爱×公益心,音乐发挥着更大社会意义

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-11-02 14:52 点击:
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小鹿角智库选取了十个具有代表性的优秀案例,为他们颁发MBIA年度音乐行业贡献奖,表达对他们的肯定。

2020年,音乐行业从业者们携手度过了最艰难的危机时刻。在这一年,许多人都在为了音乐产业的复苏而默默努力,在这些工作者中,小鹿角智库选取了十个具有代表性的优秀案例,为他们颁发MBIA年度音乐行业贡献奖,表达对他们的肯定。以下为组委会对于获奖项目的简要评述。

获奖项目:

01 阿里巴巴 x 大麦 “相信未来”在线义演

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“越是艰难的岁月,越要相信未来。”在疫情依旧肆虐的2020年5月,阿里巴巴高晓松牵头,集合近300位音乐人一起,策划了一场阵容强大的“相信未来”线上义演。

摒弃一切商业元素,不接受冠名、不插播广告,不需会员权限,“相信未来”线上义演让音乐以天然的精神疗愈品出现在公众面前,让生活正深受疫情困扰、情绪紧绷的人们,足不出户享受了一场内容精彩、风格多样的公益音乐会,带给了无数宅家用户爱与温暖,传递了信念、坚强与必胜的信心。

同时,作为一场由大麦联合微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团等五大平台共同发起的线上演出,这背后,更意味着在大社会环境面前,音乐娱乐行业内的竞争对手们前所未有地放下竞争,打破彼此之间的壁垒,以音乐之名,团结在一起传递爱。

疫情终会过去,冬天终会过去,相信音乐的能量,相信行业一起共度难关的勇气,这便是此次“相信未来”义演的最大意义。

02摩登天空 x 今日头条 x 西瓜视频 “宅草莓”音乐节

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疫情导致现场演出受重创的背景下,年初,摩登天空在行业内首开“云音乐节”、“真人秀音乐节”先河,与B站、字节跳动、腾讯视频合作推出“宅草莓”、“夏日YOYO草莓音乐节”、“草莓星云”系列直播。这些创新之举不仅为身陷困境的演出行业提供了全新的解题思路,同时也在媒介环境、互联网直播不断发展进化的当下,创造了更多演出场景、新的呈现形式与发展可能,缓解用户焦虑。

上百位艺人参与,丰富多元的音乐、新鲜的真人秀互动呈现,既为彼时无演出机会的音乐人和主流歌手提供了表演舞台,也以不同于线下音乐节的方式,区别化地向乐迷们展示了更加新鲜、有趣的娱乐内容。

在音乐营销方面,摩登天空联合视频平台在B端成功实现商业化,则是帮助这一新产品吸引到品牌主的青睐,为行业其他在线演出IP的商业化之路提供经验。

音乐的“互联网舞台”正在变得更加多维且复杂,而这过程中创新者的探索举动,至关重要。

03 咪咕音乐 “用音乐传递爱”行动

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作为中国移动咪咕旗下的泛音乐版图阵地,伴随5G+4K+VR技术的登场,依托中国移动与咪咕公司的科技+内容优势的咪咕音乐,正在打造互联网音娱产业的新生态,为行业注入新的活力。

疫情期间,咪咕音乐联合音乐机构发起“用音乐传递爱”公益抗疫行动,凝聚行业的创造力,给予原创音乐人表达平台的同时,也体现了平台的社会责任担当。

在这些公益歌曲中,一批引起大众共鸣的音乐作品和MV脱颖而出,如《武汉伢》《坚定希望》《听见希望的声音》等。同时,咪咕音乐也推出了“最美逆行者”、“加油,武汉”等主题活动。

与此同时,大批公益MV、电影人、歌手及明星的视频内容在咪咕音乐视频彩铃专区上线,供用户免费设置使用,其正能量的精神更是对大量移动手机用户起到了激励作用。

04 腾讯音乐人 “亿元激励计划”

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音乐人是行业的内容源泉所在,但收入低的问题却成为他们前进道路中的绊脚石。

2019年,深耕于音乐人挖掘、扶持生态的腾讯音乐人,在行业内率先推出“亿元激励计划”,通过为原创音乐人提供独家过亿激励金,以平台的力量,解决音乐人收益痛点方面,为音乐人开启“增收创收”的全新模式。

数据显示,成立三年,腾讯音乐人为平台音乐人共发放5.9亿元收入。高分成激励机制下的真金白银,为数万音乐人提供了更高的收入和继续创作的底气。

而对于行业而言,数据背后,则是以服务第一、盈利第二为价值主张的腾讯音乐人,正在进一步发挥自身内容提供者和中枢服务平台的角色作用。面对不断变化的行业环境与市场需求,更加灵活、创新地予以应对,保持音乐内容的输出活力,为行业痛点提出了更好的解决答案。

05 腾讯音乐人x酷我音乐 “2020原力派对直播季”

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在专家呼吁大众减少外出的疫情最严峻时期,腾讯音乐人为了更好的用音乐陪伴用户,帮助人们纾解心理压力,鼓舞抗疫斗志,坚定抗疫信心,联合酷我音乐发起了“2020原力派对直播季”。

数十场精彩的线上直播音乐会,为宅家用户在疫情期间缓解忧虑。另外,伴随年初大众在线娱乐消费时长的增加,依托于腾讯音乐娱乐集团的平台资源,“2020原力派对直播季”。为音乐人们提供了在互联网平台的演出机会,同时也面向上亿用户,发挥了音乐的正向精神力量。

06 小河 “寻谣计划”

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“所有逝去的东西,并不一定都是应该逝去的,而是因为我们忽略了要去留存它,才导致了它们的消失。”优质的传统文化,我们不应该任其消失。

怀抱此心,2018年,独立音乐人小河发起“寻谣计划”,以记录、留存、新编国内不同地域内即将消失的老童谣,并把他们继续传承下去。

到今天,寻谣计划已经进入第三年,进行了十余场回响行动音乐会,该计划的意义也早已超越单纯的音乐本身。

亲自走遍国内南北各地探寻,相比音乐,小河更注重的是音乐之外,尽力挖掘更大的文化和音乐载体,通过音乐和音乐行为所能带来的群体及社会影响,做更具有社会意义的事。

在寻谣过程中,小河从不同老人身上见证了生命中那个年纪的美与能量,而我们也从他脚踏实地的行动和所记录的童谣音乐中,感受到了中华传统文化之美,意识到了传承优质传统文化的重要性。

07 网易放刺电音现场 FEVER LIVE

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将电音与文旅结合在一起,是电音品牌网易放刺在近两年在行业内进行的新尝试。2019年,网易防刺曾在云南打造了一场泼水电音嘉年华“幻象泼水电音节”,有效提升了当地的旅游收入,证明了电子音乐市场与文旅结合所具备的潜力。

今年,在线上直播的大潮下,网易放刺将自身理念与时下行业背景结合,推出新的文旅电音IP“FEVER LIVE”。

电子音乐十分注重现场体验,对于线上直播的摸索需要创新性的创意,带给对感官体验有着高要求的电音用户独特的体验。在此背景下,FEVER LIVE结合本土优质电音艺人和国内风景名胜创造了新的电音线上体验。

从裸心堡、雷峰塔,到重庆武隆天坑、南靖土楼,在意想不到的地点,“FEVER LIVE”一系列公益性“电音+文旅”直播,除了吸引到大量电音爱好者之外,也引发政府及文旅行业人群的关注,为放刺电音的发展、电子音乐日后的跨界合作推广和进一步释放电子音乐的潜力提供了新的渠道。

08 TME live x 99公益日,彩虹合唱团“试试爱自己”公益音乐会

     TME live x 陈奕迅,“Live Is So Much Better with Music”慈善音乐会

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音乐不只是娱乐生活和情感连接,它甚至可以改变人生,蕴含着更大的价值与能量值得去探索。

作为在行业层面、大众层面都具有一定行业影响力的在线演出IP,TME live通过陈奕迅“Live is So Much Better with Music”慈善音乐会、在99公益日之际与彩虹合唱团联合推出的“试试爱自己”公益音乐会,向社会有力地展现出了音乐的力量。

在特殊的2020年,音乐所蕴含的精神能量进一步得到释放。而就TME live而言,在线上演唱会纷纷讨论商业化的当下,将一束目光转向公益,亦凸显出了音乐的社会价值。

TME live用音乐和收益来服务社会,关心公益,注重人文关怀,以音乐为载体,为需要帮助的人送去更多关爱,使音乐的力量得到了无限放大的同时,也彰显了企业的社会责任感,为行业树立了良好的榜样。

09 快手 x UCCA,线上音乐会“良樂”

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优质音乐、艺术所蕴含的能量值得向更广大的大众传递。

年初,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心推出的“良樂”系列线上音乐会,以“音乐对话”等为主题精神,邀请配乐大师坂本龙一、电子艺术家阿尔瓦·诺托、Click#15、电子摇滚乐队Nova Heart以及实验电子音乐家Gooooose等音乐人一起,在海内外同时上演了跨时空的音乐接力与对话。

“良樂”中的樂(乐)与藥(药)本同源,音乐与药物原本就有着天然的联系。在数位音乐艺术人士的助力下,“良樂”以音乐为载体,以治愈为内核,为公众提供了更好的情绪感受,更新鲜的线上艺术体验。

作为移动互联网产品,快手与艺术机构跨界合作,在面向数亿快手用户的线上音乐会中,看似不接地气的音乐艺术脱下外衣,通过直播的形式获得了大众的了解与青睐。

10 酷狗音乐 “中国青年的解忧电台”

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日益激烈的社会竞争下,社会成员的心理健康正受到越来越多的关注,如何缓解他们的压力,甚至已经成为当下的社会性问题。

加上2020年所带来的失业、降薪、身体健康等难题,人们对于心理纾解的需求更加迫切。

面对这样的社会环境,酷狗音乐在7月份推出了“解忧电台”,12期治愈的音频内容,12期不同的主题,主要分为疫情中及疫情后心理选题;爱情、亲情内容心理选题;中国青年常见问题/求职问题、心理解决办法选题三个方向。从学生时代讨论至社会群体,从爱情、亲情等角度,直面青年的心理现状。

音乐之外,伴随用户对于音频内容消费需求的增长,酷狗音乐适时推出主题贴合当下环境的音频内容,进一步让品牌从务实和满足用户听歌需求转型成为更加关心用户情感需求的平台,体现平台责任感,让大量听众都在酷狗电台的《解忧电台》里,找到专属于自己的那份心灵慰藉。

11 网易云音乐·点亮现场行动 独立音乐产业链影响力项目

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疫情对于现场音乐行业的打击无疑十分巨大,与此同时,这对于本就处境艰难、对巡演收入依赖性强的独立音乐人们而言,更是雪上加霜。

在此背景下,作为入驻音乐人数量多达16万的音乐平台,网易云音乐发起了“点亮现场行动”,全新开启LIVE现场音乐扶持,加码助力原创音乐人。

该行动的亮点在于切中行业痛点,首开音乐付费直播模式,开启了线上演出的商业化时代。活动期间,网易云音乐联合全国各地场地方,以及演出团队等行业各方,为报名参加的原创音乐人提供了数十场高品质的现场演出和付费直播支持。

作为开创性的尝试,网易云音乐“点亮现场”行动不仅在线上开辟了现场级演出空间,缓解了亟需帮助的独立音乐人和Livehouse的财务压力、行业焦虑。更长期来看,其真正地切入到付费,亦为线下演出在线上的出口探索了可持续变现的路径,用户习惯逐渐被培养起来的尝试下,真正地赋能线下演出“互联网化”,进而对行业格局产生深远的影响。



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