以Snapchat为代表的社交应用如何牵手音乐?

Alisa,来楚婷  | 中国音乐财经CMBN |  2015-06-01 00:30 点击:
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音乐产业与Snapchat合作的理由很简单:用户。

    今年3月Snapchat获得阿里的2亿美元资金,现在又再融资5.4亿美元,估值高达160亿美元,为什么?2011年9月,Snapchat上线时并未引起媒体的任何关注,它只是一个单纯的“阅后即焚”照片分享应用。

媒体报道显示,Snapchat准备以私人配售方式融资6.5亿美元,估值为160亿美元,阿里巴巴、对冲基金Glade Brook资本和约克资本都参与了本轮融资。在3月份的E轮融资中,Snapchat从中国的阿里巴巴手中获得2亿美元资金,当时的估值为150亿美元。在去年12月的上一轮融资中,Snapchat筹资4.85亿美元,估值达到100亿美元,雅虎和风投机构Kleiner Perkins曾参与其中。截至目前,Snapchat获得达12亿美元总体融资额。

Snapchat的CEO埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在最近的一次活动上公开表示,公司未来的目标是IPO,已经制定好计划。2011年,Snapchat应用由美国斯坦福大学的两名学生研发。这款软件颇受年轻人喜爱,与其他同类软件不同的是,Snapchat所有照片都有一个1到10秒的生命期,用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁,因而也被称为“阅后即焚”。

今年1月,Snapchat与音乐巨头华纳和其它一些音乐公司达成协议,唱片公司将向Snapchat提供音乐内容。音乐产业与Snapchat合作的理由很简单:用户。目前手机应用正吸引着大量用户并且它们还在不断开发新奇的服务以吸引用户。同时,Snapchat还新增了来自一些媒体公司的视频内容,开发了Discover平台,获得了来自华纳音乐、美国新媒体巨头VICE公司及Comedy Central等公司授权的视频内容。这无疑是一种新的媒体消费形式,它为(Snapchat的年轻观众)用户量身定做有趣的即时内容。

新媒体公司需要根据新的、流行的科技应用来调整它们的内容,而社交应用只会变得越来越受欢迎。看看Snapchat的快速崛起就知道:它现在每天拥有约1亿的活跃用户,美国13岁-17岁青少年群体中高达41%的比例现在都在使用Snapchat。再来看看从Facebook服务中独立出来的Facebook Messenger,它也快速发展,目前拥有6亿的月活跃用户,在过去的6个月,它的用户产生的视频内容已经增长了300%,其中四分之三来自移动端设备。根据eMarketer统计,移动设备占据了美国成年人上网时间的51%——每天2.8小时。

然而,一切都还未可知。Discover只是刚刚开始。据Billboard报道,华纳音乐也正在谨慎预估Snapchat预期带来的价值。华纳公司认为,流媒体前景广阔,但是这条路也绝非畅通无阻。其CEO斯蒂芬·库珀表示,现在下结论还为时过早,谁也不知道象Snapchat这样的社交应用到底会有多成功,象Vessel和Interlude这样的视频服务同样如此。但是,Discover能带来良好的点击量,媒体《COSMOPOLITAN》告诉彭博社,其目前可以在该平台上每天获得的点击量达200万。

不仅仅是Snapchat值得被关注,日本社交巨头Line同样值得关注,它目前拥有2.05亿的月活跃用户,并且目前正在整合去年从微软手中买下的MixRadio网络电台服务。一切其它的社交APP的用户量更大,Whatsapp拥有8亿月活跃用户,每天传递300亿条信息,中国的微信拥有5.5亿月活跃用户。

虽然这些应用还在起步阶段,但一些app已经在整合其它服务合作提供给它们庞大的用户基数。例如,微信和LINE推出了外卖服务和出租车服务,来自韩国的应用Kakao Talk则提供“Kakao Topic"服务,该媒体服务于去年推出,提供110多家供应商的内容。

那么,音乐嵌入到这些社交应用中,为用户提供更好的娱乐服务,将使得音乐内容方和社交应用本都具有巨大的市场潜力。

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