的内容。

其中,“乐人”栏目的主要内容是优秀音乐缔造者的故事及代表作品;“艺文”,聚合各细分领域最优秀的自媒体文章;“有品”,聚合购物达人的衣食住行推荐;“app”,聚合开发者良心出品、小而美的应用。

第三、“音乐圈”

挖哇鼓励用户通过关注好友,建立属于自己的音乐圈,把喜欢的内容发布到这里,与好友分享和互动。

也就是说,这是一款“边听歌边玩手机”的应用。目前,从“边听边逛”的内容型产品来看,挖哇没有大的竞争对手,小的如火柴盒,双方存在一定的竞争关系,火柴盒是一款文艺类手机软件,两个应用的功能有相似的地方,作为一款文艺青年的社交App,里面分享歌曲、语录和文章,也有社区,它于2014年3月登录App Store,并拿到200万的天使轮融资。此外,挖哇潜在的竞争对手也包括像虾米和豆瓣这样具有较丰富音乐内容的平台。

挖哇的创始团队有四位,资金来自四位股东百万级的资金支持,所以挖哇并不着急做天使融资,而是把重点放在打磨产品,做好用户体验上。邓智宏说:“我们还从来没有对外正式推过我们产品,在默默地传播,用户给我们反馈还不错。这期间也有不少风投主动和我们聊,但我们创始团队还是希望埋头把用户体验打磨得更好再说,下一步再启动天使融资。” 

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