尼尔森2019年美国音频市场报告 | 报告免费优享

小鹿角学院  | 音乐财经CMBN |  2019-07-26 13:30 点击:
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本报告介绍了美国音频收听状况以及电台在其中扮演的角色。

       尼尔森发布《Audio Today 2019》的年度报告,介绍了美国音频收听状况以及电台在其中扮演的角色。本报告展现了对于美国电台消费者的新观察,也深入分析了播客观众以及智能音箱使用者市场状况。

       如何让产品在消费者中拥有高度的“存在感”,如何让产品“走下”货架,是一场成功的广告营销中必须要思考的问题。但是随着媒体碎片化的现象日益严重,单次广告触及大体量用户的任务也变得愈加艰巨。随着音频市场的演变发展,新的趋势出现:知名品牌正在寻找以音频平台为基础的广告思路。这些品牌逐渐发现音频平台的力量。据尼尔森报告显示,每周收听电台的美国人多于其他任何平台。相比电视,手机和其他数字产品,电台能触及更多的不同年龄、性别和族裔的消费者。

       根据报告显示, 18岁以上每周收听电台的人数占美国总人口的92%,每周收看电视的人数占美国总人口的87%,每周使用手机的人数占总人口的81%,每周使用笔记本电脑的人数占美国总人口的54%,每周使用笔记本电脑的占总人口的46%。

电台强大的听众基础,加上高级市场分析和媒体策划工具的加持,其广告营销能力稳健中冲新高,它与其他媒体渠道的组合使用会给广告营销提供强大的动力。

       除了每周、每月不同媒体平台触达观众数量比较,本报告还列出了各年龄层收听电台的渠道方式所占比例,电台在单日不同时刻所触达的听众比例等数据。

此外,报告还分析了播客和智能音箱的市场状况。播客和智能音箱正在扩大音频市场的版图,它们提供给消费者更加细分垂直的内容。本报告收集了播客用户的市场构成,智能音箱购买者的市场构成,以及电台听众的收听偏好等数据。

       通过阅读本报告,可以了解当下美国音频收听的数据和现状,对于思考如何让电台助力、巩固、优化其他媒体平台上的广告营销,如何打好组合拳,如何触及更多潜在市场,最终实现更好的盈利等问题有参考意义。

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