如何打造影视音乐大热门?

Alisa,许梓烁  | 中国音乐财经CMBN |  2015-04-28 21:37 点击:
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如何打造一张能够在今年大卖的原声大碟呢?在这里给你提供5条简单有用的建议。

昨天我们分析了《速度与激情7》中音乐对电影的灵魂性作用,票房持续高涨的《速7》已经破了美国电影四月开画纪录,而电影原声带专辑在电影开画的几周内也迅速占据了排行榜榜首。就在中国市场,这部电影横扫票房,成为历史上第一部超过20亿元的电影,而向保罗致敬的音乐《See you again》也感动了无数中国影迷。

《速7》原声带的销量井喷和电影疯狂的票房成绩不无关系。数据显示,在上周公告牌Billboard 200专辑榜中,《速度与激情7》的原声带专辑在其发行的第四个星期成功上位成为专辑榜冠军,并且这张专辑在电影上映的前一周就已经卖出了111,000万张!不过令人惊诧的是,《速7》原声带专辑如此亮眼的成绩在过去这一年的原声带排行中也只能屈居第四,前三名分别是美剧《嘻哈帝国》第一季原声合辑、电影《银河护卫队》原声带和《冰雪奇缘》原声带专辑。

在3月28日,音乐财经还报道了SM玛丽苏电影《五十度灰》的原声大碟大卖特卖,当时销售超过50万张,成为当时第四大热销专辑,最好的时候这张专辑的最高排名在第二,但该专辑还产生了两首挤进公告牌单曲榜Hot 100前十的热门单曲!据说自2009年以来,这一两年来多张原声带专辑大卖的情况还是首次,它们怎么能卖的这么火呢?相信并不仅仅是热门电影的音乐这一原因,而有其它的因素!

还记得上世纪90年代吗?我们热衷于购买热门影视剧的原声磁带和专辑,那正是影视原声带专辑市场“如日中天”的年代。那时的唱片公司发行过一些独立的实体单曲,但是对于那些想要购买电台热播的原声带歌曲的消费者来说,购买整张原声大碟是最方便不过的办法了。消费者们并不在乎专辑其他歌曲是怎样的,只要每张原声专辑里至少会有一首热门单曲和几位比较当红的艺人就够了,这也保证了当时的原声带专辑随便一卖就带来几百万张的销量。

环球影业的音乐主管Mike Knobloch表示:“在那个年代里,你不用像现在这样在原声带音乐上费尽心思。那时,如果你想要让你的原声带卖得好的话,其实并不需要一张质量不错的好专辑。你只要确保专辑里有三四首可以撑台面的歌曲,哪怕其他的歌曲都是滥竽充数也不用担心。人们照样会买单,因为这是一笔很划算的交易。”

随着2000年初数字音乐零售业的兴起,原声带音乐的市场经历了“断崖式”的剧变。先是MP3下载大行其道,此后iTunes出现了数字音乐零售店,它支持消费者单独购买自己喜欢的单曲,市场的消费习惯也随之迅速发生了变化,那些喜欢拿烂曲来凑数的原声带专辑的销量自然受到极大的冲击。有趣的是,在美国市场,电影《暮光之城》、《饥饿游戏》和电视剧《欢乐合唱团》等这些主打青少年群体的影视作品的原声带专辑都还是卖得不错的,但除此之外,能够卖座的原声带作品越来越少了,销量也屡屡下滑。中国的影视歌曲红的速度也越来越慢,那点实际上可怜的销量让音乐人们只能回忆往昔峥嵘岁月惆。还记得姚贝娜为《甄缳传》演唱片尾曲仍不能走红结果参加好声音选秀节目却立刻成为人气歌手的故事吗?

行至2015年,我们距离上世纪原声带专辑的全盛时期已经过了将近20年!尽管目前原声带专辑的总体销售情况和完全复苏的预期还有一定差距,但是近期在中国,还出现了音乐比电影红的情况,比如即将要开拍的大电影《小苹果》,本来是推广电影《老男孩》的歌曲,却没想到爆红程度超过电影本身,引得优酷和筷子兄弟等要筹备小苹果的大电影。而韩寒的电影《后会无期》中邓紫琪和朴树的音乐流传甚广,成为热点话题,当时也很好的推广了电影。虽然在中国市场,音乐渐渐成为电影非常重要的推广工具,但是在美国,《速度与激情7》原声带的大卖恰好证明了电影不仅能产生热门单曲,新发行的原声带唱片还能够卖得好。

数据显示,上周,美国饶舌歌手Wiz Khalifa和民谣歌手Charlie Puth为《速7》原声带联手合作的单曲《See You Again》毫无悬念地拿下了公告牌单曲榜Hot 100的冠军。而在此期间,加拿大歌手The Weeknd和英国歌手Ellie Goulding为另一部热门电影《五十度灰》分别献声的歌曲《Earned It (Fifty Shades of Grey)》和《Love Me Like You Do》也在公告牌单曲榜的前十名里待了好几周。近一年来,榜单上出现影视原声歌曲的频率越来越高,除了《冰雪奇缘》原声带的大红单曲《Let It Go》、《卑鄙的我2》原声带主打单曲《Happy》之外,美剧《嘻哈帝国》第一季的几首热门歌曲也成功打入了公告牌Billboard的单曲榜中。 

那么接下来有什么可以期待的吗?今年暑期档好莱坞大片票房大战即将来袭。据悉,5月15日,阿卡贝拉女子美声合唱电影《完美音调2》(Pitch Perfect 2)将登陆各大影院。与暑假档大片一起到来的,还有许多制作精良的电影原声歌曲。

根据尼尔森音乐的数据,《完美声调》的原声大碟迄今已经卖出了120万张,成绩相当不错。而电影主演Anna Kendrick献声的原声歌曲《Cups (Pitch Perfects When Im Gone)》在两年前也曾爆冷闯入单曲榜的前十名。根据尼尔森音乐的数据,尽管到目前为止《速6》原声带唱片仅卖出8万张,但电影票房的卖座以及歌曲《We Own It (Fast & Furious)》137万次的下载成绩给环球打了一剂强心剂。那么,环球音乐做了什么呢?在《速7》推出全明星阵容的豪华原声带专辑之前,环球在《速6》的原声带中已经开始进行试水。《速6》原声带中加入了由知名饶舌歌手2 Chainz和Wiz Khalifa合作的大红歌曲《We Own It (Fast & Furious)》。

亚马逊数字音乐部门副总裁Steve Boom对Billboard表示:“我们相信《完美声调2》的原声带一定会卖的不错。《复仇者联盟2》和《疯狂的麦克斯:狂暴之路》的原声专辑也同样倍受市场和影迷的期待。”

大西洋唱片公司影视部门的总裁Kevin Weaver认为,知名度高的原声专辑和原声单曲之所以能够重新流行的一个原因在于它们最终真正满足了现代消费者的需求。Kevin Weaver表示:“这个过程确实发生了一些转变,在以前,大众对于千篇一律,缺乏诚意的电影配乐产生了强烈的审美疲劳。而在近几年里,电影公司越发意识到问题的严重并开始着手改变这种尴尬的状况。他们为不同类型的电影量身打造不同风格的原声音乐,并且采用正确的销售手段对原声专辑进行包装和宣传。甚至连电影宣传广告的配乐也运用得恰到好处。”

那么问题来了,如何打造一张能够在今年大卖的原声大碟呢?在这里给你提供5条简单有用的建议:

1、电影和音乐必须合拍,否则音乐可能盖住电影风头!

好吧,《小苹果》就是最典型的例子。

实际上,并不是任何一部电影都可以驾驭得了制作豪华的原声配乐,电影和原声歌曲之间必须要合拍,这样才不会产生原声带音乐喧宾夺主,盖住电影风头的情况。

2、为电影的一些经典镜头打造专属的独特配乐

借鉴《速7》的例子,环球想要在电影里的几组重要镜头中配上一些全新制作的歌曲。比如说,《See You Again》就是为了片尾“告别”和致敬逝世演员Paul Walker的场景而专门制作的,而插曲《Payback》则是给演员Jason Statham开场的那一幕场景所谱写的复仇颂歌。据悉,为了使配乐与电影场景达到完美融合的效果,环球影业在电影初期筹划阶段就请来了华纳音乐集团的几位知名词曲作家和制作人。

3、你还可以为经典镜头配上经典的音乐

尽管最近的几部热门电影(《速7》、《五十度灰》和《饥饿游戏》)的原声大碟凭着本身的原创歌曲卖得非常的火,但也不乏“炒冷饭”创下销量新高的原声带唱片。

去年暑期,收录了几首上世纪六七十年代经典金曲的《银河护卫队》原声带专辑竟拿下了两周公告牌Billboard 200专辑榜的冠军!Billboard估计这种将经典老歌收录到电影原声带中的行为将越来越多。今年7月上映的《小黄人》(电影《卑鄙的我》的外传)的背景设定为上世纪60年代,因此有消息透露该影片的原声带也将全部收录已经发行过的经典老歌。而电影《重返20岁》中演绎经典的邓丽君名曲《给我一个吻》,则非常棒的勾起了人们的怀旧情怀,推动了情节的发展。

4、确保你找到正确的合作艺人

电影原声带歌曲曲目的筛选关键并不在于凑足一群明星,而是在于选对正确的合作艺人和明星。歌曲的演唱者就相当于一个对电影起辅助作用的演员。必须非常谨慎地挑选那些适合电影原声带的艺人和明星。话说,如果《速度与激情》系列电影找到一个不搭边的艺人来演绎原声带歌曲的话,影迷们肯定会对此感到不满的。

话又说回来,尽管怀念保罗的《See You Again》是《速7》原声带专辑里最成功的单曲,但是这张收录了包括Prince Royce, T.I. and Young Thug, Khalifa, Iggy Azalea和Dillon Francis & DJ Snake等大牌艺人新歌的专辑依然延续了《速度与激情》系列电影多元化的本质。

即将在4月30日上映的电影《闯入者》中,导演王小帅延续了法式导演的风格,全片并没有使用音乐,而只是出现了几场唱红歌的场景,冷静客观的记录主人公老邓的心理状态。尽管不屑于音乐旋律烘托气氛,达到煽情效果等,但王小帅选择了中国摇滚“老炮儿”秋野创作了超过6分钟的片尾纯交响音乐,与电影最后一个情节配合,相得益彰。而尚雯婕的同名歌曲《闯入者》虽然没有出现在电影中,但却承担了部分宣传功能,是一次“跨界”的合作。

5、让原声带歌曲“有意义”“有内涵”

说到有意义,《See You Again》就是最近最值得一提的例子了,这首歌具有非常重要的意义,它能够与观众引起共鸣,这是流行文化史上的重要一刻,也是电影史上具有真正意义的一刻。”

环球影业的音乐主管Mike Knobloch则对Billboard声称,现在的电影原声带获得市场认同的机会越来越多,因为电影公司对于影片的精彩和关键时刻的节奏把握和拿捏更加到位,能够更加精准地插入配乐给观众带来最好的音乐体验。这也是《速7》催泪结尾处响起的《See You Again》能够在观众中产生巨大共鸣的原因。

Knobloch说道:“我们发现我们想要的电影必须是那种能够勾起观众对切身体会的回忆、给观众带来强烈的心灵震撼的影片。重要的是,要让观众可以通过电影的配乐在脑海中一遍又一遍地回味这部电影。当观众走出影院想好好在心里重温和回味一下电影时,肯定离开不了电影里的那些令人触人心灵的配乐。”

素材来源:Billboard

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