Twitter音乐业务主管离职,为何高层不断流失?

Alisa  | 音乐财经CMBN |  2015-03-02 12:07 点击:
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昨日消息,Twitter音乐业务主管Bob Moczydlowsky宣布将于下个月离开公司,这是Twitter自去年中以来一连串新近离职名单上的又一个名字。

昨日消息,Twitter音乐业务主管Bob Moczydlowsky宣布将于下个月离开公司,这是Twitter自去年中以来一连串新近离职名单上的又一个名字。

Bob Moczydlowsky于2013年9月加盟Twitter,原为Topspin Media前产品和营销高级副总裁。Bob Moczydlowsky在Twitter的职责是处理与音乐人的关系,建立音乐产业的合作伙伴,并且吸引大牌明星来到公司的平台。在2014年3月Twitter还宣布与美国音乐杂志Billboard合作,创造音乐榜单以实时追踪Twitter上有关音乐的对话。

此外,在Moczydlowsky任职期间值得一提的是与 Lyor Cohen的内容公司300娱乐的合作项目,后者希望利用Twitter的数据来衡量音乐人的潜力以及预测行业趋势,在上周五接受媒体采访时,Moczydlowsky还解释道公司给予300娱乐全方位的数据,帮助它了解行业,以最好的投资音乐人以及如何执行市场营销活动,这些数据时效为一年。

不过最近300娱乐公司在接受Billboard杂志访问时确认还没有一位音乐人在公司与Twitter的这项联盟合作指导下签约,Moczydlowsky的离开是否会对合作造成进一步的障碍吗?目前尚不清楚。

2013年4月,Twitter宣布正式推出基于用户推文与活动的音乐服务 Twitter Music,该服务根据用户的推文数据与信息状态判断与追踪最受欢迎的歌曲与艺术家;服务同时向用户呈现出相关结果的推文,且用户还可以去自己的主页查看正在关注的艺术家并收听他们的音乐,当然 Twitter Music 还允许用户直接分享他们正在听的歌曲。

据媒体报道,Twitter#Music APP上5400万活跃用户谈论最多的话题——便是在Twitter上发现新的音乐,大约一半的Twitter用户至少关注了一名音乐人,其中1亿多条推文来自于音乐账户。在2013年9月,也就是Moczydlowsky被雇佣很短的时间后,音乐APP Twitter#Music 仅仅出生6个月就被关闭,当时外界预期公司在改变音乐业务战略。但事实上,这是因为这家社交巨头还没搞清楚自己在音乐业务领域到底要什么、怎么做!

Twitter一大批高管已经离职,包括负责媒体业务的主管Chloe Sladden于2014年6月离职,也就是当月,公司的首席运营官Ali Rowghani离职,之后,他的同事们也纷纷离开,包括去年7月份离开的体育业务负责人 Geoff Reiss以及10月份离职的新闻主管Vivian Schiller 。

一连串高管离职的原因,其实背后是:公司战略不清晰、股价下滑、用户增长放缓等不利因素。

2月6日,Twitter发布了2014年第四季度的财报,报告显示该月活跃用户总数为 2.88 亿,与之前分析师认为的 2.92 亿有很大差距,用户增长正在放缓;而且在几个星期前,Twitter就已经不让员工看它的月活跃用户数据了!此外,虽然Twitter第四季度营收为4.79亿美元,同比增长为97%,但仍然净亏损1.25亿美元,努力拓宽收入来源,提高广告收入,也是让Twitter的老大够累的了!

据外媒报道,几周前,Twitter对月活跃用户权限进行了限制,只有那些有必要知道该数据的人才能访问MAU。有线人对媒体表示,这样做很可能是为了防止数据外泄,因为Twitter是一家上市公司,与全员共享MAU的代价太过巨大。

今年以来,Twitter做了一些新的尝试,比如1月份其向用户推出了群聊与视频功能,同时推出的还有录音及编辑视频服务。2月4号,Twitter又在测试即时时间线功能,即新用户无需注册即可看到感兴趣的内容。2月6日消息显示,Twitter还与Google达成了协议,在Google搜索结果中显示推文。

与Google的这项协议被视为向搜索巨头的“妥协”,这凸显出了Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的整体计划:他希望将Twitter消息展示给更多人,以便通过更大的受众群赚取更多广告收入。Twitter还为微软必应搜索和雅虎提供数据,该公司希望在用户增速放缓的情况下吸引更多人使用其网站。

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