看David Guetta、Lucas Lucco、Sam Smith如何利用社交平台营销音乐

林若辰  | 音乐财经CMBN |  2015-04-16 11:50 点击:
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在数字音乐时代,庸者只能吐槽抱怨,智者会利用庞大的社交媒体平台,广泛的推广自己的音乐,著名的音乐人David Guetta、Lucas Lucco、Sam Smith就是利用了社交媒体平台,让他们的音乐得到了很好的传播效果。

无论是对整个音乐行业,还是更广泛的数字经济,录制音乐都是经济活动的驱动因素。音乐是社交媒体和数字平台的核心,帮助如Facebook、Instagram、Twitter和MySpace这样的网站吸引用户。

音乐同样也主导着其他社交媒体平台:YouTube上十大最流行视频中有九个与音乐相关。最受欢迎的视频Psy的Gangnam Style有超过20亿的浏览量。

在数字音乐时代,庸者只能吐槽抱怨,智者会利用庞大的社交媒体平台,广泛的推广自己的音乐,著名的音乐人David Guetta、Lucas Lucco、Sam Smith以及他们的唱片公司,就是利用了社交媒体平台,让音乐人及他们的音乐得到了无法想像的传播效果,下面我们来看看David Guetta、Lucas Lucco、Sam Smith是如何利用社交平台营销音乐的。


DAVID GUETTA:会利用数据的智者

David Guetta20多年来一直从事录音和DJ工作,是全世界最受欢迎的电子舞曲艺人之一。他在音乐流媒体平台取得了巨大的成功,建立起了一个庞大的全球粉丝群。

华纳录制音乐舞曲部全球A&R和营销执行副总裁Bart Cools说:“David是一个非凡的艺人,目前我们正在为他选择第19个畅销曲目。他非常乐于亲自决定哪个单曲想要推广并会与我们就推广和营销活动密切合作。”

随着可供唱片公司使用的数据越来越多,决定何时何地推出活动就开始变得更加科学化。Cools说,唱片公司监控来自流媒体服务和Shazam的数据来分析歌曲在哪里有影响,是否值得进一步营销。

“我们分析来自德国2014年圣诞节前的数据,我们发现如果在德国进行额外的营销投入,我们将会有所突破,因为相比其他国家,德国对David的熟知程度增长一直很缓慢。我们立即行动,他的专辑Listen最终成为了圣诞前五名畅销专辑。”Cools介绍道。

流媒体平台的增长对舞曲艺人宣传活动的推广方式有很大的影响。Cools补充说:“为了他的铁粉,我们在专辑发布前先发布了单曲Bad,得益于流媒体服务,我们得到了数以百万次流播放,而这是传统的广播做不到的。”

目前,Guetta的歌曲每周都能有超过2000万次的流播放量,而且每当他有新的畅销曲目出来,这一数量还会增加。因为在不同国家,歌曲蹿红的速度不同,Guetta的唱片公司会平行地在欧洲和美国举办宣传活动。

“当David比较踊跃时,我们一般一年会在欧洲和澳大利亚推广四首歌曲,而在美国,我们往往会减量,也许两首或三首,因为在美国要让歌曲打入电台的前40名热播歌曲都可能需要花费五到九个月的时间。”Cools解释道。

Guetta的下一首单曲Hey Mama也将在欧洲和美国推广,该歌曲还有Nicki Minaj和Afrojack的加盟。“我们这么做是有道理的,因为我们可以向David和Nicki世界范围内的粉丝推荐和营销。”Cools说。“某些市场则比较谨慎,如德国,德国的主流电台对播放会有所顾忌,但你还是必须在全球基础上进行计划。”


LUCAS  LUCCO:艺人兼数字达人

Lucas Lucco是一位来自巴西的创作歌手,在过去几年中一直享有巨大的成功。Lucco深谙数字技术,因在YouTube上传了自己的表演视频而被发现,他的这些表演吸引了索尼音乐娱乐公司巴西艺人挖掘团队的注意。他目前已经成为了索尼音乐在YouTube上浏览量最多的艺人。

Lucco来自巴西的小镇帕特罗西尼奥。他自幼学习唱歌和弹吉他,11岁就谱写了自己的第一首歌曲50 per cent。他曾一边从事销售助理和模特的工作,一边继续写歌和参加Skypiras乐队的演出。

2011年,他将歌曲Amor Bipolar上传到YouTube。在2013年,他还向YouTube上传了另外两首歌曲Princesinha和Pra Te Fazer Lembrar,吸引了超过5000万次的点击数。

这些视频吸引了索尼音乐娱乐公司巴西总裁Alexandre Schiavo的注意,他致电Lucco的经纪人并在2013年下半年与他签约。Schiavo说:“Lucas是一个聪明才俊,对于如何展示自己和自己的音乐有独特的见解。他通过在线视频脱颖而出,而且一直保持与这一媒介的高度参与度,为自己的视频书写所有的背景故事。”

2013年12月,该厂牌推出了单曲Moáo,启动了包括广播、数字和社交媒体在内的全面推广活动,吸引了超过5500万次的点击数。这之后,2014年3月,又发行了专辑Tá Diferente,2014年4月在Lucco的家乡帕特罗西尼奥录制了他的首张音乐DVD,其中更是有哥伦比亚雷鬼乐巨星Maluma的加盟。2014年的后续单曲包括6月为纪念父亲节发行的Vidas;9月推出的Destino和12月发布的Vai Vendo。

Lucas Lucco在数字空间的表现异常突出。Moáo是2014年在巴西YouTube上被观看最多的视频。也是2014年巴西最畅销的彩铃。厂牌还与Lucco进行现场表演的合作,他目前每月在全国范围内有20场左右的演出。


SAM SMITH:别具匠心的推广

在过去的两年,英国创作歌手Sam Smith的风头席卷了整个国际乐坛,最近又斩获包括年度最佳艺人奖和最佳唱片奖在内的四个格莱美奖,以及两个全英音乐奖。

2012年在观看了他的表演后,Capital Records总裁Nick Raphael和Jo Charrington(Capital Records的A&R执行副总裁)当即就签下了这位创作型歌手。Rahpael说:“我们决定不急功近利,我们让Sam先找到自己的音乐定位,然后适时推出一张经典之作。”

制作人Naughty Boy让Smith在他的一首歌曲中加上背景音,结果就出现了歌曲La La La。“这首歌曲是在Sam21岁生日时推出的,并一炮打响。”Raphael补充道。

紧随其后又授权独立厂牌RMR发行了EP专辑Nirvana。

Raphael和Charrington Worked在录音室为Smith打造了他的首张专辑In the Lonely Hour,并于2013年12月完成,该厂牌选择Money on My Mind作为主打单曲并放到电台推广。同时,Smith被授予了2014年度全英音乐乐评人选择奖,这一殊荣之前的获得者包括Adele、Emeli Sande和Tom Odell等巨星。

为了把Smith推介给更广泛的受众,该厂牌的营销团队Murray Rose和Tom Paul设计了一种新颖的促销方式——英国的第一个直播电视广告。

环球音乐英国和爱尔兰商业部门的董事总经理Brian Rose说,“我们意识到了Sam Smith积聚的热潮。我们想与业务伙伴合作,力争以新的、具有创造性的途径去尽量扩大宣传活动的影响。”

借助数字音乐服务Google Play和电视台Channel 4,该广告在2014年5月播出,Smith在Camden Roundhouse现场表演了其第二首单曲Stay With Me。

在Take That的第七张录音室专辑Ⅲ的宣传活动中,唱片公司与Google Play再度合作。Stay With Me一路售出200万张,专辑In the Lonely Hour的销量超过100万张。

环球音乐集团全球营销总裁Andrew Kronfeld表示:“当前的推广活动将一直继续到2015年底。Sam在进行现场表演和参加电视节目时,是一位能散发魔力的艺人。这些歌曲太棒了,到目前为止,所获得的成功只是冰山一角,在2015年我们将会看到更多的突破。”

资料来源:IFPI 2015数字音乐报告



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