盘点全球八大音乐市场!

许梓烁  | 中国音乐财经CMBN |  2015-03-02 18:06 点击:
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早期一些关于八个唱片市场在2014年的收入数据表明,尽管一些特定地区和国家的音乐市场有着不同程度的复苏,但是全球的唱片市场很难实现全面的振兴。

早期一些关于八个唱片市场在2014年的收入数据表明,尽管一些特定地区和国家的音乐市场有着不同程度的复苏,但是全球的唱片市场很难实现全面的振兴。有些国家的音乐市场迎来繁荣的一年,然而其相邻的国家音乐市场却可能面临巨大的衰落,这是由于不同国家之间的音乐产业是由其语言、文化、政策和商业界限所决定的。

以下提到的这八个国家的唱片市场均经历过不同程度的发展,但是它们目前仍处在市场转型中。这些市场的音乐流媒体收入平均增长率在61.4%,这是市场转型的一个明显信号,但是这些国家音乐市场的总体收入却平均下滑了1.1%,在实体唱片的收入方面,更是达到了18.4%的跌幅。

西班牙的音乐市场在过去一年里表现瞩目。在经历了连续12年的收入下滑之后,西班牙的音乐市场在2014年触底反弹,收入大幅上涨21.2%,达到了1.499亿欧元。尽管与西班牙音乐市场在2001取得6.26亿欧元收入相比,这个成绩还远远不够。但是对于盗版音乐肆虐多年、实体唱片不断衰落且新型音乐盈利模式发展缓慢的西班牙市场来说,这个变化是令人可喜的。

西班牙市场扭转颓势的重要原因在于CD唱片销量大增,实体唱片的收入占总收入的58%,这对于西班牙市场来说是极具意义的一件事。如果CD出货量没有增长22%的话,那么就算流媒体收入增长36.3%,且总体的数字音乐收入增长22.7%,也无法扭转市场的颓势。2014年的西班牙音乐市场上,有17名西班牙歌手凭借着一些热门专辑跻身唱片销量排行的前20名。西班牙创作歌手Malaga Pablo Alboran的专辑《Terral》尽管在11月份发布,但是依然大卖157,000张,取得了三白金唱片的不错成绩。

尽管收入小幅增长4%,意大利仍是2014年收入增长排名第二的音乐市场。和西班牙一样,实体唱片是意大利市场收入增长的主要来源,占总体收入的62%。而在数字音乐部分,与音乐下载收入占总收入的16%相比,意大利流媒体市场表现更佳,占总收入的22%。

西班牙和意大利音乐市场的优异表现与其国家的经济规模离不开关系。根据国际货币基金组织的排名,西班牙和意大利的GDP(国内生产总值)在世界上的排名分别为第13名和第8名。在这些国家里,即使是很小的收入增长,对于那些流媒体占据音乐产业主流的小国家(比如说北欧的一些国家)来说,也能带来巨大的收益。因此,大的音乐市场取得的收益能够给一些跨国唱片公司的收入带来重要的影响。

与西班牙和意大利相反的情况正在法国和澳大利亚的市场上发生。在这两个CD销售占据主导的大市场里,CD唱片收入的大幅缩水会把流媒体服务所获得的收益给抵消掉了。

与西班牙和意大利相比,法国音乐市场中CD唱片所占的收入比重更大。由于去年法国实体唱片的销售收入在总收入中占70.9%(不计版税),因此,尽管法国流媒体服务的收益增长34%,市场的总体收入仍然下跌了5.3%。让人欣慰的是,以流媒体服务商Deezer为首的多家音乐订阅服务商在2014年发展迅猛,音乐订阅服务带来的收入高达4840万欧元,大涨35.2%。而法国所有音乐订阅服务的用户人数也大幅增长35%,达到了200万。另一方面,广告支持的流媒体音乐服务的收入同样大幅增长32.2%,突破2410万欧元。

而在澳大利亚,市场同样不景气。2014年澳大利亚实体唱片的收入大跌15%,从而导致市场的总体收入下降9.6%。尽管澳大利亚音乐流媒体服务收入大幅增长118%,但是由于流媒体服务在总体收入中只占10%(实体唱片占41%),所以发展迅猛的流媒体也没办法挽救澳大利亚的音乐市场。而在音乐下载方面,收入小幅下跌2.3%。

一直在音乐产业上处于领先地位的北欧三国在2014年却表现平平。瑞典的音乐流媒体收入增长了10.8%,占市场总收入的79.2%,然而总体收入却小幅下滑0.4%。同样的事情也发生在挪威和芬兰的音乐市场中,2014年挪威流媒体收入增长14%,在总体市场中占75%,然而总体市场收入却略微下跌0.3%。芬兰流媒体收入大增38%,音乐订阅服务的收入增长了19.6%,却同样地,市场总体收入下跌了14%。

流媒体服务在瑞典和挪威的市场中的占有率达到了最高,这有利于加快其音乐产业的复苏。瑞典和挪威的音乐市场自2011年之后便开始触底反弹。其市场的复苏离不开一系列有利因素的巧妙结合,包括音乐下载在收入中所占比重不大、电脑占有率高、宽带的普及和公民数字素养高等因素。

相反地,由于不同的原因(版权、技术和文化三者之间错综复杂的关系),日本音乐市场复苏的速度同瑞典和挪威也不一样。作为全球第二大音乐市场,2014年日本市场的总体收入为25亿美元,下跌了4.6%。尽管流媒体的收入大幅增长了188%,但从算下来也只有6600万美元,对于日本这样一个巨大的市场而言这只是一个小数目。并且,尽管数字下载收入上涨了18.2%,移动数字音乐收入却下跌了47.1%,这意味着实际上这一年的数字音乐收入只上涨了5%。

全文编译自Billboard,作者Glenn Peoples 

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