自2013年9月以来,HMV首次在实体唱片销量上超过亚马逊

许梓烁  | 中国音乐财经CMBN |  2015-04-24 08:11 点击:
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尽管饱受在线商店的冲击和蚕食,但这次实体唱片销售的重新复兴对于未来实体零售店的发展来说确实是一个积极的信号。

根据全球领先消费者研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的数据,从今年以来到315日截止的这12周里,英国知名唱片零售商HMV的实体唱片销售额达到了980万英镑,与去年同期相比增长12%HMV也借此重返音乐零售商第一名的宝座。在这次实体唱片复苏中,英国艺人的表现独领风骚,特别是前不久刚获得全英音乐奖的Sam SmithEd Sheeran,他们的专辑成为了目前英国市场上最畅销的两张唱片。

凯度消费者指数的战略总监Fiona Keenan表示:“HMV是实体唱片销量增长的最大受益者,在今年第一季度里重新夺回音乐零售商的第一名,这也是HMV20139月以来首次在实体唱片销量上超过亚马逊。”

HMV总是能够成功吸引到那些在消费之前喜欢逛商店的顾客,从过往的发展来看,这对于零售业的专业品牌HMV来说确实是一个真正的优势。与去年同期相比,今年HMV零售店的消费者在逛唱片后所产生的消费额上涨了近50%,推动HMV逛店消费的份额上升到43.4%。而在前几年HMV被重新接手之前,HMV逛店消费的比例通常在50%以上。因此,尽管饱受在线商店的冲击和蚕食,这次实体唱片销售的重新复兴对于未来实体零售店的发展来说确实是一个积极的信号。

与去年同期相比,主要由于受到电子游戏销量下滑的影响,英国所有的超市销售商在娱乐产品市场上的份额缩水了不少。而今年第一季度娱乐实体零售业最具话题性的产品是刚推出不久的《GTA 5》,是一款能适配PS4Xbox One等游戏主机上的电子游戏。然而从超市零售商手中得到的反馈是,绝大部分卖出去的《GTA 5》适配的仍是上一代的游戏主机PS3Xbox 360,而支持最新游戏主机版本的《GTA 5》的销量仅占该游戏总销量的三分之一。同时也有一部分的消费者选择到专业零售店去购买。

尽管平均价格的上涨和更高的购买频率弥补了一部分亏损,然而今年英国娱乐实体市场的销售状况同往年相比整体依然下滑了3.3%,且市场规模也在不断缩小,流失了大概140万名消费者。值得比较欣慰的是,自2014年以来英国娱乐实体市场的市值下滑趋势有所放缓,在去年的后两个季度里市值分别下跌了13.1%4.7%

在几大零售商中亚马逊依然保持着最强销量增长的态势,其销量比去年同期上涨了19%。今年第一季度亚马逊的市场份额为23.1%,尽管这一数字仍低于去年年底,但却是亚马逊有史以来第一季度最大的市场份额数字。撇开表现低迷的游戏和影音部门,亚马逊第一季度在整个娱乐实体市场的销售表现依然非常亮眼。值得注意的是,第一季度亚马逊的业绩增长主要来自目前活跃的用户和消费者,对新用户依赖并不大。同去年每季度用户平均消费22.51英镑相比,今年这一数字上升到了27英镑!

亚马逊和HMV两大零售巨头之间的持续竞争使得这两家在影音视频市场中的市场份额不分上下。尽管今年第一季度零售商的促销力度不大,但HMV在其唱片销售的强劲带动下业绩似乎表现更好。今年年头HMV打折销售的唱片仅有36%,而前两年的这一数字一直在51%以上。而亚马逊则将店内促销活动的减少视作是业绩增长的新机会,通过加大对顾客忠诚度的培养和与其他零售商的市场竞争来提高自己的市场份额。

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