粉丝让演员吴京不堪其扰,EXO怎么就这么红?

Alisa  | 音乐财经CMBN |  2015-04-10 14:42 点击:
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EXO是什么鬼呢?为什么这么红,背后的SM娱乐公司为什么要改变策略?

最近,演员吴京自编自导自演的电影《战狼》票房大卖,上映7天收3亿元,当然会让他喜笑颜开。不过3月初他在某节目中被主持人问到大热组合EXO时,不仅显得一脸茫然,还率真地反问主持人:“这是男的女的?”祸从口出,此后引发了EXO粉丝长达一个月的“口诛笔伐”,甚至还有粉丝在百度贴吧里直播割腕自杀,以求吴京道歉。

那么,拥有如此强大、彪悍护主的粉丝团的EXO究竟是何方神圣呢?

占领亚洲,进入美国

先来看一组EXO团体于3月30日发布的新专辑销售数据吧:

3月30日,EXO发了该团的第二张正规新专辑《EXODUS》,发行仅仅2天,销售量就达约45万张(韩语版:27万7087张,中文版:17万2524张),在音乐排行榜的3月专辑中斩获一二位。如果你知道华语天王周杰伦的新专辑(只有数字形式)卖了15万张的话,你会觉得45万张这个数字,还真是“让华语歌手羡慕”,你还不得不感叹粉丝时代偶像强大的“吸金力量”,还记得让陈奕迅灰心要退出歌坛的那个新闻吗?原因就是他的新专辑就只卖了900多张,真是让人唏嘘......

截至到4月5日,这张专辑在Hanteo,Synnara,Hottracks,Yes24等各大专辑销售平台的销量总数也横扫销量周榜。离开韩国,新专辑在台湾地区的专辑销量榜FIVE MUSIC韩日部门周榜上(3月30日-4月2日)也获得了1位的成绩。在中国百度KING周榜上(3月30日-4月5日)凭借主打歌《CALL ME BABY》中文版获得1位的好成绩。

此外,新歌《CALL ME BABY》MV的韩文版与中文版在中国音乐网站音悦台V榜上获得了周榜(3月30日-4月5日)韩语部门与中文部门的“双冠王”。并在中国视频网站爱奇艺MV周上(3月30日-4月6日)也获得了韩语部门第1位,华语部门第3位的好成绩。新歌的MV韩文版在日本、中国香港、泰国和新加坡等亚洲四大地区的iTunes综合MV榜上获得了第1名的好成绩。

作为韩国人气团体,EXO新专辑在亚洲地区,尤其是中国受到粉丝热捧好像也没什么奇怪的。不过,有一条新闻引起了音乐财经的注意,那就是4月9日,《公告牌》杂志撰文写道:“EXO的《EXODUS》成为韩流歌手进入美国市场发新专辑以来,首周销量最高的一张”。

日韩“学习”欧美,中国“学习”日韩,起码在娱乐产业链上,欧美对日韩的影响相当大,但看起来,这些年韩流也渐渐在美国娱乐市场有了影响力,占得一席之地。

尼尔森音乐数据显示,这支韩国男团在截至4月5日的时间里,新专辑卖掉了6,000张,这一成绩打败了韩国女子流行演唱组合2NE1的《Crush album》,2NE1的专辑在截至2014年3月2日的那一周卖掉5,000张,是韩流歌手在美国市场发售新专辑后首周销量最高的成绩。此外,《EXODUS》在公告牌200强专辑榜上排名第90位,在公告牌最佳专辑销量榜中排名第70位,成绩相当不错。

去年5月7日, EXO第二张迷你专辑正式发行,主打曲《Overdose》在美国卖掉3,000张后,进入了公告牌200强专辑榜上并排名第129位。2013年6月3日,EXO发行正规专辑《XOXO(Kiss&Hug)》,12月23日,主打歌曲《Growl》被公告牌榜单选为2013最佳K-Pop音乐。

资料显示,2012年4月8日,SM娱乐正式推出的12人男子流行演唱团体EXO。当时,SM公司在EXO后添加代表Korean(韩语)的K与代表Mandarin(中文)的M,组成EXO-K和EXO-M两个小组,分别在韩国和中国展开活动。当年5月9日,EXO发行出道专辑《MAMA》,仅一个月销售量突破10万张,同年11月获香港亚洲音乐盛典最佳亚洲新人团体奖。

如今,中国成员吴亦凡和鹿晗先后离开,成员剩下为10位,分别包括金珉锡、金俊勉、张艺兴(中国)、边伯贤、金钟大、朴灿烈、都暻秀、黄子韬(中国)、金钟仁和吴世勋。

EXO背后的SM公司:让你红,也让你苦!

来看看一手打造了EXO的SM娱乐公司的背景资料,它是一家造星模式相当成熟的公司,伴随它成长的,有荣誉和金钱,也有争议。

SM创始人李秀满出生于书香门第,1972年正式出道成为歌手,但奇怪的是,他于1981年留学美国加利福利亚大学攻读计算机专业,回国后开始用电脑制作唱片,并开了一间咖啡屋,1989年,他利用手中2亿韩元的积蓄创办了SM娱乐,1996年推出了此后风靡亚洲的男子组合H.O.T和女子组合S.E.S,一跃成为韩国代表性的流行音乐娱乐公司。

此后,SM培训出了神话、Fly To The Sky、BoA等组合和歌手,正式进军亚洲市场。2000年4月,S.M.公司登记注册了韩国高斯达克市场,成为韩国第一个娱乐文化股份公司。2004年,SM开始推出了东方神起、Super Junior,再加上2007年出道的少女时代,SM再一次将韩国大众音乐市场领向以偶像组合为中心的方向。在这个过程中,SM不断兼并,扩大规模。目前子公司就有SM C&C、SM F&B Development、SM Amusement、Starlight、GGFEntertainment、M Studio City、SM Brand Marketing、SM Entertainment等等。2014年底,有媒体报道称阿里巴巴可能将向SM注资约5.6亿元,成为第二大股东,但此消息很快被SM否认,并称正在和多家公司谈判。

(SM创始人李秀满,也是个传奇人物)


SM娱乐每年都在全球海选艺人,如果你以为经过重重考验进入公司就等着“星光璀璨”的生活就好了,那你就错了。进入SM意味着一切才刚刚开始,有的练习生可能长达十年才能正式出道,这期间,不仅要经过公司方方面面的培训,公司也就只发一点生活费。正因为严苛的选拔机制和魔鬼般的训练,韩国出道的艺人颜值和素质都非常高,出道大红的几率也非常高,可很快风靡整个亚洲地区。这一点与国内那种娱乐公司“短、平、快”完全不同,现在中国几乎没有什么公司愿意投入时间、精力和金钱去培养艺人,就年轻偶像的综合素质来说,真的差离韩流明星一大截。

SM有自己的节目、自成一体的宣传体系,正是由于SM的“强大”,艺人相对很难坚持自己的看法,一切都要听从公司的安排。SM很擅长的推组合模式,一方面,SM选择满足粉丝各种YY需求的偶像组合在一起,当EXO里的“小鲜肉”们聚在一起,就有了吸引各种层面粉丝无限发光的潜力;另一方面,SM为了防止一个艺人人气过高,拉高成员之间的差距,往往还会打压人气高的艺人,通过各种宣传方式提高其它成员的人气,以求得组合的稳定性。

SM会赚钱还可以举个例子,这一次EXO发新专辑,有中韩两个版权,每个成员有2个封面,一共20个版本。潜台词是(你是不是铁粉,你是不是都得买、买、买?)粉丝们只管准备好银子吧!

从公司角度来说,这一模式带来的是“滚滚利润”,当然要坚持。从艺人的角度来说,这一模式就充满了令人痛苦的“纠结”,要红就得靠公司,但是红了都想有更多的空间发挥自己,无论是当年粉丝喜欢的张佑赫,还是后来的韩庚、朴有天、吴亦凡和鹿晗,最后都选择了离开,而且现在发展得都相当不错。

(鹿晗,出演了电影《重返20岁》目前各类代言接到手软)

所以尽管EXO这么高的人气,拥有目不暇接的商演、巡演和通告,但是媒体却经常这么写“EXO人气高、没钱赚”,还有什么“年收入不及杨幂一部戏的片酬”之类的文章,大概都在猜下一个要走的会是谁吧?

我们来看看到底EXO成员赚了多少钱。先是近来更新的消息,韩国媒体公布了福布斯2014年上半年韩国男子组合的收入TOP10, SM公司的招牌男团Super Junior排在首位,收入为308亿韩元,排在第2位的是YG的Big Bang,收入为289亿韩元。其后分别为BEAST(274亿韩元)、2PM(254亿韩元)、CNBLUE(224亿韩元)、EXO(219亿韩元)、SHINee(177亿韩元)、东方神起(150亿韩元)、Infinite(132亿韩元)、FTISLAND(128亿韩元)。其中EXO上半年219亿韩元的收入,按照艺人与公司3:7的比例折算,以及成员之间五五分成,10个人分下来,EXO人均收入只有350万人民币,好吧,杨幂一部戏的片酬就在这个价位。

2013年底,有韩媒统计,EXO首张专辑销量早已成功突破百万大关,光凭借唱片,就为EXO创下了近200亿韩元的收入,此外,当年EXO一共接下4部广告,保守估计收入约为20亿韩元,再加上各种活动收入、音乐下载和周边商品出售等等,EXO为SM公司挣了超过300亿韩元。

资料显示,最早在SM,艺人在正式出道时会再以个人名义签定一份期限较长(五年到十多年都有)的演艺合约,专辑收益所得一般为公司:个人=7:3,但周边产品和其他活动收益则全部归公司所有(Oh,Shit)。也就是说,艺人也就卖专辑能赚点钱,相当于前几年白给公司干。据说后来迫于民间压力,苛刻的经纪合约有所整改,合约细节可能也会根据艺人的资质有所不同。

据腾讯娱乐报道,在2013年,韩国的歌手们平均收入是26万人民币,只比上班族年薪多6万元,韩国与内地的差距超过十倍,到底是不是韩国经纪公司太过剥削?在吴亦凡和鹿晗前后解约的事件中,都离不开对SM的三点指责:限制艺人个人发展、收入分配严重不公、SM公司无视艺人的身体健康。

(吴亦凡,目前电影、音乐处处开花)

在2014年吴亦凡解约之时,吴亦凡律师的法务法人HANKYUL(也曾是韩庚的解约律师)对媒体透露:“能说的就是艺人收入非常有限。到目前为止,生活费用及艺人必须的置装费仍需家里给予支持。”曾经成功解约的韩庚则曾透露自己第一年的公演收入加起来为人民币4000元。

鹿晗方面,有爆料人称,鹿晗在出道一段时间后才正式领到酬劳。但在2013年EXO巅峰时期:专辑破百万张销量,商演爆满,活动频繁,全体代言不断的情况下,其酬劳也还不如内地二线演员拍两部偶像剧赚得多。鹿晗称自己长期过度疲劳导致身体不适:半夜惊醒、胸闷、头痛,比如拍摄电影《重返20岁》期间,由于拍摄周期短,还要兼顾巡演日程,经常连夜赶戏,清早飞抵其他城市准备演出;长沙场演唱会上,鹿晗在演出后半段出现脱水眩晕状况,只在后台简单处理并返台唱安可,隔天状态仍未复原的他参加了EXO-M代言品牌在北京举办的见面活动。

一面是如此高强度高密度的工作,一面是与工作付出劳力和精力所不符的实际收入,当然让艺人不满了。不过这些年,韩国艺人被经纪公司被虐简直都不算什么新闻了,有统计韩国演艺界光自杀的艺人就不少于20人,其中不乏不堪“潜规则”、工作压力大、竞争激烈、收入低等原因。


(将在中国有自己工作室的张艺兴)

在今年3月,鹿晗与SM公司的第4次调解、吴亦凡与SM公司的第5次调解都宣告失败,而吴亦凡、鹿晗先后要出走和纠缠不断的合约官司,也让SM公司“痛彻心扉”。

4月8日,SM公司透过韩国媒体正式宣布:作为针对中国市场的多样化的本土化战略之一,SM将通过“工作室”模式开展EXO中国籍成员张艺兴的中国活动,张艺兴成为SM公司首位赢得开放自主发展权的中国艺人。这意味着,张艺兴在中国可以独立开展其个人影视、音乐、商务合作等一切经纪事务的权利,SM不会干涉张艺兴在中国的工作安排,那么也就不会走上吴亦凡和鹿晗的老路了。

看来,从偶像明星起家到日渐成为庞大娱乐帝国的SM,面对纷繁复杂的中国市场,也不得不调整自己对艺人的策略了。话说回来,Tao呢,SM,你们是怎么计划的?


(Tao,另一位中国籍成员黄子韬)

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TAG: EXO, 《EXODUS》, 吴亦凡, 鹿晗,
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