“制造科切拉”在线直播众筹

未知  | 中国音乐财经CMBN |  2015-03-11 17:40 点击:
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今年的科切拉音乐节将于4月11日开启,并邀请到了AC/DC、Drake、Jack White等国际顶尖艺人参与演出。今年2月,乐视音乐联合乐童音乐,发起了“制造科切拉”美国Coachella音乐节在线直播众筹项目。

美国加州火红色的Indio沙漠,旺盛生长的棕榈树,38度的高温,不分昼夜的音乐狂欢,光影迷幻的互动艺术,热男辣女的高密度云集——已有16年历史的科切拉音乐艺术节(Coachella Valley Music and Arts Festival)有着天时地利的基因,得以成为全球最大最迷人的户外音乐节之一,和众多乐迷们的“朝圣”之地,也是好莱坞明星最喜欢去的音乐节。

今年的科切拉音乐节将于4月11日开启,并邀请到了AC/DC、Drake、Jack White等国际顶尖艺人参与演出。然而,遥远的路途和不菲的旅费,让不少中国乐迷对科切拉望而却步。为了让更多中国乐迷有机会近距离接触这个全球顶尖的音乐节,早在2013年,乐视音乐便开始了对科切拉音乐节的系统报道,今年2月,更联合乐童音乐,发起了“制造科切拉”——美国Coachella音乐节在线直播众筹项目,邀请乐迷一同参与,一同制造一场互联网音乐运动。


                                             乐迷、音乐人合力支持 制造一场互联网音乐运动

“60年代,他们开着拖拉机制造了伍德斯托克;今天,我们只要联上网络就能制造科切拉!”这句写在众筹项目首页的话,让不少资深乐迷和音乐人为之震动。著名歌手田园回忆道:“2014年去了COACHELLA音乐节,觉得那是一个好玩,有想法,轻松自由,干净,有组织且大牌云集的音乐节,你能看到好多意想不到的嘉宾突然出现在某个乐队的舞台上,一起演出”。

著名DJ有待甚至认为,科切拉是“全世界最好的最舒服的音乐节”。因此他们纷纷加入到科切拉音乐节直播制造者的行列,并通过微博号召粉丝一起参与。项目上线至今,已得到了3000多名乐迷的踊跃支持。包括羽泉、谢天笑、左小祖咒、李霄云在内的100多位知名音乐人和业内人士也陆续加入号召,并购买音乐节直播券红包,发放给粉丝,成为了科切拉首次中国直播的制造者。

这些知名音乐人和业内人士的踊跃支持和号召,使得项目关注度迅速上升。通过精准的音乐用户推广和春节期间直播券红包的创新营销手段,“制造科切拉”项目已引发了超700万人次的微博、微信等社会化媒体持续关注。在乐童音乐,科切拉音乐节直播众筹项目上线至今,项目页、项目H5页面总PV突破10万,微博微信转发评论互动数超1万人次,阅读总人次超700万,项目宣传片累计播放8.9万次。这些数据足以表明乐迷对科切拉音乐节直播众筹的高度期待和关注。

正如乐视网副总编、乐视音乐总监尹亮在发起项目时所说,“(科切拉音乐节在线直播众筹)一方面是给真正喜欢的人选择的机会,一方面与无关的人分清界线。与其说是一次挑战,不如说是一次考验,我们真的需要或者热爱吗?”广大音乐爱好者是否需要这样高质量的、世界一流音乐节直播?现在看来答案无疑是肯定的。曾经,这个世界顶级音乐节与我们隔着上万公里、数千美元的距离;现在,通过互联网,广大的中国乐迷正在集结力量,参与在线直播众筹;也许在不久之后,“制造科切拉”就将在数万直播制造者的见证下,逐渐变成现实。

                                  乐视音乐+乐童音乐齐心联手 用众筹突破最后一道市场门槛

乐视音乐在行业中一直以“颠覆者”的形象出现,不管是打造“Live生活”这样的高品质音乐现场品牌,还是与汪峰、羽泉、凤凰传奇等艺人演唱会付费直播的深度合作,再到全球顶尖音乐节直播平台的建立,甚至还有“挪威逃跑计划”穿越北极圈之旅。可以说,乐视音乐不仅在视频直播上保持一贯的高品质和水准,更一直致力挖掘精准音乐用户,积极带动音乐市场的发展。而这一次与乐童音乐联手发起“制造科切拉”在线直播众筹项目,便是最好的佐证。

解决了直播技术,市场是科切拉音乐节直播的最后一道门槛,而众筹无疑是突破这道门槛的最佳方式。作为一家D2F(Derect To Tans)的音乐项目服务平台,乐童音乐已经在音乐众筹领域取得了极为显著的成绩,服务了500多个音乐项目,积累近20万精准音乐用户。无论是项目数量、用户数量还是项目影响力,都在音乐众筹领域处于领先地位。在“制造科切拉”项目中,乐童音乐的良好用户基础展开了令人欣喜的开端。

中国首次在线直播科切拉音乐节,这对于整个音乐产业具有历史性的开创意义。在互联网时代,用户的选择可以也理应更多更好,音乐产业的价值链也具备了更多可能。乐视音乐和乐童音乐这两家旨在通过互联网服务音乐产业的创新音乐团队,势必在这个产业大潮中发挥更大的颠覆作用。让我们拭目以待!



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