Music Matters“中国音乐论坛”:如何在全球最大音乐用户市场实现消费普及

未知  | 中国音乐财经CMBN |  2018-09-17 12:45 点击:
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与法国MIDEM、美国SXSW并称“世界音乐唱片三大展”的MusicMatters,是亚太地区指标性的音乐活动。9月10日至13日,2018年MusicMatters在新加坡丽思卡尔顿美年大酒店举行。从去年开始,MusicMatters专门设了“中国音乐

 与法国MIDEM、美国SXSW并称“世界音乐唱片三大展”的Music Matters,是亚太地区指标性的音乐活动。9月10日至13日,2018年Music Matters在新加坡丽思卡尔顿美年大酒店举行。从去年开始,Music Matters专门设了“中国音乐论坛”腾讯音乐娱乐集团成为了唯一受邀的内地数字音乐服务商。今年的Music Matters由腾讯音乐娱乐继续主持“中国主场”,就中国市场发展、对外音乐交流、电音流行趋势等话题进行了讨论。

在今年的论坛上,来自各国的唱片公司高层、学术研究人士等从不同角度发表了对中国音乐市场的看好。中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳在论坛上做了题为《中国力量与中国未来》的主题演讲,张丰艳表示,中国是全球数字音乐占比最高的国家,就是因为音乐流媒体让中国人的音乐潜力被开启,让中国拥有了全球最多的音乐用户。如果比较一下,风靡欧洲160个国家的dizer和风靡60多个国家的spotify,他们的付费用户分别占75%和44%,但中国有5亿音乐用户,如果按照44%的付费用户比例,也要超过美国、英国、德国、日本等世界音乐大国。

有了巨大的消费者基础,如何能保持用户的消费行为?华纳音乐东南亚、香港、韩国区总裁Calvin Wong认为,“以瑞典为例,合法环境非常重要,比如政府保护版权、流媒体音乐服务的发展、如何宣传音乐让受众更愿意付费等,同时要利用现代技术优势,观察用户数据,从而把握整个商业模式的转变。”

流媒体对于音乐的流通的确起到了非常关键的作用,不需要实体唱片、不需要到处奔波就能听到世界各地的音乐。索尼音乐亚太区数字音乐及新业务发展副总裁Gavin Parry表示,十年前全球范围的数字音乐时期产业表现普遍不佳,中国市场对于嘻哈这个乐种根本不像今天这样受欢迎。但近年来,一批新的艺术家开始进入中国本土市场。同时,一些本土知名度不高的音乐家也在考虑如何拓展海外知名度。这种野心让我们看到有越来越多的有精湛制作水平的中国音乐人走向海外。

腾讯音乐娱乐在中国音乐市场发展中也起到了非常大的推动作用,YG娱乐海外事业室总经理Jooyong Lee以BIGBANG与腾讯音乐娱乐的合作作为案例,认为平台鼓励市场受众对文化内容进行消费,促进了海外歌手在中国市场的成功;索尼音乐娱乐(日本)商务拓展部Lauren Kocher也表示,索尼在与腾讯音乐接触之前,并未考虑进军中国市场,并借助在动漫领域的相关合作说服音乐人去关注到中国市场。

在本次论坛上,中国的本土音乐文化也得到展现,戏班乐队和莫西子诗受邀来到Music Matters舞台,他们一个是备受西方各大艺术媒体盛赞的世界融合乐队,一个是来自彝族的原创音乐人,同样以现代流行音乐元素打造了不失传统精髓的创新中国音乐,两组歌手的精彩演出也让各国嘉宾感受到了当代中国音乐所蕴含的民族之魂。

近年来,以腾讯音乐娱乐为代表的行业头部平台,通过对民族文化的开拓发展,推进了行业文化内涵的沉淀,并开始着力中国音乐的对外文化交流。去年,腾讯音乐娱乐就将KAWA、热地乐队带上Music Matters的舞台,先后向世界展现了中国“东南西北”不同地域的多元音乐风貌。借助近期的“一带一路”主题文化交流活动和“新民韵计划”,腾讯音乐娱乐还打通了中国本土音乐向海外传播的新渠道,让世界看到了国际流行元素与中国传统音乐结合擦出的火花。

据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》显示,中国音乐市场的全球排名从十年前的第33位首次跻身前10位,成为了世界增量最快的市场之一。随着中国音乐在全球范围内的“主场”优势不断加剧,中国与世界音乐趋势的差距也在逐渐缩小。

作为今年Music Matters的一大亮点,中国的电音(EDM)市场也成为各国瞩目的焦点,其中,由腾讯音乐娱乐联合索尼音乐推出的中国首个电音厂牌“Liquid State”,带着厂牌大使Alan Walker和BIGBANG成员一同分享了中国电子音乐市场前景。

Liquid State负责人Gunnar Greve分析称,中国的音乐市场非常庞大、且每年都在稳固增长,作为其中非常受欢迎的音乐类别,EDM在中国有非常多极具天赋的音乐人,希望可以挖掘、推动中国本地DJ、制作人和各种音乐人的发展,迎来真正第一个来自中国的全球超级明星。在打开北美市场后,我们观察到Alan Walker的作品在中国市场有不错的反应,就下决心要向东方市场转移。腾讯拥有全球最大的流媒体音乐服务平台,庞大的用户体量也是Liquid State的优势。

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