对谈:音乐宣推转型升级,不变的是对好音乐的追求

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-12-15 16:36 点击:
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流媒体时代,音乐公司的宣传和推广又发生了哪些变化?

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伴随着音乐产业的飞速发展,收听音乐的渠道和途径也在不断变革,如今在流媒体时代,音乐公司的宣传和推广又发生了哪些变化?在2020大湾区现代音乐产业论坛中,我们邀请到了英皇娱乐(广州分公司)市场部经理卓兆坤、太平洋影音公司副总经理杨燕燕,进行了“从实体到流媒体,音乐公司宣推的转型升级”的主题对谈。

卓兆坤从媒体转为唱片公司从业者,如今已经入行9年,目前在负责艺人的包装及音乐推广。入行近15年的杨燕燕坦言“时代变化太快了,一直在学习”。两位分别见证了音乐行业从实体转为流媒体的过程,跟随公司在时代大潮下的变与不变,从创作生产到经营理念,纷纷与我们分享了近年来的从业感受与行业变化。

在流媒体的趋势下,成立于1979年的太平洋影音公司近年从内容制作生产,到产品服务,全面进行了数字化创新,同时开拓了更多数字业务,进行线上平台建设,并于其他平台进行战略合作,以及渠道联盟的建设。

英皇娱乐在近年来一直不断地尝试新思路下的实践,如何在网络对于唱片工业的冲击下,更好的推广唱片,也是其一直在解决的问题。英皇娱乐依然保持着曾经的传统,依然坚持为艺人发实体唱片。在新的尝试下,公司也会了解歌迷的想法,以此帮助唱片的推广。

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△英皇娱乐(广州分公司)市场部经理卓兆坤

卓兆坤谈到:“实体唱片还是会有一种惊喜在里面,虽然现在流媒体的大环境下音乐作品的流转率很高,但如何音乐作品不好,很容易被人遗忘,所以我们会加注重音乐作品的出品。”

在实体唱片推广方面,英皇娱乐近年也和内地的唱片公司进行合作,比如星外星音乐等,共同在网路平台中推出,并通过更多新媒体方式发布。

音乐人在被运营的过程中,越来越注重社交媒体的运营,社交平台的属性越来越多样化,音乐公司对于艺人的运营也将投入更全方位的考量。英皇娱乐目前与新浪、QQ音乐、小红书、抖音分别进行了战略合作。“我们也一直不断地思考,究竟是歌曲先走出来,还是先把艺人打出来”卓兆坤说道。

“人红还是歌红?”像是音乐行业的哲学问题,针对每个个体艺人案例,如何发掘其潜力,以及适合的未来之路,英皇娱乐仍然在不断探索,寻找答案。

对于太平洋影音公司来说,从老牌本土唱片公司过渡到流媒体时代,目前更多的是注重个性化与垂直细分化方面进行重点发展。

太平洋影音公司通过41年来的版权积累,拥多众多经典流行音乐版权。现阶段,太平洋影音公司则通过技术创新,将手中的音乐版权内容进行重新打造,以更符合新媒体的高品质音乐。从数字形态方面,太平洋影音公司也会尝试更多不同格式,从不同渠道出发,去覆盖高端及普通端口的产品建设。

在流媒体浪潮下,太平洋影音公司依然会坚持以内容为核心,去打造更多高品质音乐产品。杨燕燕表示,“看到音乐人在创作音乐时的全情投入、激情,真的让我们很感动,这也是我们一直坚持下去的动力。”

随着时代变革,太平洋影音公司的销售渠道从门店发行,转为电商平台。每年线上的销量都比以往更多,今年受疫情影响,太平洋影音公司的电商销量比传统线下增加幅度更加明显。

今年的疫情也让公司所有的线下活动停滞,太平洋影音公司在这段时间主要依靠线上推广以及电商平台的推广,同时也尝试了直播带货。电商平台销售成绩不错,未来也会尝试更多新的销售模式。

广东有着丰富的岭南音乐资源,包括广东音乐、潮州音乐、汉剧、客家山歌等都已经被列入国家级非物质文化遗产的项目中。对于这一点,杨燕燕在论坛中表示,应该更大力去推广岭南文化音乐这方面的发展与传承,从业者们更有责任和义务去保护、传承它。

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太平洋影音公司副总经理杨燕燕

“我们希望可以推广一些优秀的原创音乐作品,打造更多像陈小奇老师的《涛声依旧》、李海鹰老师的《弯弯的月亮》这些经典流传的作品,希望依托粤港澳大湾区的平台优势,让音乐产业在数字化、科技化、网络化、智能化这些方面去加速地发展。”杨燕燕表示,虽然音像行业很难,但依然是充满希望的。

英皇娱乐作为老牌娱乐集团,到了流媒体时代,不变的仍然是对于好音乐的执着。

“我们去年开始跟大湾区各个媒体都在紧密地联系,不断地把我们艺人推广出去,无论是歌曲还是艺人,我们都会积极参与他们所有的制作节目,共同去推广打造。”卓兆坤表示,对于未来与新媒体的结合,英皇娱乐还会尝试更多新的合作方式。    

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