主题曲7个版本,音乐何以成为电影营销标配?

来楚婷  | 音乐财经CMBN |  2015-06-17 08:27 点击:
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6月16日,在上海举行“魔音”主题曲发布会中,首度公布了影片《煎饼侠》的七大音乐人阵容,包括赵英俊、常石磊、二手玫瑰、MC Hotdog、谭维维和胡彦斌等。

曾经希望以歌手身份出道的大鹏彻底火了,在6月16日在上海举行“魔音”主题曲发布会上,大鹏回忆当年以歌手的身份来到北京打拼,在家凑钱准备加盟一家唱片公司,公司的位置就在四惠的某个小区里,后来钱交给对方之后,唱片公司就跑了。尽管这是一段心酸的经历,但勤奋的大鹏还是慢慢地在影视圈站稳了脚跟。

由大鹏执导并主演的2015爆笑喜剧电影《煎饼侠》即将于7月17日上映。该片讲述了因为一次事故,人气爆棚的演员大鹏跌入人生谷底后,和诸多明星发生了许多光怪陆离的故事。影片由搜狐自制剧《屌丝男士》的原班人马打造。而《屌丝男士》本身就已经集聚了超高人气,三季下来,累计点击量超过21亿。

昨日举行的发布会首度公布了影片的七大音乐人阵容,其中包括赵英俊、常石磊、二手玫瑰、MC Hotdog、谭维维和胡彦斌。歌手们分别演唱的不同风格的主题曲。大鹏透露:“有疯狂摇滚版,婉约民谣版,温暖流行版等”。

赵英俊表示:“通过观影你们也会发现,这部电影的主题不是通过简简单单的一首歌曲就可以表达出来的。我在作曲的时候使用了很多的鼓点,来营造整部电影的气氛,而同时这部电影很多的情绪又不是能够直接表达出来的。所以这次我选择了一些摇滚音乐来诠释,而不是用简简单单的写一首流行歌曲来做主题曲。”其好友常石磊听到这首歌后非常喜欢,又为这首歌重新编曲制作。

胡彦斌的版本以颇具中国风的说唱和他的极具辨识度的独特嗓音配合开场,描绘了更为宏大的场面,两种声线的碰撞更是别有一番风味。而同样是有着特殊音色的谭维维,其版本则开头更为跳跃动感,字字铿锵有力,感情极具爆发力。而二手玫瑰的民族元素,妖艳风格,以及戏谑的演绎手法,给观众们带来了颇为轻快的感觉。MC Hotdog依旧延续了一贯的嘻哈风潮,充满了青春不羁和释放,相比前几位歌手,他的版本中歌词也改变得较多。

既然《煎饼侠》已经在演员阵容大下血本,也有此前《屌丝男士》的粉丝基础,为何还要在主题曲上如此煞费苦心呢?当然是为了卖电影!近年来,利用音乐“卖电影”,更成为国内影坛营销的重要策略之一。不难发现,此前较为成功的国产电影在前期宣传中,不少都利用了大牌歌手:如那英和高晓松相隔十八年为影片《何以笙箫默》合作主题曲《默》;张惠妹的一曲《灵魂尽头》,使得影片《小时代4》的导演郭敬明和演员都为之动容;王菲《匆匆那年》的同名主题曲一经播出57小时内,单平台点击量就突破了1000万。高晓松曾评论,国内影坛的音乐营销不过是在效仿好莱坞而已。

这显然是电影与音乐互助营销的一种模式。电影与音乐“捆绑营销”早就已经不新鲜了。好莱坞就是个典型的例子,美国电影协会就曾评选过100首电影史上最经典的歌曲。好的音乐甚至比电影本身更加经久不衰。不可置否的是,被养刁了的观众当下确实需要更多的“切身体验”。

预告片和发布会明显已经不够满足观众的好奇心了。而主题曲凭借着有力的视听元素,能带来颇为震撼的感官刺激。因此电影的主题曲总是先声夺人,为影片的宣传和推广造足了声势。相比传统电影宣传形式,音乐更能调动潜在观众的多方面感官。同时,它也是预告的另一种形式,以听觉的刺激,融入了与电影相得益彰的氛围与情感,也暗示着主角的心路历程,向观众预先讲述了一个朦胧的故事。

再者,则是粉丝效应。如今没有人敢小觑粉丝的力量,无论是奔着演员去看电影,也罢还是奔着歌手去看电影也好,但结果总是一致的——电影和音乐都火了。例如,为《小时代3》演唱的可都是炙手可热的歌手:蔡依林的《万花瞳》、苏打绿的《微光》、周笔畅的《别忘了》、陈学冬的《不再见》,以及由吴亦凡翻唱的《时间煮雨》。粉丝的存在更是大大延长了影片的“流行期”,前段时间满大街播放的《速7》片尾曲《see you again》就是很好的例子。广场舞界上经久不衰的神曲《小苹果》的知名度和粉丝量甚至远远超过了影片本身。在电影与音乐融合的过程中,影迷可能变成了歌迷,或者影迷本身就是歌迷。

最后,虽说是利用音乐“卖电影”,实则是利用电影“卖音乐”也未可知。不可否认,的确有歌手在事业低迷期,因为某部热门影片的主题曲来保持其人气。尤其是当音乐行业不景气时,最有希望的就是通过影视主题曲扭转风向。沉寂十年的朴树为电影《后会无期》创作了主题曲,《平凡之路》一举获得获得第51届台湾电影金马奖最佳原创电影歌曲。电影热映的同时,朴树本人也是趁热火了一把。

至于砸钱请来7位音乐人演唱电影主题歌的《煎饼侠》究竟能否大卖?想必暑期的票房才是最好的证明吧。

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