从新的时代坐标定义广东流行乐坛

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-12-05 12:37 点击:
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音乐市场分化,一首歌红遍大江南北的时代一去不复返。

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文 | 朱燕萍

编辑 | 董露茜

排版 | 阿元

设计 | 诗宇

广东的流行音乐可以说是伴随着改革开放出现的,在没有“音乐产业”这个说法之前,广东乐坛就已初具产业雏形。

从林依轮、陈明、杨钰莹到毛宁,从《九九女儿红》《涛声依旧》到《弯弯的月亮》。一位位乐坛的标杆性人物和一首首耳熟能详的歌曲都诞生于广东,而广东乐坛的黄金20年,也是中国的流行音乐历史上最浓墨重彩的一笔。

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△图片来源于网络

90年代末期,黄金时代过去后的广东乐坛,面临着音乐人北上、盗版唱片和网络音乐所带来的冲击。但敢为天下先的从业者们并没有就此停下探索的脚步。无论是后来的彩铃音乐还是如今的流媒体时代,广东音乐人从未缺席。如今,在广东这片土地上,依然生存着全国最多的唱片公司,和最追求音乐品质的众多发烧友。

这40多年来,广东音乐产业几经沉浮。在2020首届大湾区现代音乐产业论坛中,我们也邀请到了著名词曲作家陈小奇、龙源音乐创始人田峰和星外星音乐总裁周小川,一起就“广东音乐产业的过去、现在与未来”进行了圆桌讨论,希望为产业贡献有价值的思考。

开辟唱片工业先河

广东乐坛曾是全国音乐行业的流行风向标,在现场演出这一领域,最早出现的演出形式是70年代末的“音乐茶座”,再到后来发展为歌舞厅。这类演出场所和形式的出现,带动了现场演出行业的经济发展。而唱片工业的出现可以从太平洋影音公司的成立开始算起,它出版了全国第一盒立体声盒式录音带、第一张激光唱片、第一盒录像带,可以说是开辟了中国音像行业的先河。

当时,广东的唱片工业在全国一直占据着领先地位,大概从1979到1999年,引导了中国唱片工业黄金20年。这段时间可以说是中国唱片工业最辉煌的时候,当时广东的唱片和盒式录音带的生产量和发行量,大概占了全国的80%以上。

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△ 著名词曲作家陈小奇

在唱片工业和现场演出行业繁荣的背景下,广东地区还带动了很多其他音乐活动的举办热潮。比如,1985年广东省举办了首届“红棉杯”歌唱大赛,选出了十大金曲和十大歌星。当时只有广东在举办这种音乐比赛,选出来的作品和歌手在全国都得到了听众的广泛认同。还有金曲排行榜,也是广东电台从80年代就开始尝试,并且一直坚持到了90年代中期还具有非常大的影响力。

不仅是比赛和排行榜,唱片和演出还带动了其它音乐行业领域的发展,例如音响、灯光、舞台工程等等。其实广东的灯光音响产值也占全国的80%以上,整个音乐产业带动了周边一系列经济的繁荣。

在危机中寻求出路

到了90年代,广东的唱片行业推出了签约歌手制度。现在大家所熟悉的这批广东的歌手、音乐人,大部分都是在这个时间段冒出来的。但是在这之后,广东的唱片行业面临着一个很大的问题,很多音乐人、歌手都去了北京,广东音乐产业经历了黄金20年后,出现了所谓的“低潮期”。

与此同时,唱片工业的环境也在发生着翻天覆地的变化。在很长一段时间里,唱片公司都在和盗版做斗争。但令人意想不到的是,随着音乐载体发生变化,彻底颠覆唱片行业的并不是盗版而是网络音乐。

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△ 龙源音乐创始人田峰

即便如此,广东音乐产业这么多年来也从未停止发展和探索的脚步。例如发烧碟、高端音响设备、个人演唱会等等,都是广东音乐行业从业者,在危机之中寻求的出路。

在网络音乐给实体唱片行业带来致命打击的同时,广东音乐行业仍然走在前列,创作了许多网络歌曲,例如《老鼠爱大米》《丁香花》《猪之歌》。在那几年,几乎全国所有的无线音乐颁奖大会上,排名前十名的金曲里,有7、8首都是广东这边推出来的。在网络歌曲之后,音乐彩铃的出现也是最先从广东开始。

实体与数字相结合

广东不仅聚集了全国大部分唱片公司,还拥有全国数量最多的发烧友。从星外星音乐23年来做实体音乐发行得到的数据来看,全中国唱片消费排名第一的是广东,第二名是上海,第三名是北京。如今实体唱片大部分的销量仍然在广东地区,作为实体唱片制作、发行的主要根据地,广东拥有丰厚的土壤。

纵观中国大陆的实体唱片市场,从1997年开始销量不断攀升,直到2011年触顶后开始走下坡路。但唯一不变的是,这23年来实体唱片一直饱受盗版侵扰。星外星音乐总裁周小川表示:“实体唱片的盗版率如今可能已经从99.9%降到了90%,但是在京东、天猫、淘宝等平台上还是存在很多盗版唱片和走私唱片。”

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△ 星外星音乐总裁周小川

在今年疫情的影响下,实体唱片跌到了最低谷。周小川也认为,数字音乐和实体音乐相互促进一定是未来趋势。数字载体让我们更容易地接触到音乐,而实体的聆赏还是有它的功能性所在。如今,购买CD和黑胶的消费者大部分都是90后和00后,这也意味着实体唱片的市场并未完全瓦解。

音乐载体的改变不仅影响了音乐消费方式,同时也给音乐发行领域带来了不少变化。首先,数字媒介的好处在于触达的受众更广,传播效率更高。但对于唱片发行公司来说,平台数据不透明是他们在实体唱片时代未曾遇到的难题。

星外星音乐总裁周小川表示:“在实体专辑的发行过程中,任何的销售和收益数据我们都会跟创作者及时同步。但是做数字音乐发行的时候,目前还是很难通过内地各大音乐平台看到实时具体的数据。所以当我们与很多音乐人合作的时候,很难清楚地去做报告,只能给他们一个预估。”

市场分化 音乐为本

从80年代到现在,无论广东音乐产业经历了多少浮沉,投资优质音乐和有才华的音乐人永远是行业繁荣不变的法则。如今,随着国民的音乐素质教育逐渐提升,优秀的音乐人和作品不断涌现,具有欣赏力的消费受众也初具规模。

星外星音乐在过往23年里,除了深耕音乐发行,还在寻找各种契机,挖掘国内外音乐人、投资优秀的跨国界的音乐合作创意。在近三年里,沉淀了约1000多首未发布的作品。唱片公司的本质就是投资音乐人的才华,押注未来具有流行潜力的爆款作品。而随着音乐审美愈趋多元化,判断什么样的作品能够流行,考验着唱片公司的审美预判。

近几年,有好几支倍受乐迷喜爱的方言乐队都来自广东地区,最早出现在乐迷视野的是马帮乐队,还有爆火的五条人和九连真人乐队。他们一直都坚持用方言演唱他们的原创作品,不会考虑为了获得更多的市场和传播广度而改变这一特性。

可以说,目前的音乐作品实际上越来越小众化了。90年代一首歌火遍大江南北,全国人民从老到小都喜欢的年代一去不返。现在的音乐市场进入一个多众、小众、分化的时代。小孩喜欢小孩的音乐,青年喜欢青年的音乐,中年人和老年人又各自有不同的喜好。

如今的歌曲排行榜与当年广东电台做的金曲排行榜相比,也发生了翻天覆地的变化。在今天,决定排行榜顺序的是会去点赞转发评论的年轻人,他们代表着互联网的流量走向。歌曲排行榜虽然不再具有权威性,但是从一定程度上来说,也代表了一个年龄段和用户阶层的音乐审美趣味。

广东音乐产业的黄金时代虽然已经过去,但全国的音乐产业已经进入了百花齐放的时代。从更广阔的角度来看,不同圈层的听众音乐审美仍然存在很大的差异,所以音乐的受众市场分化也会越来越明显。如今,各种门类的音乐只有足够优质,都能在市场上找到生存和发展的空间。

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