演出众筹:项目良莠不齐成功率不高

Chinambn  | 中国文化报 |  2014-08-31 10:59 点击:
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时下,众筹不仅成为筹集演出资金的途径,也是制作方热衷的营销推广方式。但是,它热热闹闹的表面,掩盖不住内里的虚弱。

众筹这种起源于国外的融资方式,近来不仅蔓延于影视剧制作领域,在演出领域也备受追捧。

曾在众筹网上成功募集23万元“南锣鼓巷戏剧节”举办资金的蓬蒿剧场,日前又发起了新的众筹项目——“闹市中的孤独行者,蓬蒿人的戏剧梦”,目标是筹集60万元。

近期,根据国产原创游戏改编的话剧《古剑奇谭》也在一家票务网上启动了在北京、上海、广州三站演出的众筹模式。天津的美域话剧团将排演新剧目所需的资金面向观众公开筹集,试图通过众筹模式为新剧目打开市场。

显然,时下,众筹已经不仅是筹集演出资金的途径,也是制作方热衷的营销推广方式。


演出项目成众筹网站热点

所谓“众筹”是大众筹资的简称,这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式,说得通俗一点,就是向网民拉赞助。世界上首个众筹网是2009年起源于美国的Kickstarter,这个由私人创办的网站曾在一年内向网民筹集到3.2亿美元的资金。众筹在中国内地的兴起则是近两年的事,其中“点名时间”和“众筹网”成为最具影响力的两家网站。

众筹的项目遍及影视创作、科技创意产品开发、艺术展览等各个领域,而在近半年来,演出也成为众筹网站上一个最热门的项目。据统计,在某知名众筹网站上,其音乐类的众筹项目达到200多项,其中有不少是小众音乐人在各城市的巡回演出,而筹集的目标资金少的仅为1000元,多的达一二十万元。

音乐剧《爱上邓丽君》,于今年6月中旬在众筹网上发起10万元的演出筹款活动,经过半个月时间,最终融资11.736万元,成为首部成功与众筹项目联姻的音乐剧。在其众筹页面上可以发现,支持者支付少则50元,多达1万元的资金,就能获得不同价值的门票回馈。

除专门的众筹网站外,一些演出项目也在票务网上发起众筹。如话剧版《古剑奇谭》目前正在一家票务网站上展开众筹。粉丝就话剧在哪一个城市演出立项展开投票,并支付一定的定金,当投票达到目标值,该站演出就正式立项,若无法达到目标值,则退回定金。据了解,话剧《两只狗的生活意见》和《盗墓笔记》也曾成功使用了这种方式来推动在一些城市的演出。


透过众筹方式推广票务

那么,众筹是否真能对演出起到帮助呢?

其实众筹最初的缘起,就是助那些有梦想而缺乏经费的艺术家或艺术项目达成愿望。北京蓬蒿剧场发起的众筹活动“43800个小时,我们一直在戏剧的路上——北京·南锣鼓巷戏剧节”就是个最典型的例子。

作为戏剧节的策划人,蓬蒿剧场艺术总监王翔在今年举办戏剧节时遇到了经费问题:180万元的总预算额度,北京市东城区文委承诺资助50万元,尚有130万元的资金缺口。王翔不得已在众筹网上发动社会的力量,出乎意料的是,在短短的11天内就募集到了23万元,被认为是目前为止国内戏剧界金额最大的一次众筹。除此之外,这次众筹本身也是一次成功的事件营销,王翔为圆戏剧梦不惜卖房的悲情英雄故事,引发许多网友的共鸣。

在国内的演出中,众筹还衍生出了新形式,例如由《古剑奇谭》所发起的众筹,与其说是募资,不如说是通过这种方式进行市场的摸底调查,为演出的立项降低风险,提供票房的保障。许多演出项目在发起众筹时,都以门票及演出衍生品作为回报,在某种意义上,支持者只要捐助,就成为演出的观众,甚至能获得票面价值比捐助金额更高的门票,因而吸引了一些支持者。

如今年6月起在北京东方剧场连演50场的音乐剧《爱上邓丽君》,就通过与众筹网站的合作,分解了部分票务压力。众筹网舞台剧负责人宋筱宁表示,音乐剧的团队负责内容,众筹网负责市场,这让以往涵盖了多个环节的音乐剧产业链,简化为两方的合作,这个模式在国内是比较新的。《

爱上邓丽君》制作人李盾说:“采用众筹的方式,主要是想引导观众转变文化消费习惯,不过这需要积累和时间。实现观众的自发众筹,是我们的目标。”


众筹泛滥良莠不齐

然而,面对众筹的滚滚热潮,业内人士并不普遍看好。

知名戏剧制作人邝为立就表示,众筹这一方式虽然在国外并不少见,但他还从未听说过有人将之应用于商业演出的领域。“众筹在某种程度上,是对一个文化品牌的价值显示,一个文化品牌能够获得的社会捐助越多,显示其具有更大的存在价值和品牌影响力。”

在国内众多众筹的演出中,邝为立对蓬蒿剧场的案例表示赞赏和认同,但对于一些商业演出也介入众筹领域,他表示质疑:“我很好奇背后是否真的有那么多的支持者,抑或这只是一种商业的炒作方式?作为一个商业演出项目有什么样的理由让支持者、让一个普通观众为你埋单?”

一位业内人士也透露,众筹表面风光的背后,其实大部分项目获得的筹款与真实成本相去甚远。例如某大型商业演出在众筹网上显示筹款成功,但其实获得的支持金额,并没有达到目标,最后是由该众筹网站为其填补了这笔资金的差额。

剧评人杨小乱则对此表示:“适合众筹形式的演出项目,我觉得应该是作品本身或是主创拥有极大号召力的,或者是这部戏剧作品、演出项目获得了很多人的认同,但是因为一些经费的问题导致无法演出或者是演出艰辛,那也适合众筹。”

从目前来看,演出的众筹项目良莠不齐,一方面不论演出是否符合众筹的条件,都加入众筹行列;另一方面众筹网站的访问者中,对演出感兴趣的网友也相对有限,真真正正能够达到目的、实现众筹成功的并不多。演出众筹在内地的推广,还需更多的规范和提升。

来源:中国文化报 谢奕娟


原标题:演出众筹没有看上去那么美

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