EP让唱片公司看到曙光

chinambn  | 新音乐产业观察 |  2014-08-27 12:06 点击:
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EP,全称extended play,香港叫细碟,一种智能收录8首以下歌曲的音乐载体,正在帮唱片公司赚大钱。



Billboard的一篇报道,文中提到说EP在欧美市场越来越受重视,越来越多的唱片公司以EP作为试水的手段。那么,EP会成为唱片公司新的救命稻草吗?

音乐销售又看到了曙光:EP,全称extended play,香港叫细碟,一种智能收录8首一下歌曲的音乐载体,正在帮唱片公司赚大钱。

从过去近年来的销售趋势看,EP销量的持续增长,在专辑普遍销量不佳的当下,显得有些奇怪。不过,对于歌迷来说,收藏EP要比收藏专辑实惠很多,他们购买一张收录自己喜欢的歌曲的EP只需要平均3.99-7.99美元,而专辑的售价平均则是9-13美元。

通常情况下,当一个歌手发行的单曲越多,他就越有可能把这些单曲集合成一张专辑。但Capitol公司的执行副总裁Greg Thompson称他注意到公司营销一首金曲和一张热门专辑的费用是差不多的。“为了捧红一个艺人,你仍然要有足够投资,这是必须的。”他说。最主要的三个花费是培养、制作(一个知名制作人一首歌的制作费用不少于3万美金)和营销(单在电台方面一首歌就很容易花掉30万美金)。所以,维京唱片总经理Ashley Burns表示,单曲和EP能让投资变得更有效。“一张专辑你推出去,有可能会打水漂。借助EP,你可以先试探听众反映,然后再考虑如何制作专辑。”

举个栗子,根据Nielsen SoundScan的统计,Bastille的专辑《Bad Blood》,包含了他们的EP《Haunt》里的所有歌曲(包括卖出320万张单曲的热门金曲《Pompeii》)已经卖出了46.7万张。

于是我们看到了一个行之有效的商业模式。今年以来,一共有59张EP出现在公告牌TOP200专辑榜上,其中包括5 Seconds of Summer的EP《She Looks So Perfect》,进入了今年销量最佳的前30张唱片之列。Luke Bryan的《Spring Break 6 ... Like We Ain’t Ever》卖出了13万张,Austin Mahone的《The Secret》卖出了82000张,Sam Smith的《Nirvana》卖出了41000张。

相比之下,2013年,上榜的EP有82张,2012年的数量是84张,而2003年的上榜EP能进到公告牌TOP200的只有18张,2009年只有37张。EP上升的势头已经超过了1980年代和1990年代,1996年,Los del Rio的EP《Macarena》销量高达460万。

同时,尽管专辑发行量前所未有的多,但销量(包括实体和付费下载)却比2013年下降了15%。于是乎,拥抱EP成为一个经济的选择。“越来越多人选择从EP开始,对于A&R来说,通过EP可以更有效的知道顾客想要什么。”Greg Thompson解释说。

有一个问题是,如今的EP作品更适合数字而不是实体。而像沃尔玛这样的大连锁零售商更青睐低价音乐,而不是帮艺人建立盈利模式。就像Sam Smith在SNL上说的,EP买卖更像没有办法的办法,唱片公司瘦得只剩骨头了。


来源:新音乐产业观察

原标题:EP成唱片公司新的救命稻草?







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