谷歌旗下YouTube推订阅音乐前景渺茫

Chinambn  | 赛迪 |  2014-08-24 14:23 点击:
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任何一家涉足流媒体音乐市场的公司面临的挑战都是“如何赚钱”,YouTube推订阅音乐前景渺茫。

小编:看起来,谷歌公司做好了“推出一个订阅音乐服务,利用这些内容盈利”的准备。但这个订阅音乐服务,何以与声破天(Spotify)、潘多拉(Pandora)对阵?流媒体音乐市场除了领头羊声破天和潘多拉,还有亚马逊、苹果等,本篇文章对YouTube推出Music Key的前景并不看好,事实上,任何一家涉足流媒体音乐市场的公司面临的挑战都是“如何赚钱”,尽管YouTube具有其他音乐流媒体公司没有的优势,传统广告收入丰厚,其对唱片公司也有一定影响,问题是,它真的有必要进入一个获得用户难度那么大又很难盈利的狭窄领域吗?

8月23日消息,据国外媒体报道,谷歌旗下YouTube品牌已经成为在线视频行业的中坚力量,该品牌还通过现代版MTV功能跃升为音乐领域的主要参与者。几乎任意一个已制作的音乐视频都可以在Youtube上免费获得,谷歌公司看起来已经做好了“推出一个订阅音乐服务,利用这些内容盈利”的准备。

数个月来,有关YouTube Music Key服务的消息已经传得沸沸扬扬。谷歌并不承认它的存在,但美国科技博客Android Police于本周早些时候公布了一系列的屏幕截图,这些截图显示了如何使用该服务。根据这些截图,该服务每月费用为9.99美元,包括了访问Youtube Music Key平台上超过2000万首歌曲目录等。此外,YouTube Music Key还提供播放列表和音乐分类。

此举可能对YouTube有一定的意义,但也使公司面临来自音乐流媒体服务领域领头羊Spotify和Pandora的激烈竞争。流媒体音乐市场还有亚马逊和苹果等参与者,前者向Amazon Prime免邮计划成员提供有限但免费的Amazon Prime Music服务,而后者则提供免费的iTunes Radio服务。根据截图信息,YouTube Music Key还允许用户在他们的手机中播放音乐。

综上可见,YouTube已经成为音乐行业的主要参与者,也具备了利用独特内容和丰富的音乐目录盈利的条件,然而客户是否需要另一个音乐服务,这才是一个大问题。

YouTube为何推出Music Key服务

YouTube首席执行官苏珊-沃西茨于今年2月上任。本月初她在接受美国科技博客Re/code采访时明确表示,通过传统广告以外的渠道获利对她而言很重要。

音乐对丰富YouTube的用户体验非常重要,订阅也允许用户体验在许多方面得到充实。现在YouTube是广告支持的,而大多数媒体通过两种方式获利,一是广告,二是订阅。由此可见订阅有一定的意义,因为你能提供给一部分用户一些你不会提供给其它客户的内容。

然而这些评论都回避了问题的实质,即YouTube Music Key将提供给用户哪些他们不会在其他音乐服务上找到的内容呢。众所周知,YouTube拥有大量的音乐,包括了Pandora和Spotify正努力想要获得的新兴歌手的作品。但不大可能有许多人愿意每月花费9.99美元来听他们不知道的乐队和歌手创作的歌曲,此外特别音乐会和额外内容的吸引力也不大。据报道,YouTube Music Key将允许人们观看无广告的YouTube上的音乐内容,这可能吸引一些YouTube的忠实用户,但大多数人还是不会仅仅为了不看广告而每月支付9.99美元。

尽管YouTube Music Key在唱片公司中的影响力应该能让其获得一些独特内容,但要让客户不仅注册还从其他流媒体服务中退出转至其门下,谈何容易,基于这点,YouTube Music Key的前景相当渺茫。

为何Pandora和Spotify陷入挣扎?

任何一家涉足流媒体音乐市场的公司面临的挑战事实上都是盈利。亚马逊并不指望Prime Music迅速获利,因为这项服务旨在让客户加入Prime免邮计划。但对于其他公司,音乐服务的目的是增加营收。Spotify和Pandora可能是这个行业的领头羊,但他们并不知道如何让他们的服务变得有利可图。

随着Pandora和Spotify的普及,这两家公司实际上亏损了不少、去年市场调研公司Generator Research发表了一篇报告,总结了流媒体音乐行业目前的状态是“固有的无利可图”和“现有的音乐订阅服务公司尽管表现完美,但没有一家赚钱”。

一些数据也支持了这个观点。基于这点,人们就想知道为何YouTube会涉足一个领头羊也亏损的行业。

YouTube错了吗?

YouTube Music Key看起来面临巨大挑战,因为它将很难让人们注册。当然YouTube也具备一些Spotify、Pandora以及其他流媒体音乐服务公司(除苹果外)没有的优势。首先YouTube凭借广告收入经济实力雄厚,其次它对唱片公司有一定影响力。Spotify首席执行官丹尼尔-艾克曾表示,公司收入中70%又流回音乐行业,这样一来利润空间就变得相当窄。

YouTube和苹果一样可能能够达成一些比较好的交易,但由于歌手们已经抱怨他们利润少,唱片协议将不可能更优惠地达成。

凭借YouTube Music Key,YouTube正涉足一个顾客赢取可能较难的狭窄领域。对于一个新上任的CEO,这可能是一个糟糕的选择和一个发展YouTube的怪异途径。

来源:赛迪网

原标题:YouTube订阅音乐能与Spotify、Pandora匹敌?

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