如何把更具中国精神的音乐作品传播出去?

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-12-08 23:44 点击:
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“产业核心最终还与人文、创作有关,每个关节密不可分。”

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互联网的进程,今年给了大家一个更直观的体会。不只是经济全球化,互联网信息大爆炸时代,在碎片化资讯面前,全世界都站在了同一条水平线上。对于中国的音乐行业来说,我们正处在一个不需要担心渠道匮乏的时代。

小鹿角·音乐财经从北京来到广州,体会到了拥有不同气氛的广州音乐行业。融在中国人血液中的文化基因,在广州这座城表现得更加清晰,这一点,也贯穿在广州音乐行业者的从业精神中。

国内音乐在高速、正向发展着,在媒体爆发的时代,如何挖掘好的音乐、提高音乐质量,将本土音乐在国内做更好的传播,吸纳行业的新鲜血液,将上一代从业者的使命感传承下去,是广州以及全国音乐行业者们都关注的问题。

在2020首届大湾区现代音乐产业论坛中,我们邀请到深语者Deepsolace Studio 创始人、音乐制作人宋晓军;资深音乐媒体人、音乐天堂核心成员陈寰中;以及陀地音乐厂牌主理人周一,由暨南大学新闻与传播学院副教授曲舒文担任主持人,进行了主题为“媒体创新与渠道变革,本土音乐文化的保护与传承”的圆桌论坛。

01 从纸媒到新媒体 什么是有效的音乐传播?

音乐杂志在国内已经成为一种流行文化符号,记录着早期国内乐迷们获得音乐资讯的方式。音乐杂志的创始团队们,也成为了在资源相对闭塞的环境中,第一批把海外音乐引入国内的先锋者。

《音乐天堂》从1992年创刊至2006年休刊,共出版近百期杂志及增刊,是国内最早普及欧美流行音乐的有声刊物。曾经的主编陈寰中组建全新团队,音乐天堂全媒体在2012年复出。

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△ 陈寰中

“音乐杂志是我们这一代喜欢音乐人的图腾式的工具,我们那个年代的人好像离不开音乐杂志这四个字,但是现在很遗憾音乐杂志没有了。”陈寰中说道,“我一直在思考新时代下,新的信息时代、互联网时代,我们应该利用什么样的媒体,会更有效地提高音乐的传播?”

在陈寰中看来,当时的中国音乐爱好者们和世界存在信息差、代际差,但进入互联网时代,大量的资讯让大众获取消息的渠道越来越平面,传统的传播模式发生变化。

“纸媒的那种载体已经不合适当下这种快速的、扁平化的、即时性信息的传播,这也是为什么纸媒会纷纷停刊。”陈寰中说道,“现在音乐的社群和互联网平台非常繁荣,我作为一个音乐行业媒体工作者,也希望能探讨找出一种更合适的模型。”

音乐的载体会随着时代的变化而不断变化,一些载体会被慢慢冲刷、淘汰,任何一种载体也都有被时代淘汰的一天。论坛上,大家也聊到了“虾米音乐关停”的传闻,纷纷表示这是一件非常遗憾的事情。

但对于媒体来说,传播属性永远都不会变,音乐总会找到一种大规模传播的新方式。

陈寰中认为,万物皆媒体。而所谓的“万物”由人构成,人与万物之间有着天然的关系,音乐行业中的各个细分领域及工种,包括音乐制作方、互联网公司、硬件厂商、芯片商、方案商、互联网播客……所有不同的工具都存在千丝万缕的关系。

基于这个想法,陈寰中在前几年组织了“声音产业联合会”,和行业各个领域的朋友共同探讨行业新思路。“每个音乐公司之间都存在着一些边际资源,存在一些互补性,不同公司之间存在可合作点,我们通过不断地头脑风暴,也许可以琢磨出一种新型传播方式。”陈寰中分享道。

当媒体发生转型,逐渐成为平台、变成某种技术和资源对接的窗口,音乐产业与媒体之间的关系就越来越密切。

陈寰中从媒体人的角度出发,认为媒体只是一个中间角色,不可能脱离产业。媒体的立身根本,也跟随产业一荣俱荣,一损俱损。因此所有事情都要回归到产业本身,产业核心最终还与人文、创作有关,每个关节密不可分,媒体承担着润滑剂和提升的作用

主持人曲舒文副教授在论坛中提出,不论是唱片公司还是音乐人或媒体,其实在进行相关工作时多少都会在推广、传播中涉及到跨界。

宋晓军对于跨界保持中立态度,他认为,“跨界”更多会在不同艺术门类中产生,音乐也许会跨界到电影、电影会跨界到雕塑,演唱会、音乐会的现场则更多与多媒体进行跨界。音乐的跨界可能会通过更多艺术方式进行展开。

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△ 周一

将潮汕文化与西方元素进行融合,玩具船长在2008年正式成立,贝斯手、陀地音乐厂牌主理人周一在采访中感慨“希望广州本土音乐厂牌可以更多地抱团”。对于周一来说,在做好音乐和演出之外,还需要更大、更多的帮助,但往往不知道向谁寻求引导,出于“希望各司其职地在音乐上找到一条能够坚持下去,或找到更好的出路”这样的想法,促成了“陀地音乐”厂牌的建立。

从做乐队转为厂牌主理人,周一的“跨界”则更加走出舒适圈,突破了自己原来与外界的交流方式。和不同的人打交道,努力获得更大、更多的机会。“虽然跟做音乐是两码事,但我喜欢这样的我,因为我在不断地探索可能性,也在认识很多不一样的人”,周一对于自己的状态这样感慨。

02 本土音乐如何在媒介的帮助下发展自己?

在论坛中,曲舒文分享,三大厂牌在海外的市场份额占据70%至80%,但在中国本土远没有达到这个份额,中国最主流的市场依然属于本土音乐,由本土唱片公司(包括港台唱片公司)来推动本土音乐产业的发展。

近20年来,本土音乐行业一直呈现着爆炸式发展,而每次音乐行业的变动,往往也离不开媒体在其中的推动。

当媒体的力量成为某种事件,作为音乐活动的驱动力,它对于本土音乐的发展到底产生着什么影响?本土音乐又该如何乘着这股媒介之风,顺应趋势发展自己?

台湾在1970年代进行着民歌运动、香港的粤语歌由许冠杰开启时代,“我相信属于我们本土音乐、新的宗师级别事件正在酝酿中,而在座的大家都有义务和使命去实现。”陈寰中对于本土音乐的发展有着很强的信心与使命感,在论坛中的分享也十分鼓舞人心。

在互联网时代,“酒香也怕巷子深”,信息爆炸,应该如何推广音乐?如何推广好的音乐,让更多听众认识到更多好的音乐呢

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△ 宋晓军

宋晓军认为,在资讯纷杂的情况下,在特定人群中的有效传播、直接触达,变成更加重要的事情。  

“我的第一场分享会是关于西藏根源音乐的,从20人一场,每人戴着耳机听我的分享,到广州大剧院500人的剧场、再到上海东方艺术中心2000人的音乐厅,一直在做分享会。”宋晓军分享道,“我们作为一个音乐厂牌、我作为一名音乐制作人,当音乐品质足够好的时候,会坚信一定会慢慢找到听众,不管线上还是线下传播。”

音乐行业借助媒体之力进行发展,同样媒体也依靠着产业的繁荣成长。

在自媒体时代中,媒体时常困于资讯和选题的焦虑中,但在陈寰中眼中,在每个垂直、小众领域的挖掘,是十分有意思的,“所有的小众合起来不就是一个大众吗?现代化资讯时代能够提供良好工具,我们希望去寻找合适的工具做更好的传播。”即使现在的工具不是纸媒,甚至是一些冷门的工具,如果依然可以触达到人,那么这些方式陈寰中都愿意去尝试。

陈寰中具备媒体人的使命感,他认为,做媒体和做慈善一样,这是一件需要有公德的事情,自己的创作可以通过一些方式寻找到同好、寻找到“臭味相投”的人,而做媒体实际上就是在做一个社群。

关于本土音乐的传承与传播,再进一步需要加入国际视野。在论坛中,主持人曲舒文教授也与三位嘉宾谈到了关于本土音乐出海、各自与海外音乐工作者之间的碰撞与所感所想。

宋晓军作为一名幕后制作者出身,因为做西藏根源音乐的缘故,才开始解除更多的宣传传播工作,开始与各行各业有更多交流。在他看来,中国音乐人与海外的交流太过有限。

2018年,宋晓军和厂牌参加了Midem法国戛纳国际音乐博览会,聚集2000多家、全世界的唱片公司、发行公司,腾讯音乐成为了当年交易会上最大的版权买家。但在那年,中国音乐人带出去的唱片不超过10张。

在2000多家的音乐唱片里面,不超过10张的中国唱片中,就包括宋晓军的西藏音乐唱片。

“我们的摊位很不起眼,隔壁的摊位是美国40多家独立音乐厂牌的联合展位,实力非常强大,左边是家日本唱片公司”宋晓军分享道这次交流经历。

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4米长、设计成类似喜马拉雅山脉的唱片封面折页,吸引了隔壁的日本唱片公司,“其实音乐行业中这些都是相通的,拿到一张唱片的封面,就知道这张唱片达到了什么样的级别、音乐类别是什么,可以看到团队花了多少精力、时间和硬件成本投入,所以我也鼓励在座的各位跟音乐有关的朋友,多冲出国门去跟国际上的友人们做交流。”

和过去不同,互联网拉平了中国与世界,目前音乐行业的创作主力进入到95后、00后梯队,“这是伴随互联网成长的一代,他们是全球化的人,国际化普世价值观的作品传播起来对于他们来说并不存在文化鸿沟。”陈寰中说道,“我们更关心中国的传承、中国的精神是什么,哪怕这些孩子再怎么国际化,他的骨髓里依然具备着中国的特有属性。如何把这样的文化变成一个艺术产品,传播到国外,是我们这些唱片工业工作者都要去想的问题。

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